市场营销的“标杆典型企业”-【兆联农业开发网】_生物有机肥_新浪博客

农业项目规划设计+投资分析: 生态农业产业园.新农村循环经济规划.观光农业.乡村旅游.生态餐厅.立体种植.生态养殖.沼气发电.生物有机肥.农产品加工,农产品市场营销策划与网络营销策划

 市场营销的“标杆典型企业”-【兆联农业开发网】

    中粮集团

  入选理由:作为全球500强企业中为数不多的食品企业,中粮集团在粮油食品、农产品(11.62,-0.05,-0.43%)原料、、饮料、酒业、番茄果蔬等领域都有不错的成绩。中粮的商业模式实际上是在粮食的加工产业里面,做到了贸易、流通、生产、销售食品的全价值链。今年连续拿下五谷道场、蒙牛两家高知名度的品牌之后,中粮集团“全产业链”的触角正越伸越长。

  可口可乐

  入选理由:可口可乐携手优酷网、5com、校内网、腾讯、酷6网启动“新年{dy}瓶可口可乐,你想与谁分享”主题活动,鼓励广大网友上传本人照片或者视频,分享新年{dy}瓶可口可乐,分享新年的{dy}声祝福,通过品牌体验的创新,实现分享和给予,表达人与人之间的一种人文关怀。

  康师傅

  入选理由:致力于成为中国{zyx}的食品及流通综合集团,康师傅非常注重“人才”和“技术”两大企业可持续发展的核心要素,以此构筑企业的竞争优势。康师傅着眼于未来,着眼于更高的营销境界,2009年10月,康师傅偕同早稻田大学,宣布共同投入日币25亿,约合人民币8亿元,以高额奖学金、大规模(5年,425个名额)资助中国优秀学生去世界名校深造。作为一家植根中国20年的企业,康师傅企望对中国社会的回馈,而此次以中国xx人才培养为主要目的的奖学金项目便是对实现这一期望的{zh0}注脚。该奖学金鼓励得到奖学金并顺利毕业的留学生能够早日学成归国,学以致用,成为中国社会建设的栋梁之才。

  娃哈哈

  入选理由:在强大的广告攻势和坚固的经销商体系的拉动下,今年娃哈哈旗下两款主推产品Hello-C果汁饮料和啤儿茶爽上市半年以来,销量分别达到7亿瓶和8亿瓶。金融危机为娃哈哈提供了扩张的好时机,宗庆后带领的销售军团使得娃哈哈的联销体具备了更加令对手窒息的渠道开拓和市场推广能力。

  飞鹤乳业

  入选理由:作为去年三聚氰胺事件中为数不多独善其身的乳品企业,飞鹤成为了最受消费者和投资人的青睐,并获得飞速的增长。其强大的原生态牧场给投资人和消费者带来的想象空间,数十年来,飞鹤乳业一直注重“基本功”建设尤其是奶源建设,正是这一战略,成就了飞鹤成为中国xxx、最让人放心的婴幼儿奶粉生产企业和原料粉提供商,其产品的高品质始终如一。有专家预测飞鹤将进入中国奶粉前三甲,甚至可能坐上头把交椅。

  贝因美

  入选理由:以“育婴专家,母婴顾问”为品牌理念的贝因美多年以来一直站在母婴市场的前端,无论是在产品设置上,还是在品牌推广上都秉承着母婴路线,它对产品品质的坚持使之在三聚氰胺事件后获得了极高的增长。贝因美的创办人谢宏在“三聚氰胺事件”发生后写博客公开指责前期行业火箭式的发展速度有违客观规律,谢宏以及贝因美的品牌迅速引起了国人的xx,成为最受xx的事件营销之一。

  喜之郎

  入选理由:在优乐美品牌的打造上,喜之郎首先是建设优乐美奶茶品牌的网络空间,同时与QQ联合,以此作为优乐美的信息发布平台;同时推出优乐美奶茶广告女主角竞猜活动。同时又在网上完善其新奇有趣的品牌网站——优乐美学院,由周杰伦来当校长,邀请网友们亲自体验独特的网络校园生活。不仅如此,优乐美学院里的所有元素都与校园有关,比如把活动专区叫作“教学楼”,把游戏专区叫作“休闲馆”。煽情的广告诉求,和整合传播的营销力,使优乐美成为了奶茶数一数二的品牌。

