我眼中的美国传媒业

    传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。传播渠道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。

    美国是全世界传媒业最发达的国家，其{zx1}发展、运营模式往往成为全球传传媒业的风向标。

    在美国有11000多家广播电台，近2000家电视台，还有众多有线电视频道，一个普通美国家庭可以收看到的电视频道在100个左右。作为受众，他们选择的范围非常大。

    首先，广播一直是美国所有媒介中最为普遍和个人化的传播媒介。在美国的成年人当中有七成以上的人每天白天都会收听广播，这与美国人的生活方式有关，他们白天基本上都是在汽车上和办公室里度过，便于收听广播。

    美国广播业为了适应新时代的发展，细分了广播的受众，办出自己的专业特色。每家电台都以自己专业化的节目类型取胜不以节目的综合性与电视抗衡，在美国当地的广播台中有三分之一都是音乐电台分为老式摇滚，途中音乐，专辑摇滚，流行金曲等，此外也有全天候的国际新闻，本地消息，宗教频道，谈话类等各类型的专业化节目适应了不同阶层的需求。

    其次美国有线电视的专业化特色化也非常明显，百分之六十的美国人定期收看有线电视新闻节目，这些有线电视包括美国有线电视新闻网（CNN）, 微软全国广播公司（美国全国广播公司NBC和微软公司联合开办）,福克斯广播公司（FOX  NEWS）,气象频道，娱乐频道，体育频道（CBS）等。

    以FOX 美国福克斯广播公司为例，将严肃新闻作为脱口秀主打，以言论为主，以意识形态为导向，用激情和煽情形成了“福克斯效应”。新闻脱口秀成本低，收视率高，主播充分发挥明星的边际效益，出书、作演讲，推高收视率，给福克斯集团带来每年7亿美元的利润。

    近两年，互联网、手机、电子书等新媒体势如破竹，终结了传统媒体一统天下的局面，使报纸、杂志的读者流失给网络和手机。美国报业公会的统计数据显示，2008年报业广告收入锐减近18％，2009年近400家报纸发行量比上一年减少十分之一。杂志业同命，2009年，广告售出页数减少了三分之一，多达360份杂志在关门大吉。

新技术的出现既向传统广播电视媒体提出了挑战，又提供了一个变革的机会。

    创办于1889年，日发行量达200万份的《华尔街日报》是美国乃至全世界影响力{zd0}的日报，同时也是报纸与自营网站商业运作良性结合的典范之一。07年10月，华尔街日报网站由收费版改为免费版，以争取更多的读者，加大广告收入，目前这个品牌已经位列世界五百强的第十四位。哥伦比亚广播公司（CBS）也以低成本在互联网上开辟了新的传播途径，“CBS体育”和“CBS市场观察”两个板块点击率相当高。

    除了报业，广播电视与网络的整合外，电信产业也渗透到传媒业中。美国第二大有线电视公司TCI被大西洋电报电话公司AT&T收购。

    数字化技术的不断发展让不同类型的媒介之间的界限越来越模糊，互联网、IT电信、传统媒体之间的融合成为一种大的趋势。经过长时间的发展，美国的大型传媒集团作为大型跨国公司，都将全球市场视为自己的发展目标。中国、印度这样的新兴市场，都将成为其重点开发对象。