（文/音雄）专辑销量一直是xx和唱片公司必争的一个高点，除了依然大肆盛行的宣传策略外，xx和唱片公司纷纷在专辑的发行方式上做起了，或者意欲减少成本、或者追求出位，都在09年的华语乐坛形成了多种发行方式并存的局面，并且大有冲击主流发行模式的趋势。

数字音乐发行方式是09年乐坛的一大看点，这种音乐形式早在前几年就已经初见端倪，而在09年更加普及，以莫文蔚为首的尝鲜者取得了商业和口碑的双重肯定，在全球范围内数字音乐取代实体专辑的大趋势下，显示出一定的革新性；而已不新鲜的专辑搭平媒的方式在今年的乐坛也做到{jz}，弥补传统歌词本信息量不足的劣势，有的xx直接将专辑做成一本杂志、一本书，的《时代女性》、蔡依林的《爱的练习语》就是其中典范，文章、写真、广告一应俱全，既保证了新鲜性，又预示了商业上的成功。

莫文蔚《回蔚》采取数字化发行新模式。

数字化发行占据主流

代表xx：莫文蔚

代表专辑：《回蔚》

专辑一直叫好叫座的莫文蔚此次与无线音乐合作，采用数字的形式发行《回蔚》，展现出对音乐革新的前瞻和探索。随着人们听歌习惯以及听歌设备的革新，数字音乐取代实体音乐就像CD取代卡带黑胶一般，是音乐进化上的大势所趋，国外早有Itunes将数字音乐进行推广，而在国内数字音乐还仍然是处在萌芽状态中。采用数字音乐发行的保证音乐性的同时，降低了实体专辑制作成本，数字形式的下载量也十分可观，是一次颇为大胆而且成功的尝试。同样采取数字形式发行的专辑还有《2009·{zh1}》、李宇春《同名专辑》、《潜流》、S.H.E《爱的地图》等专辑，为09年专辑多样化的形式平添前瞻性十足的一笔。

常石磊《Niu》CD杂志，用一本杂志，描述一张专辑。

杂志化发行

代表xx：常石磊

代表专辑：《NIU CHINA》

常石磊的这张《NIU CHINA》专辑从外光上看来，就像一本精致的大杂志，xx采取杂志的板式进行装帧和设计，封面整体采用大红装帧设计，凸显出专辑想要传达的主题概念，内页中夹杂写真、采访、随笔都一应俱全，杂志俱备的专辑一样不少，创新吸引眼球的同时，更好地做到了与听众进行交流。此外，这张专辑收录的歌曲也借由09年兴盛的翻唱潮流概念，专辑的全部选取《我爱你 塞北的雪》、《听妈妈讲那过去的故事》、《洪湖水浪打浪》等60后、70后在摇篮中听的红歌，在经历了流行歌曲的喧嚣后，再听久违的旋律，自然被牵动起了一代代观众的记忆与情绪的潮水。

蔡依林《爱的练习语》为书籍附赠专辑。

搭配书籍 附赠音乐专辑

代表xx：蔡依林

代表专辑：《爱的练习语》

而蔡依林的翻唱专辑《爱的练习语》则是附带上Jolin的第三本英文写真书，书中对歌中的经典歌词进行语法解读，在听歌的同时也同时进行英文学习。这种专辑搭上纸媒的手法在09年特别流行起来，弥补了传统专辑中歌词本信息量不足的同时，大大满足了歌迷的需求，销量也十分见好。

郭书瑶以写真带动专辑发行。

以写真带动专辑发行

代表xx：郭书瑶

代表作：《爱的抱抱》写真EP

专辑发行附赠周边产品的模式已经屡见不鲜，09年由种子音乐发行的郭书瑶《爱的抱抱》写真EP更是将这种周变化开发到了{jz}。专辑主打的就是瑶瑶“杀很大”的身材写真，仅有4首歌的EP着实成为了写真集的附加品，然而这种精准的定位让瑶瑶很快成为了“宅男女神”代言人，在G-Music销量上一并打败和陈奕迅多周称冠，凸显出在专辑发行方式上作文章所取得的巨大商业利益。

尚雯婕新专辑《时代女性》。

厂商合作 植入式广告推广

代表xx：尚雯婕

代表专辑：《时代女性》

尚雯婕《时代女性》专辑的精装版外观xx采取杂志的板式进行装帧和设计，封面大大的“解构iLady”凸显出专辑想要传达的主题概念，内页中夹杂写真、采访、随笔。除此之外，该专辑的发行还得到了众多尚雯婕代言的广告商的支持，众多大品牌广告在专辑内页部分以大篇幅的形式予以呈现，在做好与与听众进行交流的同时，也创新的引发“眼球效应”，涵盖了商业价值的渗透。

媒体撰稿人Augus ：多样化发行利弊兼具

多样化发行方式已成为09年乐坛流行的一大特点，这种现象的到来，不仅预示着音乐形式革新的加快，在旧音乐形式上出新的成功也十分值得深入挖掘和思考，明年新增的“专辑{zj0}包装奖”，就显示出业界对于专辑多样化发行的一种重视和肯定。

专辑搭周边产品发行的就旧路也依然长盛不衰，以写真或赠品作为卖点来弥补音乐性的缺失，以此出位的郭书瑶是{zd0}的受益者，尽管音乐已成为专辑的附赠品，但商业性的成功还是让人刮目出这种策略的独到所在。尽管利弊兼具，但专辑发行的多样化趋势，仍然会成为今后业界的着力点所在，只要给音乐性和商业性做好平衡，多样化的发行方式便多多益善。

最终盘点：

专辑发行多样化：精者更精，低者更低

专辑的多样化发行，从受众角度来看，歌迷可选择的范围更广了，一张专辑下来收获的要比单纯的音乐丰富得多，获得的感官享受也要强烈的多；从创作者角度来说，多样化的发行方式也给了自己丰富创意一个出口，或者意欲搏出位，或者有更多的信息想要与歌迷分享、展现更多的才能，是精益求精、追求xx的表现，也是促进专辑多样化的原因所在，有利于乐坛的健康发展。

特别是采取数字音乐的发行方式，是全球范围内音乐形式的大势所趋，减少制作成本的同时，获得更多的利润，也在一定程度上弥补了音乐产业链的断裂，给出了一种新的出口和可能性。随着时代的发展和政策的保证，数字化专辑可能在今后的几年中成为音乐发行的最主要形式。

从另一方面说，专辑发行多样化容易让歌坛陷入过度营销化的误区，大幅追求商业性会致使音乐比例大幅降低，甚至成为专辑周边的附属品。乐坛的音乐门槛降低了，只要会唱歌的人都可以发专辑，也容易致使乐坛专业性降低，陷入浮躁混乱的怪圈之中。

对于唱片公司来说，多样化的发行方式更容易吸引歌迷掏腰包，在音乐性不足的前提下，依然能够取得商业的成功，只不过是以节省在音乐本身的投入成本为代价，受损的终将还是歌迷的利益。

(本文来源：网易娱乐专稿 )