一种声音：赢利模式不明朗 电子杂志仍在烧钱

2007年被称为“电子杂志年”，一些主流品牌先后获得了大笔风险投资，但报告分析，由于赢利模式尚未明朗，有可能导致投资商信心缺失。

正如其他网络媒体一样，多媒体、互动电子杂志在考虑赢利的时候，也曾参考传统媒体的做法，就是扩大发行与广告。2006年10月中旬，一家经营电子杂志的公司Zbox正式开通互动杂志收费频道，然而在10天之内，收费内容下载量却不到1000本，其他免费试用的杂志下载量竟接近5万。实际上，目前更多的电子杂志标出了价格却并不真收费，因为担心受到用户的xx。本来，发行收入是传统纸媒杂志的主要赢利来源，但对电子杂志来说，发行收费却困难重重。互联网培养了用户免费享受网络资源的习惯，在一个注意力稀缺的时代，能够把用户的“眼球”吸引过来，而且能让他们心甘情愿掏钱并不是一件容易的事。艾瑞市场咨询调查结果显示，77％的用户表示免费是他们选择电子杂志平台的主要考虑因素。如果需要付费购买的话他们将放弃电子杂志，宁愿购买传统的纸质杂志。

由于发行收入很低或者没有，目前广告收入就成了电子杂志行业的主要收入来源，但事实上电子杂志的网络广告形式目前还不为大多数广告主认同，电子杂志的广告收入很难保证电子杂志平台运营商实现规模赢利。报告为中国多媒体、互动电子杂志的发展提出了一些建议，包括与信息媒体合作，以提高内容质量；除了广告发行外，扩展及深化其他赢利模式；提高技术，保障电子杂志发展等。

另一种声音：网络杂志产品书 成企业推广热门

有了互联网，总有一些新生力量让传统商业大跌眼镜。

比如，新浪的高品质新闻聚集了更多的广告，它断了很多纸媒的财路；阿里巴巴的出现，某种程度让传统的交易会失去了生存的土壤。

即使有人认为是昨日黄花的技术，今天可能成长出另外一片天空。

网络杂志就是一个例子。在很多人唱衰电子杂志没有好的商业模式的时候，一种新的广告营销形式正在企业界流行——在线电子杂志。根据数据显示，已经有超过十万家企业使用在线电子杂志开展营销推广，或许还只是一个开始。

总部在广州的企业门户大商圈网推出的一项主要业务就是将企业传统的纸质宣传册做成能够在线阅读的多媒体展示的网络杂志产品书，目前已经有超过数万本杂志按行业分类存放，并且这个数字正以每月10%的速度增长。

产品书的流行，让阅读广告成为一种享受，让企业推广更加主动。一次制作，无限量发行，生动展示，诸多的优势让传统的制作印刷行业无法抵抗。

3月28日，北京新国展举办国际服装博览会，这届展会聚集了全球时尚、服装行业的精英，而一家此前名不见经传的品牌艾图爱女装出尽风头。这家刚从香港进驻大陆的女子运动美装公司利用电脑投影仪现场演示{zx1}制作的产品书，向每一位顾客赠送一个刻有产品书的名片光盘。优雅地展示自己的运动时尚元素。

不仅在服装行业，美食、房产、汽车、投资、五金、酒水等各行各业利用网络杂志迅速成功的公司比比皆是。

网络杂志正成为搜索关键字广告、门户广告之后互联网营销的第三极。■