档案期刊，你的末日到了？？？
文/ 春风秋水
在《诚品好读》（eslite
reader）（不熟悉这份杂志的朋友，可以去网上搜索一下）日前致杂志读者的休刊信函中这样写道，“自四月起，《诚品好读》将以暂时休刊的形式休养生息，我们将尝试积极筹备、计划以崭新的内容形式与您见面……”《诚品好读》台北编辑部在接受媒体采访时证实，“《诚品好读》4月号还将正式发行，但从5月份开始杂志暂时和读者告别。”
尽管编辑部用“休刊”、“告别”该词来形容《诚品好读》的停刊，实际上是宣布了它的死亡。我不知道大陆的纸版杂志编辑们听到这个死讯时是一副什么样的神情，或许会像得知堂哥的“先行一步”是源于家庭遗传基因一样而看到了自己不久的未来，或许像听说张三、李四的那条宠物狗在小区的哪个角落吃了耗子药而毒死了一样无动于衷甚至幸灾乐祸。
在电子时代，所有“传统”媒体中，杂志受网络的冲击{zd0}。不过没办法，任你怎么挣扎，纸质报刊“寿终正寝”的年份据说是2043年——“2043年春季的某{yt}，美国一位读者把{zh1}一张报纸扔进了垃圾桶，从此，报纸就消失了。”美国北卡罗来纳大学新闻学院教授菲利普·迈耶（Philip
Mayer），在他的新书里《正在消失的报纸：如何拯救信息时代的报业》（The Vanishing Newspaper：Saving
Journalism in the Information Age，University of Missouri Press
(November 30,
2004)）做出了这样的预测。我不知道这位教授是怎么测算出来的。不过，依我看来，能持续到2043年，已经是个奇迹。就算这个预言灵验，2043年，日子也还长着呢。到那个时候，现在的期刊编辑来说，也早已退休了，短命儿的可能已经翘辫子了。在我死后，哪怕洪水滔天。
纸质报刊快没人买了，有人说，那以后就卖电子版呗，有什么不好啊？纸质报刊死了，那才叫环保呢。（电脑就环保了？每年的电子垃圾堆积如山啊……）扯远了，网络上出版杂志，是没什么不好，不过就目前的情形来看，在上面卖杂志一分钱都赚不到，更别指望收回成本了。
让我学连岳叔叔来安慰一下。百科全书，曾经是出版行业的摇钱树，有N多人靠着挨家挨户地推销百科全书作为终身职业。1970年有人创造的销售记录是一年卖出2000部《大英百科全书》。看过《老友记》的想必应该记得，穷得吃了上顿不知道下顿在哪儿的乔伊，也没能拒绝百科全书推销员的诱惑，{zh1}买了一本百科全书的V字母分卷。但是现在，免费的维基百科横空出世，纸版的《大英百科全书》影响力不增反降。此前，大英百科已经宣布，未来将停止发行印刷版，只更新网络版。据报道，自从1990年代以来，大英百科全书印刷版销量已经下降了六成多，他们开始建设网络版，争取网络用户。值得一提的是，德国和法国的xx百科全书发行商也已宣布，将取消印刷版，未来仅维护网络版。早年的百科全书，除了初始的辞条撰写，不需要太多技术含量，需要的只是不停地重印、推销、重印，如此而已。在互联网时代，失业的只是推销员，而有能力撰写辞条的人，其当下的名号是“维基英雄”。
所以说，报刊的核心竞争力是创造性劳动，你的策划、文章，就是到了纯电子出版时代，那也是核心竞争力，他人是无法替代的。尽管目前，《大英百科全书》受到维基百科的冲击，但是可以预见的是，以后的人在查资料时会看看维基，再对照大英百科全书，正确性会相信大英百科全书，但是追新则会看维基百科。个中原因，准确性乃是大英百科全书的核心竞争力，这是维基百科在今后相当长的一段时间里所无法替代的。
有了核心竞争力，就容易建立起信任——消费者（用户）的信任。信任，是一种很稀缺的东西，有了它，有可能就会形成自然垄断。一旦消费者找到了可信任的供应商，他们就很容易与这个供应商保持稳定的长期关系，而不会耗费时间和精力去判断一个替代者的好坏。有了这个信任，生产这种信任的供应商，想死都没那么容易。
在期刊中，学术期刊是弱势群体，在这些弱势群体中，档案期刊基本上可以称为小弟弟。目前，国内的档案期刊不是成为各级领导讲话稿的汇编，就是成为学阀和几个教授的自留地。各家档案期刊，一个个盯着CSSCI，望眼欲穿，有如烧火丫头盼着填房一样。从不去留心读者市场，也没有考虑受众反馈；既不去xx波澜壮阔、绚丽多姿的档案实践，也没有勇立潮头、推波助澜以促进档案事业改革，更没有古为今用、洋为中用成就中国档案理论气象。于是乎，档案期刊，连档案界人士、档案工作者本身就不待见，要让兄弟领域刮目相看乃至让西洋人在做研究、写论文时引用这些期刊所刊发的光辉成果，除非是鹅毛河底沉、秤砣水上浮。
在冰河世纪，连恐龙这样的庞然大物都难逃一劫，档案期刊作为报刊中的微小物种，只怕是无力回天。不过，死了好啊，早死早投胎啊，这自然不是风凉话。按照投胎理论，人的肉体是死了，它的灵魂却可以继续活着——“行善的升化仙道，尽忠的超生贵道，行孝的再生福道，公平的还生人道，积德的转生富道，恶毒的沉沦鬼道。”它或者高升成神，或者发配为鬼。总之，就像水开了一样，由液态变成气态，生死不过是换个形态而已。
档案期刊，不必伤悲，2043年再见！
