作为一种典型的品牌原型，“天真者”让人想到了童稚的简单纯净与容易满足。在一个流动的、不确定的、被消费主义围困的社会里，它为人们搭起了一座隐性的避难所。由于天真者喜欢找到一个能够信任并持续使用的品牌，抱着“东西没坏就别换”的朴素理念，因此天真者品牌一般都由秉持传统价值观的公司所制造，产品为某个清楚可见的问题提供相对简单的答案，在功能上和干净、健康或美德有关，而且可以不断复制，价格上强调优惠实在。天真者品牌并非局限于食品、儿童产品和清洁用品，电脑、杂志、日用品、家居等都可以被加以塑造。 天真者的品牌内涵会因年代与社会背景而发生变化。20世纪40年代的天真者也许只停留在无邪、依赖、服从、信任他人、理想化的浅层次，但60年代的天真者则转向更新、正向思考、再造和净化的新层次。到了80年代，天真者变得更成熟，向往乌托邦式的灵性运动，其天真源自更本源的价值观，而90年代天真者的梦想与科技进步紧密相连，他们期待一个拥有社区般关怀的和谐社会的诞生。在广告中，一身简单干净的打扮、一段缓慢柔美的纯音乐、宁静清丽的大自然背景、对肤浅物化的社会的排斥及对环保健康新生活的倡导，都能成为天真者品牌的辨识标志。“营造天堂，xx希望”正是天真者品牌的营销要义。 无印良品就是其中的代表品牌之一，其品牌内涵中充分吸收了禅文化的审美主张，并将禅的美学{zd0}化地传播，彰显出日本民族性格中将平常小事做到{jz}的风格。无印良品的成功在于，它做到了商品本身、品牌价值主张和天真者生活态度的统一。 |
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