第四章、专业性城市主题文化第八节、汽车之都沃尔茨堡
2010-05-03 14:14:56 阅读13 评论0 字号：大中小
沃尔茨堡城市的主题文化为"汽车"城市主题文化，小小的沃尔茨堡仅有12万人，但有8万人从事汽车产业，这不能不说是一个奇迹。汽车产业和汽车文化深深地融入和渗透于每个沃尔茨堡的家庭和人的血液中，融入城市的生命力，创造力和凝聚力之中，沃尔茨堡在这方面可以说做到了{jz}。要谈城市主题文化，沃尔茨堡最有资格，因为沃尔茨堡已经把城市按着汽车主题公园来规划和建设，以汽车为主题的文化已经在沃尔茨堡城市规划中，得到了充分体现。在最近的城市规划中沃尔茨堡的城市规划xx按着汽车主题公园的规划来体现汽车文化的。整个城市规划分汽车产业生产区、汽车产业销售区、汽车产业研发区、汽车文化教育区、汽车文化展示区。现代汽车城、中央公园、标志性雕塑，都是以汽车主题文化体现出来的。到了沃尔茨堡，你就犹如到了一个汽车主题公园。以一个产业来规划城市、设计城市、并把它系统地、完整地按着汽车主题文化来规划和设计，可以说沃尔茨堡走在了世界城市主题文化的前列。沃尔茨堡有资格说，在古典城市主题文化向现代城市主题文化过渡过程中，我们应该说是这方面的实践者和创新者。
沃尔茨堡的大众汽车所有品牌的历史文化和历史原貌，都通过书刊、图片等清晰地记录下来，使每一个参观者都能从中了解它的真实一面，这种企业文化的积淀给人很大的启发。大众汽车每一个品牌都有其独特的文化背景，而其能衍生的商品之多，在这里都得到充分展现。车模，是一种代表性的商品；耳环，也能凸显品牌效应就不能不说是一种创意。从书刊、明信片、胸针、领带、丝巾、Ｔ恤、茶具、打火机等无奇不有。不仅从吃到穿、从睡到坐、从玩到看，每一品牌的典型外表的独特构造都会变成一种商品，而且价格不菲，形成了第三个产业链。至于所有在欧洲的大众汽车办公楼都有部分可以出租，专业公关人员可以随时出租，狼堡总部的新闻中心也不例外，更令人感慨不已。作为大众汽车经典之作的甲壳虫，虽然在德国本土已不再生产，但它的魔力犹在。它的灵气不仅在世界各地，在沃尔茨堡大众总部的新闻中心休息大厅，所有的沙发扶手形状都以甲壳虫的经典弧型为蓝本。
站在跨过运河的桥上，首先印入眼帘的建筑是KonzernForum（康采恩广场），她连接着汽车城与沃尔茨堡整个市沟通的大门。汽车是现代文明最丰硕的果实，而在这个康采恩广场不大的空间中，却能让人们体验到——不是看、是体验汽车与生活的全部。在这里，可以触摸用油泥制作的汽车模型，也可以在电脑上亲手设计汽车，甚至可以种下属于自己的植物，一直帮助它成长，{zh1}成为液体的汽车燃料。科技、艺术、运动、游戏，这里展现的是汽车生活带来的全部。即使是5、6岁的儿童，也能找到属于自己的一片天地。
大众汽车博物馆专为３岁－１０岁的儿童设立了儿童汽车驾驶区域，占地近万平方米的地面道路设计简单易行。在几乎都是手动挡的ｍｉｎｉ汽车设计中，弯道驾驶，是让儿童充分了解平顺性，享受手动减挡慢行所带来的乐趣，并在乐趣和实践中养成了驾车的基本要素。在第二层的楼面上，专门为儿童设计了发动机模拟区，巨大的玻璃发动机舱，展示着发动机构造及缸体在工作时的运动状况。随着油门压力增大，发动机的轰鸣声振聋发聩。童趣在这发动机的轰鸣中勃然跃升，好奇的眼睛睁大了、全神xx的神情凝固了、歪着脑袋细细探究的小嘴嘟起了、仰头询问的嘴唇翕动着，训练有素的公关人员娓娓诉来、细细讲解，孩子们在娱乐中受到启发。大众汽车也就在孩子们的嬉笑和询问中留下了印象，而这印象往往伴随着他的成长而难以磨灭。
二部分为体验区，包括试乘试驾和车辆解读。最有意思的要数车辆解读这一块了。举个简单的例子，由于宝莱在很多人的印象中空间太小了，为了改变人们的这一想法，管理人员别出心裁地搞了个“寻宝游戏”活动。活动规则就是把很多个充气模型放到宝莱车厢里，其中有一个就是大家要找的宝贝，然后让观众猜猜那个宝贝到底藏在哪里。{zh1}，演示员就从宝莱车里把一个个充气模型拿出来。实际上找宝是假，通过那一大堆充气模型让大家知道宝莱的空间到底有多大才是真的。这种活动将新车体验与游乐项目结合在一起，大大增强了活动的趣味性，比起销售员在那里说一大堆空洞洞的话要受用得多。
沃尔茨堡的城市特质就是汽车产业，它的城市主题就是汽车文化。它的城市一切都以汽车这个特质产业和主题而展开，它的城市教育将以培养汽车研发人员和技术人员为目标，它的城市文化将以汽车主题文化为载体，把以汽车为主题的事件改编成故事、小说、歌曲、电视剧、电影，它的城市经济就是汽车主导产业，它吸引的投资都投入到了汽车这个主导产业之中，它吸引的人才也都是汽车方面的技术人才，它所控制的资源就是汽车先进技术，它所控制的市场就是世界汽车市场，它的城市功能就是以汽车主导产业的功能，它的创新能力就是在世界汽车中高科技方面永远{lx1}，它的城市发展环境永远为志立于汽车事业的仁人志士提供一个创新环境，它的城市公共艺术、城市建筑风格、城市规划将把汽车文化融入其中，它的城市旅游系统将呈现在人们面前的是汽车主题公园、汽车主题大酒店、汽车主题商场、汽车酒吧、汽车博物馆，它的城市研发机构将是世界{zd0}的汽车研发机构，它的城市活动将是{zd0}的汽车展，世界汽车拉力赛，汽车产业论坛，汽车文化论坛，它的政府职能就是为城市发展汽车主导产业提供一个大平台，提供一个大环境，整合一个大资源，开拓一个大市场。
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