广告创收“误”入畸途

   
    呵呵，俺又有2篇被登了。还好没有被版主“卡擦”掉。既然各位都表示沉默无异议，那俺接着发挥想象，又开始“吹鼓”啦！真有点上瘾啊，就当是练下笔吧，您看看就当是茶余饭后的消遣。

    随着沿海资源和环境之间无法调和的矛盾日益加剧。投资优惠政策的零差距，内地逐渐成为跨国企业的投资福地。咸宁和各县市也将是资本家们和富豪们投资置业转移方向理想之选。武广高铁形成了湖广两地三小时经济圈。我们有理由相信，今后武汉到咸宁到鄂南边陲通城（家乡）也将进一步缩短时间差。如果说招商引资、企业生产经营是一种资本潮流，那同时必将带来庞大的信息潮流市场。这些都将是我们广电事业今后发展的潜在动力。

    刚看了一下《咸安新闻》，原来有美女啊！好激动！呵呵。建议这位美女主播能把语速再快点，语调再高点，也许效果会更好。新闻口播不需要亲和力，讲究快、准、利。“语速快、发音准、声音听起来锐利”我就很欣赏《朝闻天下》播出的台湾台新闻，那语调，任何枯燥的新闻稿件在她口里读出来都感觉很“新鲜”。新闻只闻其声就活了。这种台风才与当前竞争激烈的社会相适应，也符合观众的猎奇和口味。与我们市、县台主播“四平八稳”的口语风格xx不同。请问各位帅哥美女主播，你在读稿件的时候自己都没有创造激情，怎么会掉起观众的味口和注意呢？当然，我们不是xx去模仿别人，先尝试下改变，以后自然就会摸索出自己新的口播韵味。您，可别小看主播这语调、语速的细微差别。它有时就是一个新闻和专题栏目的灵魂。大胆尝试改变吧!它将把你的其他方面的缺陷xx抹去，也会带给你一些新的体验。像《华娱卫视》《凤凰卫视》一些主播都有特点，主播们可以自行揣摩下，只需一年的时间，你的口播技巧会实现较大跨越。换句话说，放之四海皆受欢迎！还有一点忘了说，本人认为，播音员不是诗歌朗读人员，不需要表达感情。稿件写得再动人，你也无法读出当事人的内心情感，配音时越深情越是画蛇添足。对于一些感情色彩的稿件，主播们只要让观众听了知道你有一个认真的态度就可以了。记住，台风是从你每一句话开始的。仪风是用你的心智传递给对方的。

    仔细看下我们各市、县电视台的广告。你会惊奇的发现都是在说自己的产品和服务如何好。几乎没有“曲线表达”的。这种模式带来了一个问题，播出频率高，占有时段资源大，效果不理想，不论是对广告客户，对观众，对消费者和对我们台自己都是一种打击。它在挑战每一个人的容忍度和审美疲劳。不利于电视台广告创收的长远发展。也没有起到激发潜在广告客户进行广告投入的目的。造成这种格局的原因是多方面的：1、各台提不出新的广告策划，广告客户来打广告没有选择的余地。2、广告创收的压力大，广告部门没有精力去思考如何创新谋划，只求量不求质。3、广告客户较少，形成了本末倒置，广告客户占有主动权，电视台处于被动。4、各市、县电视台自创办数十年以来没有及时有效的总结积累“品牌”经验，形成品牌决策型模式。各台有时在宣传和巩固”品牌”有时的行为无意中在损毁“品牌”。自己都不知道。所以品牌效能没有发挥出来，导致抗击风险能力差，年年出现“等米下锅”局面。就连百年的日本“丰田”品牌，一“招”受损都会元气大伤。可见我们的各市县电视机构品牌的重要性。

    媒介永远是广告策划规则制定的主宰者。各县市电视台可以从广告时段划分入手，逐渐扭转所处的被动局面。不知道，一些台总是喜欢在栏目节目播出前插播大段的赞助广告。这样就等于放弃我们的创收底线。目前一些创意低劣的广告真的值得我们这样做吗？请各位认真思考下。这些占据了各台{jd1}优势时段的广告其广告效果其实也不见得很好。广告客户照样不满意不卖帐，我们所做的妥协豪无意义。而且这样会把我们卷入无法自拔的畸途，导致低效益恶性循环，活活把我们的台耗死！各位都看过大片，它的广告赞助设计一般是：片前一帧（经典美丽的）画面+1（经典美丽的）句话{zh1}在片尾是赞助商或产品名字。xx而已！这种结构就使得广告与影片浑然一体，广告点缀影片，影片承托片尾广告“品牌”，各得其所。栏目和广告的关系也应该是如此。既然栏目本身内容不是在宣传广告产品，为何又让栏目广告先宾夺主呢？

    {zh1}提供一点广告策划技巧：各县、市电视台要善于根据当地不同的消费高峰时期，制作推出相应的广告套餐。{zh0}年初就制定出计划，或者提前一个月制作出广告套餐宣传片。可以利用影视、栏目、飞字、片头、晚会、活动多种手段达成广告时段促销，甚至可以提出免费尝试策略，来吸引客户广告投入兴趣。