大众媒介的7种形式(出现年代) 1550 第1种:印刷(包括书籍、杂志、报纸) 1880 第2种:录制(音乐、影像等) 1910 第3种:电影院 1920 第4种:广播 1950 第5种:电视 1990 第6种:互联网 2000 第7种:手机 新媒体 VS 旧媒体 新媒体并不会杀死旧媒体 历经5个世纪,在多种媒体相继产生的今天,印刷依然存在。相比之下,随着产业的进步发生变化的是它的影响力。例如,许多地方提供仅仅印有广告的免费报纸。 新媒体为新内容提供了独特的机遇 所有广播曾经提供的内容都转移到了电视,但电视有其独特的内容,仅仅能够通过电视再现。(比如,用广播来体现音乐电视,它仅仅是一首歌;更多附加效果只有通过视频才能体现。) 移动设备为何独特 “移动设备和互联网之不同,有如电视与广播之差异。”——Tomi T Ahonen 移动设备将承载互联网上所有可用的内容(效果不一定一样好,但不一定非要那么好)。同时,移动设备将为互联网无法承载的内容提供机遇。比如铃声:在美国这是价值50亿美元的产业,是 iTunes 的两倍多。手机也是地球上普及率{zg}的科技产品,比 FM 收音机都要多。 手机的7种输入武器(电脑只有2种) 电脑设计的时候使用2种主要的输入设备。不过手机目前就已经有了7种输入数据的方法(值得一提的是不像电脑要用双手,手机的输入方法都适合单手操作。) 电脑 键盘 鼠标 (摄像头和话筒非标配,且有限制) 手机 键盘 触屏 相机 二维码扫描 话筒 行动感应器 GPS定位 手机的7大独门功夫 {dy}种个人化的大众媒介 永远在线 总是传输数据 自带支付通道 一旦有需要,随手可得 受众信息更加精准 捕捉用户消费行为的社会意义 屏幕尺寸不重要 假如屏幕尺寸确实重要,当今占有统治地位的媒体仍然会是电影院。 实际上,如今的电视工业规模是电影工业的10倍。 案例研究:电子书大战手机图书 在日本,移动设备的电子书比普通电子书流行多过5倍, 很多书是直接在手机上撰写的。 产值(百万美元) 移动图书 350 电子书 60 |