第五节  数字印刷与按需出版

    一、数字印刷技术概述 

    数字印刷，习惯上也称为数码印刷。1993年HP Indigo在IPEX展会期间推出了世界{dy}台彩色数字印刷机，使得印刷高质量全彩色个性化的印制品成为可能，“数字印刷”的概念正式进入出版印刷领域。与传统印刷技术不同的是，数字印刷所采用的技术是用数字信息代替传统的模拟信息，直接将数字图像信息转移到承印物上的印刷技术。由于数字印刷具有短版印刷、按需印刷和可变数据印刷等应用特点，因此在全球展现出广阔的市场前景。

    相比“数字印刷”，“按需印刷”的概念出现更早，它开始于1990年Xerox开发了DocuTech快速印刷机制之后，它是计算机技术和数字印刷技术相结合应用的一种结果，是面向服务而言的。英文简称POD（Print On Demand）。在国外按需印刷和按需出版是同一个概念（按需出版也可称为POD，即Publishing On Demand），它涵盖一切商业印刷、直邮印刷以及书刊报等纸质出版物。但是在我国现有体制下，出版和印刷是两个概念：我们通常所说的按需印刷一般是指商业印刷、数码打样、个性化印制品等非出版物的印刷，而习惯上将书、报、刊等出版物的承印业务成为“按需印刷”。鉴于数字印刷与按需出版在我国具有不同的指向和范围，因此在下面的论述中将二者分开讲。

    １．激光式数字印刷系统的现状

    随着复印机技术、打印机技术、计算机技术的发展，几乎所有的复印机制造商都转向了数字印刷市场。这些制造商的数字印刷设备，多为激光式数字印刷机。目前，市场上激光原理的数字印刷设备，无论从供应商数量来说，还是从用户角度来说，都受到重视。

    激光原理的数字印刷系统设备分两类。{dy}类，转印带式的数字印刷设备。凡是激光式工作原理的数字印刷设备的核心部件“感光鼓”都对纸张有着严格的要求，因为酸性和碱性纸对感光鼓都有损害，所以要求使用中性纸。部分厂家为了降低对纸张的要求和使用成本，而设计成转印带式的数字印刷设备，但这类设备往往设备造价要高一些。第二类，直接接触式的数字印刷设备。纸张直接接触感光鼓，对纸张要求比较苛刻，使用成本较高，但是设备设计成本相对要低些。

    激光式数字印刷机目前面临着的一些技术障碍，表现在：

   （1）速度的障碍

    目前的激光式数字印刷系统（以黑白为例）{zg}速度为180页A4/分。其原因是所有的激光式数字印刷设备的工作原理都必须经过感光和定影，而定影部分是靠高温将墨粉熔化。这就导致了难以实现高输出速度。

   （2）印刷幅宽的障碍

    由于激光式的数字印刷系统的感光部分都是采用LED（感光二极管阵列）来决定印刷幅宽。因此，目前在市场上所见到的多是A3+幅宽，其他大幅宽尺寸的设备很少见。

   （3）彩色印刷质量的障碍

    由于激光原理所限，许多彩色激光数字印刷都会在不同颜色叠印时，出现不同程度的“漏白”，越是高速越严重。

   （4）感光与定影受温度影响导致印刷质量的不稳定

    如果设备连续运行，受运行摩擦等因素影响，感光与定影部件温度升高，从而导致印刷中的色彩逐渐变淡。

    另外，解决方案也比较昂贵，这也是激光原理的彩色数字印刷系统发展的障碍。由于以上种种技术发展的障碍，人们纷纷在研发其他技术，寻找数字印刷技术的新发展。

    2．数字印刷技术的未来发展

   （1）喷墨技术的数字印刷系统

    高精度的喷墨技术在数字打样中的不断应用。近10年来，高精度的数字喷绘机在印前的数码打样中得到广泛的应用。尽管其速度较慢，但其精度和色彩空间的描述都达到了印前打样的要求，更重要的是它是实现了高速喷墨技术的数字印刷系统。

    高速喷墨数字印刷系统的关键技术难点。要想将高速数字印刷系统应用到传统的印刷领域，必须解决如下几个技术难点：①高速高精度的喷头技术；②高速高精度喷头的自动清洗最长间隔时间；③高速高精度喷头用的即打即干墨水。

