| 问题： | 确提出来，可以从四个方面论证提炼： |
| 我们公司准备推出保健品，市场有很 | |职业经理人|56①为什么要进行该项调 |
| 多类似的保健品，该怎么样了解其他产 | 查？②想要知道什么？③知道后有什么 |
| 品，从而知道自己产品的优势？ | 作用？④采用哪种经济有效的方法能达 |
| 答案： | 到目的？在这一步骤当中需要注意的问 |
| 如何开展医药保健品（OTC）市场调 | 题是不能人为的拓展市场调研的规模。 |
| 研大部分营销人员都没有真正懂得如何 | 很多人在制定市场调研目的时，总是担 |
| 进行市场调研，很多市场调研工作花费 | 心目的过窄，使市场调查数据的应用价 |
| 了大量的人力、物力和时间，得出的调 | 值过底，进而加大了不必要的工作量， |
| 研报告却没有什么实际价值，造成这种 | 不但浪费了费用开支，也延误了利用市 |
| 现象最主要原因就是调研的目的性不强 | 场调查数据的时效。所以市场调研的调 |
| ，没有带着很强的目的性去调研，不知 | 研目的应限制在必要够用的范围内。2、 |
| 道通过调研到底想证实什么、了解什么 | 拟定调查计划。调查计划是组织市场调 |
| 、发现什么，想做市场调研,又不知道怎 | 研活动的依据，能使市场调研有条不紊 |
| 么办，那不要紧，告诉你一个窍门，把 | 地、高效率地完成。市场调研计划包括 |
| 你想知道的东西列出来就可以了。医药 | 确定调查的具体内容，获取什么样的数 |
| 保健品（OTC）市场调研应从准备、进行 | 据资料；计划从谁手里、什么地方能获 |
| 、处理三个阶段进行。（一）医药保健 | 取到想要的资料；确定用什么方法取得 |
| 品（OTC）市场调研准备阶段：俗话说， | 这些资料；调研人员须具有那些素质？ |
| 不打无准备之仗。医药保健品（OTC）的 | 多少人为宜？确定市场调研总的时间和 |
| 市场调研的组织工作只有在经过精心策 | 各阶段工作时间的要求；计划编制调研 |
| 划、充分准备，才能按时保质高效完成 | 费用预算。3、调研问卷设计和抽样设计 |
| 。准备阶段的工作目的，是明确市场调 | 。许多市场调研采用调研问卷的方法或 |
| 研要做什么，如何做，为调查的开展需 | 是采用抽样的方法，需要在准备阶段就 |
| 要配置多少人、财、物，包括五个步骤 | 设计好调研问卷与决定抽样的具体方法 |
| ：1、确定调研目的把需要调查的问题明 | 。 |
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