6月8日在香港一家苹果专卖店外拍到的图片。

路透旧金山6月8日电---在仅仅八周的时间里，苹果(AAPL.O: )初试啼声的手机广告平台就对谷歌(GOOG.O: )构成了严峻挑战。

在智能手机和个人电脑操作系统等领域，这两大巨头之间的碰撞愈来愈激烈。在周一举行的苹果开发商大会上，乔布斯介绍了有关苹果移动广告服务的具体情况，分析师们认为，这将对谷歌的核心商业机会之一构成了越来越大的威胁。

BGC Financial的分析师科林・吉利斯（Colin Gillis）周二说：“苹果是一家有执行力的企业，知道如何传递价值，他们现在已经在手机广告服务领域站稳了脚跟。”

在销售iAd的前八周里，苹果签下了联合利华、通用电气和花旗等17家知名公司，为2010年下半年赢来6,000万美元广告订单。

谷歌主要基于互联网的广告服务年收入达237亿美元，苹果的上述成绩与之相比似乎不值一提。但分析师称，在把xxxx招揽到其手机广告服务平台方面，苹果的成就不容小觑。

吉利斯称，手机广告将成为苹果一项重要的收入来源，2012年前可能占公司收入的10%。该公司公布的2009年收入为365.4亿美元。

谷歌没有公布其移动互联网广告收入，但分析人士认为，谷歌该项广告收入远低于5亿美元，并主要来自手机搜索广告。

借助搜索引擎和搜索广告，谷歌已经在网络广告领域称霸数年，如今对谷歌至关重要的是，如何将其服务移植到手机和移动上网设备领域至关重要。

随着消费者逐渐抛弃电脑，更多采用智能手机接入互联网，谷歌也采取了行动，谷歌开发的Android操作系统已被21家手机制造商使用。

“谷歌需要确保，人们在寻找信息的时候，不管是使用何种设备，他们都用谷歌来搜索。”

摊牌

据研究机构Gartner的数据显示，一季度Android在全球智能手机操作系统中排名第四，市场份额9.6%，而苹果的iPhone系统则以15.4%的市场份额排名第三。诺基亚(NOK1V.HE: )的Symbian系统和RIM(RIM.TO: )的BlackBerry系统分列{dy}和第二。

Jefferies & Co的分析师Youssef Squali称，谁控制操作系统，谁就统治了市场。他说这决定了“谁最终有能力与广告商建立直接联系”。

虽然谷歌的Android系统发展迅猛，但谷歌销售手机搜索广告的能力还部分地依赖于苹果，因为後者可以随时决定将谷歌的搜索引擎逐出人气极旺的iPhone手机。

置谷歌于不利地位的是，浏览网页，搜索网站，可能不是用户手机上网最普遍的应用方式。很多用户喜欢用可以下载到智能手机或iPad等平板电脑上的应用软件。

苹果自己的广告计划自然是全部围绕iPhone展开应用软件内嵌广告攻势。

在周一的会上，乔布斯展示了将日产汽车Leaf电动车广告内置于软件中，与如今的一些内置广告比，这款广告提供更强大的互动体验和更丰富的图像。

Gillis认为，谷歌和苹果的策略方法存在根本性不同，分别适合不同类型的广告主。

对于苹果来说，品牌广告需要有艺术元素，用情感打动消费者，而谷歌的广告不采取这种策略，他们为广告注入严谨的计算。