闲来无事，打开电视机，免不了锁定“晋江频道”。除了精彩的体育赛事外，我更关注的是花样繁杂的各大体育用品公司的{zx1}广告。

  众所周知，我所说的“晋江频道”就是央视五套。何以成为“晋江频道”？看看那些占据CCTV5各大广告时段的广告就不难发现，百分之七十的广告都是出自福建晋江市的各大体育用品公司。看看那些耳熟能详的名字：安踏，361°，匹克，特步，九牧王等等，把央视五套称为“晋江频道”也并不为过。

  作为体育迷，光关注体育比赛本身就是一种享受。但作为一名学习管理，致力于为中国体育用品产业做出贡献的体育迷，通过关注体育用品广告来分析体育用品公司营运状况就更令人陶醉。下面就让我通过广告来简单看看中国几家较大的体育用品公司的现状。

  李宁，这个在国际体育界驰骋风雨近十年的体育王子，通过自己无人能敌的名气，让李宁体育用品公司拥有了其竞争对手无法企及的“名人”效应。其强大的体育关系网，也让“李宁”在竞争中，拥有更强大的人脉营运优势。近年来，“李宁”不断投下重金“砸下”不少体育明星为其代言，其中不乏不少国际体坛名将，让其在国际市场上收获颇多。同时，与国外品牌合作，也将其品牌上升到了国际{dj1}水平，其广告质量也趋向国际水准。不过，其不与产品质量相一致的价格往往使得消费者望而却步。也让它，作为一个并非来自晋江的品牌，在对抗晋江体育品牌时，不免显得有点底气不足，力不从心。

  安踏，这个我追随了十年的{za}，并不像“李宁”一样喜欢用重金“砸”下体坛名将，相比“李宁”旗下的国际明星群星闪耀，安踏的代言人，更与其品牌一样，让人安心，踏实，纯朴，自然，和谐。然而，从一个单纯的体育迷角度看，安踏的广告并没有给其品牌带来实质性的宣传效果，与其用体育明星为其代言，安踏更喜欢用体育赛事为其品牌宣传。然而，作为体育迷，更关注的是赛事本身，而非它的冠名公司和赞助企业。同时，相比其他晋江品牌，安踏的广告类型也显得相对单一，除了篮球用品，消费者很少能看到其他的安踏体育用品，这也让其其他用品在销量上受到一定程度的影响，阻碍了安踏公司更好更快的发展。于此同时，站在体育用品消费者的角度，个人觉得安踏的体育用品不易搭配，鞋类不易搭配其他服饰，服装款式样式单一，色彩不够鲜艳亮丽，科级含量凸显不够，设计不能xx体育时尚潮流。诸多缺点使得安踏在成为国际知名体育用品公司的发展道路上受到了一定程度的阻碍。然而，作为目前国内{zd0}销量的体育用品公司，安踏的产品，在国内所有体育用品中属于xxx{zh0}的体育用品，没有之一，其质量更是受到了广大消费者及运动员们的一致认可与好评，而且价格属于国内各阶层消费者可以接受的范围。但安踏要想成为比肩阿迪耐克的国际知名体育用品公司，其定位不能仅仅锁定在中国中端的大众消费阶层。丁氏家族必须将其企业定位锁定的更高，眼光放得更加长远。

  361°，最近才慢慢爱上它的广告。更加贴近生活，更加让人喜爱的广告让其品牌在消费者心中有了更加牢固的地位。本人最喜爱其伊朗举重运动员生活工作训练相结合的广告，这种深入生活的广告让人看到了体育比赛背后的故事，也让消费者更能了解体育比赛中各个选手们成绩的来由。

  特步，前些年，其强大的明星阵容让其在体育休闲用品产业中，独领风骚。而近些年，其产品广告更加突出其科级成果。脱去了明星的外壳，特步用其独到的科级水品，让其在体育用品产业中，找到了属于自己的一席之地。

  乔丹，这个貌似山寨的体育用品公司，与“李宁”相仿，同样是使用明星的效应。而最近几年，在其广告方面，则更加突出乔丹公司的公益事业，而非其体育用品的推广和销售，也可能是乔丹公司的老板想通过公益事业，让其公司在消费者心中多一些同情的分数，也让其在体育用品产业中通过公益广告和其运动基金广告站稳了脚跟。

  匹克，最近几年，出现在国人眼里最多的品牌，凭借姚明在NBA的巨大影响力，匹克拉拢了一批姚明的队友，去年更是把NBA中的{dj1}xx基德和阿泰拉拢进了自己的阵营。这种凭借xx的影响力打开市场的做法不失为一中迅速扩大知名度的良策。不过，这种做法也存在这一定的风险，就在今年，姚明是否会继续留在火箭队将直接影响到匹克的销量和发展。

  以上的几家国内知名体育用品公司，几乎代表了中国现有环境下体育用品产业的发展，不过要想真正走出中国，走向世界，我们还有很长的路要走。相信不久的未来，中国的体育用品公司可以真正的走在世界的前列，媲美阿迪耐克！