    高速喷墨数字印刷系统的技术突破。2004年英国的赛尔（XAAR）公司宣布出品Omnidot 380和Omnidot 760高精度高速喷头，打印分辨率为720?1440dpi，喷印线速度为1650毫米/秒，自动清洗最长时间为8小时。这一成功给数字印刷注入了兴奋剂。

    柯达收购Scitex Digital Printing、Encad，xx拥有NexPress、柯达保丽光，最近完成对克里奥的收购，放弃黑白胶片业务；EFI花2.8亿美元收购宽幅面喷绘打印机厂商VVTEk；网屏花3千万英镑收购宽幅面喷墨印刷机厂商Inca。

    传统激光机厂商向高速发展，同时也在发展喷墨印刷技术。这些都显示出数字印刷成为广大厂商一致看好的业务；喷墨印刷在未来高速数字印刷领域将有更广阔的应用空间。

    同时，为之配套的墨水生产厂家随后宣布能为此提供配套墨水。最近两年喷头技术的发展无论在墨水的适应种类，还是在可靠性、精度、喷墨速度，甚至可组件方面都有了较快的发展。这无形中给研制喷墨高速数字印刷系统提供了基础。

    其他技术方向的发展。电子束技术原理的数字印刷系统不受温度和幅宽的限制，可以实现高速输出。速度可以达到1000页/分。

    Tonejet技术。据了解，一种全新的Tonejet技术也已研制成功，它的{zd0}优点是墨水的生成成本几乎跟传统的印刷油墨相当，同时又具有传统油墨印刷的效果。预计在近一两年内将有产品推出。

   （2）高速喷墨数字印刷系统的国际发展动态

    在高速喷墨数字印刷领域中，柯达万印推出V系列和D系列高速喷墨打印系统；爱克发与Thieme合作研制出M-Press系统；日本网屏研制出Jet 520；爱克发推出面向包装市场的：Dotrix。

    在高速喷墨数字印刷系统的设计中，机械和喷头部分已经不再是难点，支持高速喷墨数字系统的高速RIP系统及高速RIP下的数字化流程系统和主持高速数字系统生产的高速自动排版软件成为难点。从高速喷墨数字印刷系统的发展角度来说，这也是那些拥有RIP技术、流程技术和排版软件技术的公司的机遇。 

    二、数字印刷与按需出版市场发展现状 

    1．发展现状

    近年来全球印刷业特别是数字印刷呈高速增长的态势。2004年全球印刷产值达到7610亿美元，其中数字印刷的市场价值由2002年的200亿美元，上涨到2004年400亿美元。到2005年和2006年数字印刷市场更是呈现突飞猛进之势。2005年仅美国的数字印刷零售额就达到480亿美元，2006年增加到550亿美元。同是在数字印刷所占市场比例方面，数字印刷占全球印刷市场的比例呈不断增长趋势。与此相对的，胶版印刷市场所占比例在不断下降。Pira International于近日发布的{zx1}研究报告表明，目前世界上有将近15%的印刷品是有数字印刷机印刷的，到2015年全球数字印刷将占总印刷量的30%左右。与此同时，近年来数字印刷在出版业的经营收入获得了一定的提高。据报道，美国按需出书提供商Lightning Source早在2003年已经实现赢利。美国专业市场调查机构弗里斯特研究公司一份研究报告还指出，应读者要求定制印刷书籍和数码化教材的市场在未来几年会急剧膨胀，形势将迫使出版商全面而深刻的改革经营方式和革新印刷技术。

    在我国，2005以来传统印刷市场增长放缓，而短版、可变、按需、个性化的数字印刷市场却高速成长，不仅在我国的商业快印、机关文印领域得到了广泛应用，在出版印刷、包装印刷等传统印刷领域发展也非常迅猛。这使得印刷企业也积极购买数字印刷设备，开展数字印刷业务应对市场需求，众多的喷绘公司、中小印厂、输出中心、快印店等也越来越重视对数字印刷的投入，包括企业界知名的印刷厂和出版社也投身其中。2005年，我国共有各类印刷企业182717家，年印刷营业额为5%。与2004年相比，2005年以来我国数字印刷市场更注重质量的提升，数字印刷机装机量持续增长，数字印刷企业开始实现赢利，数字印刷应用领域日趋多元化。

