传统广告与网络广告的最终目的都是销售或建立品牌资产。
广告的最终意义在于广告信息传播后对销售状况的改变，这也是广告主和代理商共同关心的问题。
高效的网络广告必须要有策略性的事先策划，让合适的网络广告展现在合适的对象面前，吸引实效受众来点击和浏览，并参与你的广告信息活动。
网络广告的{zd0}特点是接受之间互动性与可选择性。
而网站的知名度、广告的形式和浏览广告的制度技能等因素都影响着广告的传播效果，也影响着受众的选择接受信息的决定。
通常情况下受众选择他们需要、对他们能产生某种利益的信息。另外他们也会选择一些娱乐性的、趣味性的信息来调节自己（如游戏方式出现的广告等）
网络广告策划1.要构建一个策划平台2.做好战略部署3.要设计一个测试方案。
一.建立资讯平台（网络广告{zh1}的创意、表现、制作及网站选择、发布广告策划活动）
1.明确的广告目标资讯（如你的网络广告形式以条幅或旗帜居多，广告对象的选择面要相对延展，同时也可能选择一个知名度较大的网站。）
Α.网络广告目的是获受众的直接反应（当受众在浏览广告后立即付款下定单，从而达到销售的目的）
受众直接反应分：
a.让受众来访问站点，从而让他们知道你的企业、产品在某一个Web站点上。
b.让来访问站点的受众认识你的产品。
c.填写一份调查表，配合你进行市场调查。
d.使消费者购买产品，下购定单。
e.让受众知道如何使用产品。
从而达到了网络广告的优势：互动性与强参与性。
2.准确性的目标对象资讯（广告的目标对象是由你的产品消费对象来决定的，所以透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。）
3.及时的了解竞争对手情况。
只有及时准确的了解竞争对手的{zx1}情况，才会避免或减少广告行为的盲目性发生。
a.重复别人已经做过的事情，是你的网络广告形式缺乏创新也迟缓出现；
b.不能敏锐地察觉到竞争对手的{zx1}动态将导致，你的落后。（或许别人的网络广告形式由产品广告转化为品牌广告）
c.不能及时掌握{zx1}网络广告的动态。（这包括Web广告本身的制作与创意新动态，还有{zx1}制作Web广告软件的出现。）
4.资金与技术的支持
Α.技术问题也制约着及影响着网络广告的制作、设计、创意。（Web广告技术问题涉及到制作与设计技术、网络传输技术、终端接受技术。）
二.创作网络广告的具体策略与战术规划
1.网络广告媒体选择策略。（所谓Web广告媒体选择就是对你所要发布信息的站点的确定，甚至包括具体页面位置的确定。
不同的站点有不同的受众对象，所以媒体的选择对Web广告的最终效果影响很大。）
2.网络广告时段安排策略。（为了实现Web广告实时传播，让更多的目标受众来点击或浏览你的Web页面，保证点击的较高有效性，
这就要考虑Web广告的时段安排技巧了，有利于费用的节约。）而网络广告的时段安排形式有：持续性、时间性、实时性。
3.广告形式确定策略。网络广告具体形式有：新闻组式广告、电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、背景品牌式广告、交流式广告、弹出式
广告、旗帜广告等。（依照情况而定，选择适合的网络广告形式来吸引受众，从而提高浏览点击率。
（例如果要达到品牌的推广，{zh0}选择网络广告形式为：旗帜式或背景品牌式）
4.创意策略。（网络广告的创意可分为两种：一是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意，二是技术上的创意。）
在进行Web广告的创意时，应从以下一些方面做考虑：
a.广告在主页的位置。
b.广告停留的时间。
c.播出的频度。
d.广告语的效果。
e.是否用动画或更多的广告表现形式。
f.是否安排一些具有吸引力的赠奖活动来提高受众的参与性。
三.设计测试方案。（测试的内容主要包括对1.技术的测试2.广告内容的检测。
a.技术的测试主要是检查你的广告能否在网络传输技术和接受技术上行得通。
例网络广告在设计者的电脑上很好测试和内容的检测而传到终端客户那边就不能显示。
b.对内容的测试是检测你的Web广告内容与站点是否匹配、与法律是否冲突。）
网络广告策划所规划的广告形式、广告内容、广告表现、广告创意及具体网站、都需要设计xxx的测试方案。