来源:
这则新闻,让我想到星期五在长庚技术学院的演讲,也让我想起在「品牌没有告诉你的事」中「医学美容(假象篇)」中的一张「失真」的……(原来我是用自己的七十岁老母亲做的修片照,出版社好意换成一个帅哥,但差异反而看不到…读者可能一头雾水吧!)
********************************************************
修修脸~眼袋、老人斑不见了 候选人面子问题全靠修片
更新日期:2007/12/23 12:41 记者李昀臻、锺家豪/台北报导
选举到了,许多立委候选人都竖起了大型广告牌,要让选民多认识,但是,为了要让面子好看些,有不少立委,特别是女性立委,都会把照片用计算机软件修得漂亮一点、年轻一点,有时猛一看,还真认不出来呢!
瞧瞧本尊和照片中的马英九,招牌大眼袋不见了,岁月留下来的痕迹皱纹也不见了,肤色明亮,没有任何的斑点,这都得靠神奇的计算机修片技巧。
********************************************************
医学美容的市场荣景会持续成长,这从很多官方与民间企业资料,都能明确嗅到的必然趋势。在台湾,冠上「医学美容」为号召的保养化妆品,目前约占10%的化妆品市场。
观察欧美、日本,以医学美容为名的保养品,其所占的市场份额,已经超过30%,所以台湾必然会陆续看到更多的「医学美容级」~~新的品牌的诞生,旧品牌的转型,生技公司满天飞,以Dr.ABC为品牌的保养品到处是。
这也表示:消费者有使用医学美容级保养品的「需求」。我要提醒网友注意的是:在台湾医学美容级保养品,其购买的通路是无区隔性的。你不能一直以为药妆店、医院、诊所的保养品「才是」,其它的地方卖的就「不是」。因为「什么才是」「医学美容保养品」根本就没有「正确、统一、官方」的定义啊!
因为「医学美容保养品」是一股挡不住的潮流,所以前往医护背景的学校或科系演讲时,我都会特别安排相关的主题来谈,提早让未来的从业相关人员,看到「它」的真实样貌,也期待未来几年,当市场上每三瓶保养品,就有一瓶声称是「医学美容级」保养品的情况来临时,受骗的、蒙在鼓里的,不要是从业者自己。聪明肯做功课的消费者,将会是保养品选择的赢家。
我对国人自己的品牌,是抱以非常大的期待与关心的。当看到「台湾与中国大陆网友们最关心的化妆品品牌票选,前十名都是进口品牌时」,不禁感慨,中国人真的还有很多必须努力的事要做。
我知道,这个部落格,有很多从事化妆品研发、营销的网友在看。也许配方研发人员、高阶的医学药学化学博士,认为老师写的「生活丛书」是给一般消费者看的,专业程度上,这些网友是「不需要」看这样的书的。所以啰,因为这块人不看生活丛书,所以我也只好在这里苦口婆心的提醒工厂的研发人员、产品开发人员们一起共勉啰!
当产品冠上「医学美容」的头衔,目标是要利用消费者对效果的期待,来刺激消费购买欲望时,请千万要「不负众望」,品牌才有永续经营的路可走。
而消费者面对未来将排山倒海而来的医学美容保养品,应该有更成熟的解读方式。不要一味相信那些可轻易透过「计算机修片」的使用见证照片!
以下,节录一小段演讲里的文字,跟网友分享:
医学美容保养品? 什么是真? 什么是假?
医学美容保养品,主诉求在「针对症状提供改善」。以反复性的结果为基础,诉求可以快速的达到肤质与症状的改善,拥有学术报告及专利成份。销售点以医药通路为主。
换言之,[医学美容产品]至少应是:以医学理论主导美容保养品的研究。以科学方法建立数据。以临床实验证明其有效性。
坊间各种自我表述法 ~ 因为尚无规范,所以没有标准!
新兴的医学美容产品 ~ 少了医学报告,多了商业口号!
像是类医学美容保养品、亲医学美容保养品、医学美容级保养品、医疗级保养品、医疗级专业保养品等等。或声称采用医疗级(Hospital Grade)原料、采用生医级(Biomaterials)原料 ……
何谓医疗级原料?
医疗级玻尿酸(或胶原蛋白):作为针剂与皮下填充物。
需通过ISO13458:2003之医疗质量管理系统认证
国际原料市场价:医疗级 玻 尿 酸 6,000元/1克
医疗级 胶原蛋白 40,000元/1克
何谓生医级原料?
生医材料定义:具有良好生物稳定性与兼容性,不产生立即或慢性的人体毒性反应,具有暂时辅助医学xx或长期可取代生物组织或器关的功能。
现任台湾弘光技术学院化妆品应用于管理系专职教师。著有《化妆品制造实务》、《现代化妆品概论》、《化妆品检验实务》和《化妆品的真相》(联经)等书。
历任:宝洁、雅诗兰黛、雅顿、香奈儿、资生堂等品牌策略意见{lx};《嘉人》Mari Claire国际美妆大奖评审壹周刊美容大赏评审。
为以下品牌传授教育训练课程:欧莱雅集团、资生堂集团(SHISEIDO)、宝洁集团(P&G)、法华香水集团(娇兰、CD、纪梵希)、娇诗韵公司(CLARINS)、雅芳公司(AVON)。