互联网行业周评-免费正版音乐-免费管理软件-免费午餐

2009-04-03董应群，wilbird D.W.

　　免费的正版音乐，免费的管理软件，进一步奏响互联网渗透下的免费午餐。互联网的免费背后的盈利模式如何？免费的音乐靠的是广告的分成，走了一台互联网领域的经典免费之路，通过插播广告来获取赞助商的支持，同时得益提供免费的服务。当然是羊毛出在羊身上，用户间接地向服务提供商付费，只不过有彩票特征，不是人人都要间接付费而已。那么免费的管理软件是靠什么来盈利呢？靠的恐怕是用免费来培养用户的使用习惯，然后依据数据比系统更值钱的原来来迫使用户为升级或新版本或持续应用付费，这就是放长线钓大鱼：一方面可以冲击现有的付费软件，另一方面圈取了大量未来不得不买单的客户，真是一举多得。免费的淘宝，却在商家数量急剧上升的时候，通过排名来获取了巨额利润，这个也有养鱼的道理了。

　　天下有免费午餐，今天没有，明天也没有，永远也没有！当然免费模式还是推进互联网繁荣的最重要的推动力量。

　　1.Google在中国提供广告支持模式的免费音乐下载服务

　　（来源：）

　　Google欲进军竞争激烈的音乐下载市场。该公司于30日宣布将与中国的在线媒体网站 Top100.cn 合作，在中国提供广告支持模式的免费音乐下载服务。

　　此次推出的“谷歌音乐搜索”与百度一样向中国网民提供乐曲搜索服务。但是，搜索结果由北京的音乐网站Top100.cn链接，在此网站下载歌曲。该网站与音乐界的各企业及艺术家们合作，提供合法的音乐下载服务。

　　中国在线音乐的用户达到了2亿4900万人，是国内最有人气的网上活动之一。

　　相关评论：

　　（1）谷歌MP3搜索签下四大唱片公司

　　（来源：）

　　新添搜歌功能：可根据四种需求寻找歌曲。此前备受外界关注的“哼歌”搜索功能目前未上线。谷歌中国正秘密研发一项MP3搜索技术，它支持语音搜索功能，用户能通过“哼歌”方式寻找想要的歌曲。目前，该业务的上线日期未确定。

　　发力产业合作：谷歌、巨鲸近期已与包括“四大”在内的多家唱片公司签了合作协议。

　　谷歌与巨鲸的合作是去年8月份宣布的。当时谷歌确定对巨鲸进行投资，双方共推免费MP3搜索服务。该服务通过由巨鲸提供音乐内容，谷歌提供搜索技术。谷歌暂时不介入广告分成，音乐界将与巨鲸分享巨鲸平台上的广告收入。

　　“四大”中除了百代，其他几家均是百度一直未能谈拢的对象。受盗版侵权等问题困扰，百度与唱片公司的关系几年来一直是媒体关注的焦点。尽管百度曾在2006年宣布与百代合作，同时也多次向外界抛出有意与唱片公司“分成”的信号，但该公司在过去2、3年的努力并未能xx解决其MP3 搜索的版权问题。百度也因此多次遭受来自音乐界各方的抗议与诉讼，其中音著协就曾对百度提起侵权诉讼，并联合多家唱片公司呼吁广告主xx百度。

　　谷歌对MP3搜索市场的介入将给百度造成压力，将促使百度加大与唱片公司合作的决心与力度。

　　（2）Google试水中国免费音乐下载

　　（来源： ）

　　Google使盗版者在中国无法立足：现在起，人们可以通过Google中国分公司免费下载正版音乐。唱片公司已同意该项服务，且政府部门也共同参与。

　　目前Google Musik提供逾110万首歌曲，全部为正版音乐，并可免费下载。此外，应杜绝盗版者通过这种方法下载。

　　据估计，在中国流传的音乐中大部分都是非法拷贝的。显然，互联网搜索引擎对此起到了重要作用。Google称，84%的网友表示，主要用搜索引擎搜寻音乐。

　　免费MP3下载：Google将音乐带入中国

　　Google将和Top100.cn以及唱片公司共同分成广告营收。然而对于Google来说，通过免费音乐下载吸引更多的中国互联网用户则更为重要。显然，百度之所以深受欢迎，是因为它能简单便捷的找到热门歌曲。Google提供这项服务正是想效仿这一成功案例，只是将其合法化罢了。

　　Google在中国的这项服务将最终为所有的参与者带来收益：唱片公司能通过其音乐的下载在中国赚钱，Google的市场份额也将从目前的16.9%提高几个百分点，而中国的音乐爱好者也将因未来的合法下载而获益。

　　这项新Google服务的用户无法视听非正版授权的音乐。换句话说，只有正式禁止非正版项目，才是合法的。Google在中国提供了免费的音乐下载——但并不是随心所欲的。

