论坛炒作:一个经典的新闻营销范例_生活妙招_36妙招--兵法有36计,炒作 ...
?不断涌现的充满矛盾的新闻事件,通过媒体的推波助澜,使得卡斯特在中国风生水起,这是连卡斯特自己都没有预料到的结果。
??? 总结2007年葡萄酒热度话题,非法国卡斯特莫属。
??? 从2006年底卡斯特集团中国分公司成立到现在,一年多的时间,形成了山东新宝真“卡博莱”、上海建发“玛茜”、广州卡聂高“图雅斯”、“维吉尼”以及最近正在热烈招商的同属法国波尔多品牌的新款系列Barondelestac博爵和Malesan玛利莎等卡斯特在中国的品牌系列葡萄酒代理商圈,迅速在市场投放了超过300多万瓶法国卡斯特的原装葡萄酒,震撼了整个葡萄酒世界。
??? 中国酒界这次真的惊呼:狼来了!
??? 从卡斯特的商圈实力和各品牌的风暴式运行速度可以看出,作为法国卡斯特分支机构的深圳卡斯特公司的实战功力和操盘能力。但是,仅仅看到这条明线的运行,你将失去对卡斯特操盘手的深入而有趣味的认知,因为,还有一条虽看不见但异常活跃的暗线在悄然运行,那就是自始至终贯穿于卡斯特中国战略进程的新闻营销。虽然作为卡斯特中国战略的制定和践行者,深圳卡斯特并没有刻意用新闻炒作来推进局势发展,但是纵观与张裕携手、与东海鑫业联姻,再到中国分公司成立,卡斯特新闻营销的脉络清晰可见。
??? 两个巨头的“婚姻”游戏
??? 2001年,一个是全球第二的酒业巨头,一个是中国{dy}的葡萄酒巨头,法国卡斯特和张裕携手行动,着实让业界震动。卡斯特希望通过中国巨头的平台和渠道,完成在世界{zj1}发展潜力的葡萄酒市场――中国的战略;张裕也希望通过卡斯特的国际地位、世界经验和技术力量,实现自己的技术、管理的国际化提升。在当时看来,这是一个优势互补、财富共享的十分绝妙的组合,映照着中国葡萄酒的局势激情四溢。这本身也是一个绝好的新闻,媒体的追捧如火如荼。
??? 但出乎意料的是,张裕最终没有按照人们猜想的那样,顺理成章地沿着原来的路径与卡斯特走下去,而卡斯特也抛弃了张裕开始“单飞”,一合一分的联姻成就了卡斯特在中国的名声。
??? 先不说张裕是否借助卡斯特达成了合作的初衷,只说在此之后,中国人已经特别了解卡斯特了。
??? 卡斯特名满中国,首要功臣当数张裕。因为张裕"卡斯特酒庄的存在,这样的影响将会持续下去,并不断为卡斯特的中国影响力做出重要贡献。
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