昨天，       容易让人产生按部就班坐享其成的惯性。书市火了多年。历时 11 天的 2009 年北京地坛冬季书市闭幕，共接待读者近 30 万人次，相比去年冬季书市 50 万人次的客流量减少近一半。

       本届书市汇聚 200 余家出版社和新华书店，书价是历年{zd1}。像北京青少年书店就联合各大出版社，设立百家出版社库存图书大卖场，打出一折的全年{zd1}价；以往都维持在 8 折的新华书店也放下架子，首日即打出 5 折的醒目招牌，临近落幕，局部图书更以一至二折的xxx格销售。书市总指挥常立勇分析，主要原因是局部国有出版社面临年底前改制等情况，需要大量清理库存图书。

       记者几次前往书市发现，以青年学习节作为主推的冬季书市尽管首次加入时尚运动扮演等活动，但由于新书种类有限、宣传不到位以及购书方式越来越多样等，青少年读者购买热情受到影响，书市 70% 左右都是中老年读者。学校里有图书馆，平日大多上网看电子书，网上购书还可以送书上门，特别方便。大冷天拎一大堆书太麻烦了 90 后的卓义介绍，和同学结伴来书市，主要是为了淘点儿平日不多见的小人书。首都师范大学大二学生赵伟是北京生源，说：学校好多外地同学都不知道有这么一个书市。

       受青少年读者流失影响，一位专营动漫等青少年图书的摊位，{dy}个xx过后就将半个摊位改售中老年读者更欢迎的。在近几年迅速风靡全国，一些女孩子总会绣那些美丽的送给自己{za}的人，既漂亮，又有心意！现在不只仅是这些小姑娘喜欢，小至十来岁的孩子，大到六七十岁的老人，无论走到哪里，总会看到的身影！

       多位摊主表示老年读者购书往往图便宜，销售很难形成规模，因此销售金额并不理想。

       面对网购、电子书等新兴方式分流局部青少年读者的挑战，如何将激进书市做出新意也成为书市组委会的新课题。常立勇介绍，明年将采取更多措施聚集人气，书市组委会已与公交总公司取得联系，明年力图促成开通书市专线巴士，方便读者冬日购书。相比今年开市前三天才发布消息，明年组委会也将提前宣传，并加大在大专院校的宣传力度。 RJ234

       新闻时评

       需为冬季书市添把柴

       与去年相比，今年北京地坛冬季书市出现了读者流量大幅减少的问题。地坛冬季书市已举办 8 届，今年的冷清让人有些意外，同时对明年的书市发生些许担忧。

       书市不是一般的集市，自地坛冬季书市开办以来，读者口口相传，媒体多有报道，其文化品牌效应已显现，成为一道亮丽的乡村人文景观。目前，如何坚持它生命活力、继续让书香四溢已成为一个需要思考并加以解决的课题。

       什么让今冬书市比往年冷清呢？也许网上购书业务兴起，因其书的价格廉价，也舍去了舟车劳顿，使一些年轻读者分流。再有就是书市谋划与宣传的欠缺，没有主推、主打的项目，也没有吸引眼球的广告推销。不过，主要原因恐怕还是货物的含金量不够。将库存的积压产品用打折的方法甩卖，终究不该是书市的主要目的

缺乏深入的图书市场调查与研究，包括对读者群特别是年轻读者兴趣、口味的解，就很难使图书销售有明确的指向。终究北京素来有读书的良好风尚，有巨大的潜在读者群体。

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