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　　　　 最近老师让做调研，就找到了男士化妆品。在网上找了不少资料，跟大家共享，不过男士可要注意了，看看自己面临的形势，要美哦！
　　
　　　　男士只停留在清洁上，在皮肤保养等方面还缺乏意识。
　　
　　　　男士们赶快打扮起来吧士们快给男朋友卖点护肤用品吧 时光不等的
　　
　　　　其实，男皮脂分泌比旺盛，面部易被感染而出现粉刺或斑疹等。并且，男受紫外线照射较多，易出汗，吸烟较多，致使皮肤易老化或糙，对粉刺霜、祛臭露的需求比较大
　　
　　　　较出名的品牌有CK、GATSBY、Kouros、MISISS、阿迪达斯、阿玛尼、艾盟、艾丝珀、安尚秀、巴宝莉、宝仕、碧欧泉、碧柔、采乐、大宝、登喜路、蒂娃、丁家宜、鳄鱼、范思哲、高夫、高丝、高田贤三、古琦、之使者、积架、俊士、七匹狼等。
　　
　　　　各个品牌都打出“针对男士肤质设计”的旗号。所开发的产品大多包括“洁肤、爽肤、护肤、保养、洗发、沐浴、香氛”等系列，基本能满足目前男士对美容品的基本需求。
　　
　　　　皮肤专家介绍说，男士使用化妆品或儿童化妆品护肤都不科学。因为男的皮肤不同于，皮肤的油脂分泌会随年龄的增加而减少，而大部分男士脸上的毛孔较为大，油脂分泌较多，并且皮脂分泌与年龄无关。因此，若不慎选用了为设计的补充油分与水分的护肤品，会起到适得其反的效果。其次，男的皮肤由于经常剃须容易导致角质层受伤，致使xx繁殖而引起多种烦恼。因此剃须后的护理非常重要，一定要选择合适的护肤品来保障的健康与美观。另外，男户外动多，受紫外线照射较多，吸烟者较多，致使皮肤易老化或糙，因此对粉刺霜、营养霜、防晒霜的需求很大。
　　
　　　　我国是个口大国。据全国第5次口普查的数据来看，我国现如今总口数为129533万，总口别构中，男为65355万，占总口的51.63%；为61228万，占总口的48.37%。别比（以为100，男对的比例）为106.74。总口年龄构中15-64岁的口为88793万，占总口的70.15%，这部分群体恰恰正是化妆品消费的主力军。可见在化妆品生产和市场销售趋熟的同时，男化妆品虽未呈现出相应的热销态势，据调查，北京中18-65岁的年男里，大约有13%的属于时尚意识很强的。他们"买东西时，总选择款式、外观最为流行的"，它们"通常比其他先购买新式产品"，并"喜欢不断尝试新的牌子"，他们"和朋友相比，会更多的时间和金钱在新潮事物上"。通过比较不同年龄的男在几项时尚用品上的拥有况，可以得出这样的结论：30岁的男最为时尚。但市场前景及消费潜力已引起国内外化妆品公司的普遍关注和重视。
　　
　　　　首先，男对化妆品的关注程度逐渐上升。经调查对于化妆品的关注，7大城市平均值由1998年的26.4%上升为1999年的27.8%，提高了1.4%，幅度虽小，但显示出关注度上升的趋势。"不管买还是不买，只想看看"，北京1998年数据11.6%，1999年为14.7%，增长3.0%；武汉的男士也由1998年的13.5%增加到1999年的17%，增长率3.5%。就"阅读有关的杂志和专门报道"方面，重庆男士的肯定态度则由1998年的3.6%增加到1999年的7%，增长了3.4%。男对化妆品的关注程度越高，市场需求就越大，厂家应该充分注意到这个刚露尖尖角的"大荷"。
　　
　　　　其次，中年男是男化妆品消费的主力军，而青年男则是男化妆品消费的强有力的后备军。以北京为例，从关注程度上看，在对"不管买还是不买，只想看看"的回答中，年龄为35岁-44岁持肯定态度的男士为20.5%，25岁-34岁为14%；从消费观念上看，认同"过去在化妆品上了不少钱"观点的男士35岁-44岁的为13.4%，25岁-34岁为7.3%，对于"今后愿意在这方面钱"表示同意的35岁-44岁的为15.7%，25岁-34岁为12%，从尝试新产品上看，"购买这种商品的新类"，决定购买的35岁-44岁男士占7.9%，25岁-34岁占7.3%。
　　