    与欧洲按需印刷市场的良好形势相比，2004年以来也是我国按需出版迈向生产型操作的标志性时期。2004年4月，知识产权出版社引进富士施乐DocuTech 6180、DocuColor 2060等数字印刷系统，率先启动国内的按需出版工程。之后，石油工业出版社引进中国首台NexPress2100彩色数字印刷机和DM9110黑白数字印刷机，也开始尝试按需印刷。而上海同昆数码图文有限公司在上海书展上现场印制的《F1狂飙》，成为国内首本按需出版的书籍。与传统的出版过程相比，按需出版具有周期短、可变性、个性化等特点，特别适用于一些定向较窄、专业性强、可变性强、批量较小的印刷，譬如：短版、绝版书的印刷，个人出版，各种行业标准、教科书、学术专著等的出版。同时它不仅可以解决网络出版所面临的阅读习惯问题，为市场潜力不大的学术性图书出版带来出版机会，也为解决多年来困扰出版社的库存问题带来了希望。一时间，人们对按需出版的期望很高。但时隔两年，按需出版并没有在我国取得很大的发展，仍然处在萌芽阶段。2005年全国共有中央级出版社220家，采用按需印刷技术开展按需出版业务的单位尚不足10家，所占比例不超过5%。2005年至2006年我国期刊、标准、专利等方面的按需出版业务继续顺利开展，而作为出版领域的主角——图书的按需出版却由于受到书号等出版资源的制约步伐放缓，以知识产权出版社为代表的一些出版社开始由按需出版向按需印刷转型。　

    2．市场发展特点

    纵观2005年以来中国数字印刷和按需出版市场，大致呈现以下六大特点：

   （1）初具形态，未成规模。两年来，无论是数字印刷还是按需出版市场，都还处于刚刚起步阶段。尤其是按需出版产业形态初步形成，但离谈“产业规模”为时尚早。

   （2）数字印刷与传统印刷的结合将愈加紧密，并成为传统印刷的增值手段之一。

   （3）数字印刷技术在出版领域的应用，正在逐步模糊印刷和出版两个领域的界限，相对于昂贵的传统胶印设备，价格低廉的数字印刷设备为出版社向印刷领域的融入提供了条件。

   （4）商务文件、个性化印刷和广告设计宣传三个方面成为数字印刷的主流应用领域，而个性化印刷和可变数据印刷将是数字印刷业务中{zj1}有发展前途的领域。

   （5）图书按需出版前途光明、道路坎坷，2005年下半年出版社开始向按需印刷业务转型。

   （6）传统印刷业并未受到来自数字印刷和按需出版的巨大冲击，数字印刷相对于传统印刷并非取代而是一种有益的补充。这是由于目前在大印量、高精度的印制领域仍需依赖传统印刷，数字印刷对传统印刷是一种补充，这种观点越来越得到业界和学界的认可。 

    三、未来印刷业的业务形态 

    快速、按需、可变、个性化的数字印刷系统搭载在广域的互联网平台上，构成了信息时代印刷业的基础设施，确保信息消费者由被动消费向主动消费转变。由于信息消费者观念的变化而影响到印刷出版商经营思路的变化，最终导致印刷出版业运营模式的改变。

    1．互联网时代的印刷业

    互联网时代的印刷业将变成一个完整的信息服务体系，将给传统的印刷业以致命的冲击。

    2．按需出版

    按需出版是一种全新的出版模式，它突破了传统模式的印量限制，重新组合出版流程中的编、印、发各个环节，打破了传统印刷出版的分工模式，出版商直接以多种媒介面向读者。此外，大型企业利用网络印刷平台，可以实现个性化的产品样本发布。

    3．按需印报

    按需印报是通过互联网实现报纸版面远程传输，定点为特定读者提供报纸印刷。

由于报纸盈利的主要来源是广告，因此一个报社的全数字化系统应该是集多个广告接单制作中心、多个印制发行中心、多种媒介为一体的信息服务系统，以便随时随地提供完整信息服务，直接面向信息消费者。

    自去年以来，全球的报业都惊叹自己的冬天来临了。更有甚者预言，不久的将来报纸将要从地球上消失了。的确，如果不改变自己的经营形态，报业走向末日是不可避免的，但是如果跟上技术的发展潮流，改变其业务模式，将是柳暗花明又一村。

    ４．数据快递服务

    利用互联网技术、数字安全保护技术、数字印刷技术实现数据快递服务，使网络印刷系统开始介入数据邮政体系，并逐步模糊印刷出版发行产业和邮政快递业务之间的边界。

一年前当很多人还对美国的xx快递收购金考快印产生不解时，一个崭新的快递模式已经诞生了。

    5．信息增值服务