杂说名人代言虚假广告

文/求风

“名人”，因其本身就包含着各种潜在的、无形的社会价值，所以，“名人效应”使人们进一步看到，名人在社会发展中有着重大的特殊作用。

关于“名人效应”，早在春秋战国时就有了，比如在《战国策·燕策》中就记载了一则伯乐走穴的故事。据记载，某人到市场上去卖马，一连三天都没人来问马价。某人便去找伯乐，讲好了出场费，只需他到市场上围着他的马绕上三圈儿，临别时再回顾两眼，于是“伯乐一顾，价增十倍”，从这里可以看出“名人效应”的力量可谓大矣。

于是商家看准了此招并加以利用，借“名人效应”的招牌来为自己的产品做广告宣传促销。比如楼盘、汽车、手机、饮料、皮包、服装、药品、食品等等，几乎各类商品都在找名人进行宣传。

当然，如果名人代言的确实是商家质量过得硬的产品，这无可厚非，而且可以称之为不错的促消手段。因为消费者会不自觉地把对名人的仰慕转移到其代言的产品上，所以名人代言不仅能为商家的产品增辉添色，而且还有利于提高该产品的层次。

但是，冷眼静观一下，一些名人代言的产品却令人大失所望，“名人”这块金字招牌所折射出的光芒往往遮住了其所代言产品本身的质量。于是，因为名人，一些伪劣产品便堂而皇之地欺骗着消费者。

比如，最近央视《经济半小时》栏目曝光了3家涉嫌加盟骗局的招商网站“28商机网”、“U88”和“3158”，其代言人范伟、王刚、张铁林成为{zx1}一批陷入代言门的明星。在28商机网的广告中，范伟扮成一位通过自主创业致富的老板，3158致富网的页面上也有张铁林的经典皇帝造型图。而U88连锁加盟网的首页上还标明CCTV8、浙江卫视、江苏卫视、辽宁卫视等为其重点推广媒体。

另外，在此之前曝光的名人代言虚假广告的还有：成龙代言的“霸王乌发快、亮甲”缺少特殊用途化妆品生产批号为不合格产品，唐国强、解晓东代言的“不孕不育医院”遭质疑，郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告涉嫌虚假宣传继王姓消费者起诉而庭外和解后又一位消费者将其及厂家等告上法庭，由莫文蔚、大S、刘嘉玲、林心如、林忆莲、萧蔷、郑秀文等漂亮女星任代言人的“日本SK-II”品牌多项化妆品被中国国家质检总局查出含有禁用成分，等等。消息传出，令人震惊，也给追星一族当头浇了一盆冷水。

本来商家借“名人效应”来宣传自己的产品，“名人”凭借自己的名气为商家干点事，也为自己腰包里赚的钱多一些，这没什么，大家都可以理解的。但是，如果借“名人效应”来促销自己的伪劣产品，这就有损“名人”这快金字招牌了，群众也就没法相信你们这些“名人”了。

与此同时，令人感到震惊的是，当这些名人代言的虚假广告被曝光之后，其中还有一些所谓的名人们的反应大多不以为然，根本就没有一点自我反省的举动，这就不得不让我们为这些所谓的名人们感到悲哀！

不过，笔者相信，用一位律师的话来说：就其代言本身而言，如果为发布虚假、违法广告内容的产品进行代言，也会受到道德谴责，国家工商行政管理局1997年发布的《广告活动道德规范》第二条规定，广告活动道德规范是广告活动的基本道德准则。本条界定的适用范围中提出了“其他参与广告活动的单位和个人”应该包括了现在的代言人，其也应该按照该规范规定的准则参与广告活动，如果违反，工商管理部门同样会有权作出处理。

名人代言虚假广告，如此一来，因为这些名人代言的产品欺骗消费者欺骗得太多，总会有露馅的{yt}。届时，只怕真是“名人”过，也会“名人”不起来了，那时又能怪谁呢？

如果有人问：名人代言虚假广告丧失的是什么？

笔者想回答的是：名人代言虚假广告丧失的不仅是道德，而更重要的是这些名人们的社会公信力！