广告：老跟欧洲扯上关系

　　这年头，如果在大街上随便拉个人，问：“你住哪？”然后把答案汇集起来，能让人感觉身处欧罗巴。《史上最全的楼盘忽悠用语》就列出了各种欧洲风格的名堂，比如外立面贴砖，叫托斯卡纳风格，楼顶是圆的，叫巴洛克风格，楼顶是尖的，那叫哥特式风格。最让人无奈的是，不知道为什么楼盘都很爱“xxx”这个名字，然后加上“东方”两字，就算是东西方文化的结晶了。《史上最全的楼盘忽悠用语》是这样描述这点的：“挖个水池子——东方xxx，演绎浪漫风情。”

　　在楼盘的细节、环境、交通等方面，广告语也是极尽所能，能把蚊子吹成飞机。《史上最全的楼盘忽悠用语》列出了几个这样的，“偏远地段——远离闹市喧嚣，尽享静谧人生。挨着臭水沟——水岸名邸，上风上水。项目缺商业配套——纯居住社区。没有公交——私属领地，坐拥升值空间！”最狠的是“旁边是个火葬场——天堂生活不再遥远”。虽然夸张了一点，但是让网友们感叹，楼盘广告就是这么干的呀！

　　网友“淘汰狼”说：“太有意思了，让我想起了《疯狂的赛车》里面徐峥的话：我们这里是高尚社区，上风上水，地下CBD，人生后花园。稀缺阳光豪宅，双卫大客厅结构复式设计，仅余一席。按均价仅xxxx三万元整，值得一生典藏！”

　　            网友：搞得跟真的似的

　　对于这些看着优美但是又虚无缥缈的广告语，网友都显得很无奈。网友abc说了：“这些开发商啊，搞得跟真的似的，小户型就说是小户型不就得了，干吗非要说是精致豪宅，就像鸡爪子都改名叫凤爪，其实那还是个鸡爪子，何苦呢！”网友“魑魅魍魉”则用自己的所见所闻加以印证：“我去看过一个楼盘，他们发的广告上说位于某某湖畔，风景优美。结果到那一看，我当时就晕了，离那个湖还有好几公里呢！还有一个楼盘号称地铁生活，其实走到地铁要三十分钟，我都差点走迷路了！这些广告语全是虚的，搭上点边就敢说依山伴水，都是忽悠人的！”

　　更让网友觉得无奈的是，这些貌似很雅的忽悠用语，看多了就觉得太恶俗了，翻来覆去就那么一套。一位网友分析说：“我怀疑这些广告公司的文案都是同一个大忽悠教出来的，用的词就来回那么几个，形容词不是静谧、浪漫就是繁华，动词不是坐拥、尽享就是紧邻，名词就更傻了，像CBD、名邸、豪宅这些，看得我都想吐了。”

　　网友fly说：“我看到过一个最绝的，写字楼旁边是个菜市场，明明环境不搭配，而且喧闹声很大，广告公司硬能想出一个让人吐血的广告词：三分钟前登临财富{df}的巨人，此刻正在厨房静静地为家人亲调羹汤。我当时就震惊了，这是装的{zg}境界了吧。”确实，在广告语与实物差别过大的情况下，这些广告语风格显得很无厘头，就跟网上流行的装的文体差不多。

　　然而，随着房市的疯涨，网友看到这样具有娱乐精神的忽悠语，感觉更多的是无助。有网友评论说：“我们从精神上娱乐了一下房地产，但房地产却从物质上实实在在地在娱乐我们。”

　　            分析：忽悠语是这样炼成的

　　忽悠语到底是怎么炼成的呢？一位业内人士告诉记者，首先，忽悠语有其产生的土壤，就是这些楼盘广告一般是不用负法律责任的，所以尽可能地夸张描述，怎么吸引眼球就怎么写，把茅屋描写成皇宫也没问题。其次，近几年房价不断抬高，在房地产行业的竞争中，为了尽可能抬高自己的身价，开发商就会穷尽奢华的辞藻去装饰这个楼盘，但是实际上这种忽悠语看似大雅，其实已经是大俗。第三，购房人本身也具有一定的虚荣心，在一定程度上，这样的忽悠语也是在迎合购房人的心理，不然的话，起洋名字的楼盘怎么会这么流行呢？

　　有一位“分析帝”，从字面上把这些忽悠语好好分析了一遍。他说：“忽悠语的套路是这样的：从地理位置上来讲，有山说山，有水说水，无论多远都是依山伴水。从建筑风格上来讲，尽可能跟欧洲扯上关系。从周边设施来讲，{zh0}扯上CBD，如果实在没有，那就强调这是生活区。从交通情况来讲，3公里之内都是地铁口，有条公交就是交通便利。从小区环境来讲，长根草都叫绿化。从户型来讲，大的叫豪宅，小的叫精致豪宅。总之把各个方面用华丽的辞藻堆上去，楼盘的忽悠广告就炼成了。”

　　               忽悠用语一览

　　偏远地段——远离闹市喧嚣，尽享静谧人生

　　紧邻闹市——坐拥城市繁华

　　挨着臭水沟——水岸名邸，上风上水

　　挖个水池子——东方xxx，演绎浪漫风情

　　挖个水沟——亲水豪宅

　　水能流动——叠水丽景

　　外立面贴砖——托斯卡纳风格

　　楼顶是圆的——巴洛克风格

　　楼间距小——邻里亲近，和谐温馨

　　能看见一丝海——{wd}海景

　　边上有家银行——紧邻中央商务区

　　边上有个居委会——中心政务区核心地标

　　边上有家学校——浓厚人文学术氛围

　　边上有家诊所——拥抱健康，安享生活

　　边上有五星酒店——CBD核心区

　　边上有经济型酒店——这里充满朝气

　　有集中供暖——节能环保，{lx1}时代

　　地板采暖——韩国{lx1}技术

　　柱式散热器——北欧风情

　　没有采暖——自由式供暖系统，节约采暖成本

　　有壁炉——欧陆风情

　　没有壁炉——可自设壁炉，空间布置灵活

　　没有电梯——洋房

　　有电梯——两梯两户（含楼梯）

　　门口有保安——管家式服务

　　门口没保安——和谐的邻里关系

　　挨着地铁线——一线生活

　　挨着地铁口——立体交通

　　公交车多——交通枢纽，坐拥城市繁华

　　没有公交——私属领地，坐拥升值空间

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