　　　　首先，男士化妆品要针对男的皮肤和生理特点去研究开发与生产。男士化妆品主导品种应该是配合剃须使用、防晒、收缩毛孔、祛痘xx、运动护理产品等。国外许多xxxx都具有系列化的针对男剃须用化妆品，如美国玫林凯男化妆品以特殊的芦荟、菩提树、小黄瓜的精华配制的男士剃须液、修复液和香皂，可以使剃须倍加舒适润滑，其物质，可有效舒缓刀片对皮肤的刺激，令剃须后的感觉平滑和清新。男毛孔一般比大，而且油大，容易生长青春痘和毛炎，因此要针对男士毛孔大和油大的特点，开发出收敛毛孔的化妆品，如国内自然美公司新开发的NB男士生化护肤系列产品，内含xx保湿因子，具有深层清洁、收敛毛孔大和平衡油脂的作用。男好运动，因此阿迪达斯公司专门为运动男开发了个护理系列产品，如香水、须后水、香体喷露和沐浴露等。男比更多从事户外工作，因此防晒产品也为保护和滋养皮肤的颇具潜力的产品。另外还要针对男的烟味、酒味和汗味有的放矢开发一些适于男使用的化妆品。总之，要仔细分析和研究男皮肤的特点，有区别与的开发男化妆品，做到适合男专用的化妆品。
　　
　　　　其次，在包装、广告宣称上也要区别以往化妆品的模式。在包装上要明确标注产品中某些份，特别有助于男皮肤或男生理特点，要让购买者真实感受到与化妆品的不同，感觉物有所值，可以有效解决男等保养问题；在包装形式与彩上要有所突破，如玫林凯的体面男士护理系列产品的深墨绿和大方端庄的包装，体现出男士儒雅、阳刚、稳重之美，其中夹杂着鹅黄的洗面皂，又给温馨浪漫之感。广告宣传也要区别于化妆品清一靓丽充当广告模特的模式，可以选择健康的男士做宣传，如国内许多其他男士用品如服装等，已有案例，在广告词上面也要体现出关男健康、运动、受尊重、体现个魅力等方面做文章。
　　
　　　　在产品定位和组合上也要很下夫。大宝广告强调男老少咸宜，实则揭示了产品温和的质和基本护肤效的属，暗和了一些男士的心理期待。然而其对男、消费者的区别定位的明显忽视，显然不符合化妆品分类更细、能多样和附加值高的发展趋势，不利于品牌的长远建设?quot;采诗"、"碧柔"虽然有专门的男士洁面，但无论从产品包装还是产品诉求上都没有鲜明的表现，"采诗"男士洁面仍然沿用其用产品的广告语："清爽不紧绷"，给一种换汤不换药的感觉。倒是"芭蕾"男士霜略胜一筹，简洁庄重的外形，特有的墨绿体现了男士儒雅、刚烈的阳刚之美。文案中还提到"特别针对男士设计"的利益点，但又没有给出支持此利益点的有力的理由。广告要作用于目标消费者的心灵，如果在男士心中，男用化妆品不能于剃须刀摆在一起，而只是与牙膏、肥皂同伍，品牌形象如何树立?
　　
　　　　因为男士化妆品主要要定位于精英白领男士，根据男士工作忙，追求健康，不愿意在化妆上消耗更多时间的特点，产品组合以系列化套装为主，做到产品多能、系列化、容易使用等，产品内在品质要以自然健康清新xx产品为主，摆目前中低档产品为主的局面，国内有实力的企业应尽快缔造xx化男士品牌，率先打动消费者的心灵，利用先入为主的心理，抢占国内男士化妆品的市场。
　　
　　　　在销售方面，目前国内男士化妆品市场尚未xx打开，传统的观念尚存在于许多心目中，要求每个男士堂而皇之在化妆品柜台长期逗留、选择与试用，还有一定距离。因此要采取多种灵的销售模式，如可以在商场和超市设立男士化妆品专用柜台，或者在大中城市设立男士化妆品专卖店，给男士购买与选择提供一定的空间。针对男士现在进入美容院进行护理不断增加的趋势，将男士化妆品销售到美容院，直接通过专业护理士推荐男使用。另外，许多报道和调查都表明男士化妆品相当比例是由妻子或亲友推荐或购买，因此要有针对加强广告宣传，让更多认识和了解男士化妆品，采取多种手段通过销售产品，也许会达到意想不到的效果。
　　
　　　　男化妆品的市场变化剧烈。如果品牌可以保持5年以上、商品可以保持2年以上的话，就是很不错的长期畅销品。业内许多有识之士认为，我国男士化妆品发展前景非常广阔，男士化妆品在研究、开发、生产和价格方面不是主要的问题，关键是看生产厂家如何进行有效的广告宣传，引导们转变观念，加强销售手段，使我国男士化妆品市场尽快形气候，形规模。
　　
　　　　只停留在清洁上，在皮肤保养等方面还缺乏意识
　　
　　
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