时间 : 2010-2-26 10:23:43 来源 : 今传媒

    【】 近年来，我们似乎觉得身旁的报纸杂志越来越多了。但自己，却越来越不喜欢看这些纸质媒体了。

     偶尔，听闻有内部的编辑说，刊物的发行量又比去年掉了一大截，看来这个行业将会越来越加闭塞。于是，便上前安慰说，现在的杂志琳琅满目，兴许，是之前看你们杂志的读者，年龄增长了，口味不同了，换而改读其他的杂志了也未可知。可不管怎么换，不都是在读纸质刊物吗？这个行业，还是很有前景的。

     我一直觉得，自己的这个说法是很有科学性的。因为，读者是鲜活的人，必然要经历成长以及社会混潮的冲刷。而这些因素，又促使他的思想不断转变，需要获取不同的知识来丰富和弥补自己的世界。于是，他所喜欢的刊物，理所应当也在不停变化。

     但今年的一份真实数据，却让我哑口无言:“3——8月文学类图书销量与去年同比下降61.7%，期刊下降35% 、死刊增加20%，报纸不详，但成本增加……”

     按照常规思维来说，报刊的品种愈渐繁多，只会吸引更多的读者才对。因为，有越来越完善的刊物进入市场供读者选购，必然要有越来越多的读者群加入这个阅读的圈子。可现在，事实并不如我们所推断的那样。

     首先，文学类图书的销量比去年下降了61.7%。这个数据出现时，我们有理由相信，大部分读者，应该是转而选择了杂志或者报纸这类更为廉价更为简洁的现代读本。可事实又告诉我们，这些读者并不在报刊群。因为，期刊发行量不但比去年下降了35%，还出现了20%的死刊。

     事以至此，我们{jd1}有理由将所有的希望寄托于报纸身上。可事实又告诉我们，我们的臆想，再一次出现了巨大偏差。虽然，数据上仅仅只是提出报纸的生产成本增加，但实质性因素我们各自都心知肚明。报纸发行量大减，已是早在很多年前便有过的事情。

     原本持续亏损的报刊行业，在无法盈利的状态下艰难生存。可偏偏祸不单行，读者无缘无故减少了不说，印刷成本还不可避免地逐日提升。为了保持现有的发行量，成本高涨的各大报纸又不敢随意涨价。因此，各家报刊社犹如哑巴吃黄连，只得暗自叫苦。

     那么，我们的读者，究竟去了哪里呢？据笔者调查，大部分已不看杂志报纸的人群，将多余的时间花在了电视以及网络上面。愈渐多彩的电视和网络，为他们提供了更为丰富的业余生活。尤其，那些只顾搞怪，而不谈内涵的节目，更是吸引了普通百姓的眼球。

    原来手捧“西瓜”的读者们，为何最终都纷纷改投了“芝麻”？