“广告门”是央视沦陷的一个特写镜头

    江财品报吉安讯（本报井冈山大学特约评论员曾金）3月1日，央视虎年春晚广告植入清单在网上曝光，这份清单列出了每个节目植入广告的具体内容及转播注意事项，并强调每个植入广告都在清单中提示“给予镜头展示”。令人大跌眼镜，一年一度的春节联欢晚会，充斥耳目的是一个个的商品广告，本为一场文化盛宴成为一次商品“展销会”，自然而然地让全国观众质疑其“别有用心”。纷纷议论其“醉翁之意不在酒”，在乎的是高达95%的超高收视率下“黄金时间”的“黄金效益”。偌大的舞台上，顿时成为一个赚取广告费的交易平台。所谓广告，亦即广而告之，是当下商业大战中的有力武器，故此春晚舞台成为蠢蠢欲动的各大商家“必争之地”。毫不顾忌对观众的心理承受能力的影响，冒天下之大不韪，在灯壁辉煌的华丽舞台下“暗度陈仓”，只为能够得到更多的赞助和广告费用。

　　莺歌燕舞，春意盎然。喜气盈盈的春节联欢晚会，作为全球华人欢聚一堂的快乐舞台，央视春晚已成为全球华人年夜饭中不可缺少一道大餐。但终究还是辜负了民望，2010年春晚“彻底”地“沦陷”为展示各大商家广告的平台。性质的转变，也更是由以文艺服务为主变成以商业利润为主，饮用水、化妆镜、服饰、相机、酒等名目繁多的广告令全国观众瞩目的传完“铜臭味”格外浓重。对此，全国观众对今年春晚的满意度也大打折扣，促使央视进行改革和自我反省。

　　对广告业主的商品“给予镜头展示”，更突显了央视作为国家服务性电视台的制度漏洞。作为国内传媒的“龙头大哥”，本应做好模范榜样，以服务全国观众为宗旨，但借春晚“敛财”之举确实有损其英名。毋庸置疑，全国各大卫视很多省台也纷纷打“春晚战术”，大有与央视抗衡之势，“烧钱”的背后当然必须有人埋单，那就是商业广告和相关赞助。相比之下，各大卫视“烧钱”办晚会也纷纷效法，用广告和赞助来做经济“靠山”。

　　实质上，“广告门”也是对央视自身的一个“特写镜头”。除却央视年度评选的“标王”之外，利用春晚大赚一笔早已习惯成自然，其商业性质一览无遗。究其原因，自身体制不健全和审视心态的缺乏是主要原因，管理阶层的管理力度和监督也很大程度上促使了其“植入性广告”蔓延在观众眼帘的薄弱环节。别在广告中插播春晚，“广告多可笑，本山最无聊，穷人惊送国窖，特写未了，搜狐接着干扰，产品逐个介绍。”如今风靡网络的《笑广告》明显的表达了民众的不满情绪。

　　至此，笔者不禁疑问，何年何月央视春晚后能够得到一致好评，能够不负众望，不再引发一次次的“口水仗”。应坚持践行思想文化阵地的指引作用，以民为本，服务大众。否则，只会慢慢地吞噬了其本来面目，只会让观众对其失去信心，难保持其公信力。