简洁是{zh0}，这是当前在北美的设计界{zlx}的一句话。对当前时尚杂志的版面设计而言，这也是一种值得借鉴的思路。
　　为什么强调简洁？问题在于，在报纸越来越厚、杂志越来越多、同质化越来越强的今天，简洁越来越能体现杂志的力量。
　　为什么要凸显杂志力量？在弄明白这个问题之前，我们首先要知道：我们的杂志做给谁看？作为设计师最主要考虑的一个问题应该是我们在为谁设计？我们要什么样的风格？
　　我们是在为人设计。
　　究竟谁在看我们的杂志呢，他们的年龄构成如何呢，收入如何呢？他们是在什么时间，什么地点看我们的杂志的？在杂志设计之初这是我们应该思考和探讨的问题，作为设计师不是单凭自己的喜好去表达自己想要表达的东西，而是应该多站在读者的立场上去考虑他们想要获知的东西，在此基础上才能发挥自己的创作思维。
　　时尚杂志似乎已经成为了一种时尚潮流，这种形式的媒体早已不满足于传播信息，而更热衷于策划时尚概念，xx生活方式，成为时尚信息的传播中心，成为都市人生活中必不可少的文化调味品。而现在的时尚类杂志在设计风格上几乎是大同小异，面向的读者群大多为城市白领阶层、新时代的年轻女性，她们追求高品位的文化，享受时尚的生活，希望在紧张的工作之余体味休闲与娱乐。时尚杂志的印刷精美，它可以把信息更长期高质量地保存下来，它可以让你在任何场合轻松愉悦地去欣赏它，它不受时间、空间和设备的困绕。因此该类杂志风格xx娱乐化，杂志的整体色调大多为暖色系，明亮、艳丽、绚丽多彩。给人总体的感觉是轻快与活泼，使人心情愉快。
　　所以对它的要求人们会更苛刻，所以作为设计师必须首先是一个普通的读者，然后才是一个具有xx的美学感知能力，对新知识有敏感的洞察力、对杂志视觉感受的整体把握能力有很好的总概念的人。
　　确定了为谁而设计，谁才会真正地用心领会并且拥护你。接下来的问题就是我们如何设计。在这个环节上，可以探讨的内容很多。但我们最需要通晓的一点是：最简洁的设计最有力。
　　简洁，是一种整体化、统一化的力量。简洁并不等于简单、空洞，简洁意味着形式和功能的xx统一。简洁的画面必须依赖两个元素：那就是文字与图片，依赖于文字与图片xx的结合，也就是通常所说的图文并貌。
　　简洁，意味着个性力量。由于时尚资源的局限性，于是众多的时尚资源来源途径有时冲突，使得众多时尚杂志都表现出惊人的相似。翻开一本时尚类杂志，无论从栏目到版式、从纸张到页数、从文风到思路，从广告到定价，甚至连封面模特的表情、姿态、化妆、摄影，都很相近。如果不看杂志的名称，读者根本分辨不出谁是谁。因此杂志的设计更需要与众不同。
　　在这方面，三个杂志可以成为我们学习的对象:《瑞丽》、《世界时装之苑》（《ELLE》）和《时尚》。
　　《瑞丽》整体非常细致，讲求细节。大16开本全新精彩豪华本。打破了以往的分栏式做法，信息量非常大，但是在阅读过程中始终让人感到秩序井然。调查显示，经常购买《瑞丽》的女士认为，这本杂志精美、信息及时，经常收看可以了解流行趋势，不至于自己着装过时。对女性来说，《瑞丽》是非常实用的。
　　《世界时装之苑》是典型的欧美风格，整体讲求大创意，视觉冲击力强，版式丰富。这本刊物主要介绍未来的时尚是什么样子的，让人充分了解欧美{zx1}的时尚风格，既满足欣赏之用又了解并且追求时尚。给人留下非常深刻的印象。
　　《时尚》的风格是混合型，也可以说是根据国内现状做的“中国型”，既有欧美刊物用图的大胆，也有日本类型刊物的信息量。
　　总之，三本刊物的设计风格充分突出了简洁大方的优势，同时强调了图片所起的视觉效果和实用性。
　　作为一种风格而言，简洁，本身就是一种力量。这种力量，体现于图片的运用、版面元素的和谐使用。图片的运用极其关键，图片起到它应该起到的作用，或给人以美的享受，给人以视觉上的愉悦态度，或给人足够的震撼，如同文学作品一样很快让读者产生共鸣。好的图片自己会说话，无须更多文字描述。已故艺术大师陈逸飞先生投资200万元主办的《青年视觉》以大量的图片为语言，所要表达的思想了然在目，无须过多的文字，在视觉上震撼着人的思维，影响了中国的出版界。
　　好的图片更需要与文字的xx结合。根据文字所描述的具体内容，使读者能在轻松的感受里读完整篇或者整个板块的内容，图片的安排要结合文字，使阅读者感受到版式安排有节奏感，而不是让人看了一段后不得不停下来休息眼睛，简单地说就是乐意读且读得不累眼睛。优秀的设计作品应该具备三方面特性：简洁性、一致性、功能性，这三个特性其实也阐释了“要为读者设计”的理念。
　　一个擅长出版的设计师不仅要能够很好地控制字体、颜色、纸张和排版，不仅需要设计美丽的外表，更重要的是设计内容，设计思想。好的设计作品应该让人乐于接受而且是自然而然地接受并且理解，好的作品应该是建立在功能的基础上的设计，应该学会创造性地打破既定的环境对于自己的限制。

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