　　（3）三言二拍：我看谷歌音乐搜索

　　来源：

　　唱片公司、版权代理公司、xx和词曲作者，都对谷歌这个产品寄予厚望，这不难理解。旧有的商业模式已经破产，而新的商业模式尚未建立。以百度为代表的国内搜索引擎，扮演了旧商业破坏者的角色，却在新商业的建立方面长期缺乏建树，唱片公司当然“不高兴”。

　　出于竞争的考虑，财大气粗的谷歌现在当然愿意支付不菲的版权费用。唱片公司自然也会很高兴，不但收到了钱，还可以起到逐渐瓦解盗版MP3搜索和下载的作用。但我非常怀疑页面上的那些广告，足以弥补版权上的开销。而且，听歌不像看视频，用户不需要一直盯着音乐播放的页面。倘若用户选择下载，那就更和广告毫无关系。类似的尝试在美国早就有过，但迄今还没有一家成功。

　　百度曾经提出过广告分账模式，但音乐附带广告所带来的那点收入，根本无法满足唱片公司的胃口。多数唱片公司不愿意接受广告分账模式，他们宁可把能拿到的钱先装到口袋里，也不愿意苦苦等待用户点击广告。

　　当然，唱片公司现在可以拿谷歌音乐搜索作为一个案例，去要挟百度、搜狗、有道、雅虎中国等。即使百度们现在迫于压力，接受了唱片公司的要求，但考虑到广告收益远远无法覆盖版权支出，他们迟早也会考虑，彻底放弃音乐搜索。

　　2.谷歌开发新技术捆绑电视和YouTube广告

　　（来源： ）

　　据国外媒体报道，谷歌正在开发捆绑电视广告和YouTube广告的技术，该技术最终还能将电视广告和其他视频网站的广告进行捆绑。谷歌正在努力吸引电视广告和网络广告客户。

　　谷歌电视广告业务主管迈克尔。斯泰伯（Michael Steib）表示，该公司正开发一项能令广告客户通过同一个界面在谷歌电视（Google TV）、YouTube以及其他视频网站上购买广告的技术。

　　谷歌正在一小群广告客户中对这项名为谷歌电视广告在线（Google TV Ads Online）的服务进行测试。该服务可能在未来几个月推出。

　　相关评论：

　　通过将谷歌电视与YouTube捆绑，谷歌希望使较大品牌的广告客户能够更容易地购买电视和YouTube广告。

　　谷歌还希望将不同的平台进行整合，令广告客户能更容易地管理和衡量广告支出。谷歌电视广告在线服务也是达成该愿望的一部分努力。

　　为了使该服务奏效，YouTube需要提供电视节目或电影等更长的视频，因为用户观看这些节目时才能接受时间更长的广告。YouTube还在与主要的电视公司进行谈判，但截至目前为止，只与CBS签订了合约。

　　3.阿里软件获母公司阿里巴巴10亿元投资

　　（来源：）

　　31日，阿里巴巴集团旗下公司阿里软件宣布已获得母公司10亿元投资，用来向中小企业推广管理软件，并承诺未来三年免费，目标是在三年内使中小企业管理软件普及率从10%提升至40%.

　　相关评论：

　　金融危机爆发以来，中国软件业为帮助国内中小企业“过冬”所推出的{zd0}手笔。据悉，阿里软件是中国{zd0}的第三方在线软件服务平台。

　　（1） 十亿巨资三年免费 阿里软件引爆企业管理需求

　　（来源：）

　　管理软件服务“钱掌柜”，包含“财务、进销存、客户关系管理”企业管理三大核心应用。在钱掌柜的“免费战略”中，阿里软件承诺三年内从软硬件采购、软件升级、乃至服务培训实行全面免费，让中小企业无需投入即可实现管理体系全面转型升级。意味着一个全新的商业模式，业务体验，产品设计的互联网电子商务管理软件时代的来临。

　　（2）管理软件集体转身瞄准中小企业

　　（来源：）

　　阿里软件专注于为中小企业、微型企业、个体商户提供信息化和管理软件服务，对中小企业管理核心需求的理解是阿里软件{zd0}的优势。“这一战略的重要转折，将对阿里巴巴集团打造电子商务基础建设和生态系统具有高度战略意义。”

　　与阿里巴巴正式宣布进军管理软件行业仅相隔5天，金蝶旗下的友商网就发起了 “中小企业全程电子商务服务联盟”。近期金蝶友商网也已着手向个体户、网店老板提供一款名为 “友商在线储钱罐”的免费记账理财产品。

　　（3）淘宝第3方应用成产业链：卖家成独立软件供应商

　　（来源：）

　　淘宝网宣布开放API接口，就是力图把淘宝网建立成为一个集会员管理、产品发布、费用结算、活动组织、社区于一体的网络开放平台。这使得广大软件开发者和公司可以通过免费应用程序开放接口，开发各种电子商务产品，形成价值增值应用，使得电子商务相关的产品开发和应用变得越来越丰富。