  香飘飘食品

  入选理由:香飘飘的成功在于发现了奶茶市场的这一结构缺陷,香飘飘借助产品创新、娱乐营销等营销杀手锏,使之开创了奶茶品类的销售奇迹。与此同时,它通过“全球销量遥遥{lx1}”、“3亿杯销量”、“绕地球一圈”等诉求,态度鲜明地奠定了全国奶茶行业{dy}品牌的地位。

  华润雪花

  入选理由:继2005年探索雅鲁藏布大峡谷、2006年探秘长江源、2007年远征国境线,2008年极地探索以来,“雪花啤酒勇闯天涯”今年推出“挑战乔戈里”活动,在“畅享成长”的品牌定位和事件营销的影响下,“雪花”啤酒成为全球销量{zd0}的单品啤酒品牌。

  青岛啤酒(34.45,0.22,0.64%)

  入选理由:青岛啤酒将携手NBA举办一系列大型活动吸引广大中国篮球迷的参与,包括球迷基层篮球活动、NBA中国赛、以 NBA全明星为主题的推广活动、NBA啦啦队大赛以及 NBA 主办的推广活动,以双方共同的消费群体和年轻受众为目标,借力加速品牌国际化的进程。

  海天味业

  入选理由:在行业内,海天遥遥{lx1}于同行,甚至其销售额远远高出了行业第二名到第五名的销售额之和。许多竞争对手都在学习、模仿海天的做法,从某种程度上说,海天已经是行业的风向标。

  嘉豪食品

  入选理由:嘉豪依靠不断推出新产品和在餐饮界的渠道优势,凭借着“管理简单、市场反应速度快、效率高”的优势,开启调味品市场的“冷门”,成为细分市场的单项{gj},逐步确立市场地位,不断打造整体系统运营竞争力。

  劲酒

  入选理由:在消费者非常担心商品质量的今天,劲酒大力宣传自己的品质管理,在保健酒领域取得了不俗的表现。

  獐子岛(30.72,-0.25,-0.81%)渔业

  入选理由:近两年来,这家志在打破资源性企业惯常营销套路的上市渔业公司,不仅将“獐子岛”原产地品牌的效应放大到了{jz},而且它通过“大连海参商会”的名义将同行组织起来,发起了原产地保护运动。当它的同行还在默默地埋头卖海鲜的时候,獐子岛渔业,它以原产地战略为轴心制订了一系列营销作战计划,正在成为一个以消费者为导向的渔业食品公司,而这将极有可能使它获得长期性的销售增长。

  双汇

  入选理由:在过度竞争环境下,消费市场越来越被细分,过于细分的市场不再能承载足够的市场规模。双汇集团运用水平营销方法,开创中国肉类{dy}品牌,其推出的玉米热狗肠迅速成为消费者狂热喜爱和迷恋的产品,极大地优化了产品结构,在给企业带来巨大利润回报的同时,更推动了中国肉食品消费结构和市场的快速升级。

  星巴克

  入选理由:本土化从来都是一个难题,星巴克在中国本土化的努力虽然让许多人不看好,但是这种迎难而上的精神值得鼓励和学习。

  俏江南

  入选理由:为实现将五千年中餐美食文化传播到全球每个角落的梦想,今年以来,俏江南加速了海外扩张计划——包括伦敦、纽约、东京、巴黎、米兰、迪拜在内的国际大都市都将出现俏江南的身影。同时,集团亦推出新的品牌“蒸”,以实现差异化定位。今年,是俏江南快步扩张的一年。

  王品集团

  入选理由:王品集团凭借优秀的企业文化以及出色的服务造就了台湾省{zd0}的餐饮企业,进入内地后也做地风生水起。

  欧莱雅

  入选理由:2009年上半年欧莱雅集团实现全球销售87亿欧元,营运利润为1739亿欧元。这证明了欧莱雅商业模式的的坚韧性,反映了集团为应对金融危机所制定的战略举措初见成效。2009年欧莱雅敢于尝试新领域,重磅布局洗护发市场,开启了美容霸主挑战宝洁之路。

  联合利华

  入选理由:把消费者作为一个利益相关方进行平等的互动交流,发起消费者之间的内部互动,可以为企业赢来创新和竞争优势。近年,联合利华旗下品牌多芬推出的“真美运动”不仅大大提升了多芬的销量。《丑女{wd}》中的植入式广告,以及互动营销的巧妙运用,使多芬收获了意想不到的品牌效应,也成就了“最成功的整合营销案例”的美誉。

  中美史克

  入选理由:近年来市场上美白、防蛀等牙膏的销量有所下降,而以中美史克所生产的舒适达为代表的口腔保健型的牙膏销量则持续上升。作为市场的xxxx,舒适达一直坚持所有的市场推广都以“口腔xxxx”为定位,注重专业和xx性。凭借差异化的市场定位、功效诉求和营销理念,舒适达在中国开辟了一片新蓝海。

  蓝月亮

  入选理由:蓝月亮在洗衣液,洗手液这个细分市场占据了优势地位

  景兴卫生用品公司

  入选理由:从来没有打过广告但是包装非常新颖的卫生巾品牌ABC成为了市场的一匹黑马。独特的易拉贴设计以及外包装上印着“含有由中山医科大学成功研制的KMS健康护理配方”字样,让ABC卫生巾确定了自己的核心产品竞争力。同时,它对终端的xx重视,使它在一个十分依赖广告的市场里,创造了一个无广告营销的奇迹。

  云南白药

  入选理由:近几年来,中华xxx云南白药不满足于自己的稳定状态,开始致力于产品创新,毅然挺进群雄逐鹿的日用消费品市场,从原来单一的白药产品转变成为现今的跨行业、多层次产品组合结构,并带给市场一连串的惊叹号。云南白药成功地进行了品牌延伸。

  仁和药业

  入选理由:医药产品大规模采用娱乐营销手段,这无论对于医药行业本身还是对于营销界,都是一个新鲜的话题。仁和药业的“闪亮风暴”颠覆了哈药地毯式轰炸的广告运作模式,在医药界高调上演的营销神话。但这一次神话的主角采用的却是医药行业很少采用的娱乐营销手法。仁和药业在一个无人xx的滴眼液品类上高举高打,创造了高速增长的销售神话。

  格力电器

  入选理由:格力以多年来的偏执狂般的努力奠定了自己在空调领域{lx1}的技术实力。并且于今年引来变频之父大金的合作。这给很多营销驱动型的企业深深上了一课,只有拥有强大的技术实力,才会为自己的竞争对手所尊敬

  太阳雨太阳能集团

  入选理由:作为太阳能热水器下乡的全力助推者,太阳雨一开始就成为大赢家,实现“三中标”——中标产品最多,中标区域最广,中标价格区间最宽。其中,“双翼作战”计划的实施,对太阳雨渠道的提升和增长起到了决定性作用。双翼作战是指一方面开拓渠道,另一方面,在乡镇等分销层面开展“斩首行动”,整合“农村意见{lx}”资源,配之“斩首行动”的促销方案,将妇女主任、村支书爱人、信贷员、媒婆发展成太阳雨的兼职业务员,成功地开拓了市场。

  简氏家用电器

  入选理由:简氏电器营销的独特之处在于“家电销售+美食连锁”,以紫砂文化、美食连锁、产品销售三者互推互补。简氏电器的紫砂美食店集餐饮服务与紫砂产品销售两种功能为一身,成为名副其实的“双赢店”。

  方太

  入选理由:方太是厨电领域的专家,十三年始终如一;她有品味,倡导”嵌入式、成套化”的设计理念,产品充满艺术气息;她赋有创新性,通过{lx1}的技术和设计xx行业发展;她很时尚,对品质、工艺细节的精致度要求极高。这就是方太品牌个性中的四个关键指标,即专业性、有品位、创新性和时尚性。

  欧派橱柜

  入选理由:欧派的定制化营销让欧派迅速做大为国内橱柜企业的{wz}。

  全友家私

  入选理由:全友家私是中国{zd0}的集研发、生产、销售为一体的大型板式家具企业之一。全友家私率先持重金在央视进行广告投放,熊猫“友友”出现在世人面前的时候,全友家私品牌也随之深入人心,“绿色、公益、环保”系列概念潜移默化地影响着人们对全友品牌的理解。这一举措,展现了其品牌独特的营销战略。“绿色人居生活”理念让全友成为了家具行业里品牌最鲜明的品牌,也使它成功抢占了消费者头脑中“环保家具”的{dy}心智。同时它围绕熊猫做出了一系列的营销活动,包括LOGO互联网征集活动,熊猫宝贝选秀活动,使熊猫这一国宝成为了全友家私的{zj0}代言人。通过这一国际化的代言人,全友家私正加速挺进海外市场。

成套技术服务http://fei.cezhi.com/chanpin.htm:[1]生物有机肥成套工厂技术服务;[2]绿色能源沼气发电与生物有机肥一体化项目成套技术服务;[3]电厂灰渣制肥与有机废渣综合利用技术服务;[4]以上项目的投资分析报告与可行性报告。

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