孩子两年前在滨水城买了一套商品房。两年来，我们老两口也不时到滨水城走动。看到高楼林立，确似一座小城，其它倒没有什么特别的感觉。前几天，与老伴一道又去了一次，老伴嘴边不断嘀咕：“滨水城 ，滨水城。光有城，哪有水啊？”是呀，除了小区内挖的几个浅水池外，哪里还有水啊？突然间我才意识到，所谓“滨水”只是楼盘开发商的广告策划而已。

   对于房地产行业，我一直没有什么了解，也不大感兴趣。对什么地产开发，什么广告策划也不太xx。只是在马路边，经常看到一些高炮式的户外广告，在报纸上经常看到一些连篇累牍的自我推销。说实在的，有的广告还有那么一点新鲜感，给人一点启迪，有那么一点文化品味。但大多数是太夸张，炒“概念”，更有不少经过精心策划的广告，太玄乎，简直就是在糊弄老百姓。望湖城，湖在哪儿？杏林花园，是有杏还是有花？宝文 国际，怎么就国际了？

   在偏僻的农村开发房子，打出的广告是“远离闹市喧嚣，尽享静谧人生！”；房子建在郊区乡镇，就说是“回归自然，享受田园风光！”；房子紧邻闹市，那就更好说：“坐拥城市繁华，演绎精彩人生！”；在一条臭水沟旁开发了几幢楼房，开发商打出的房地产广告语可能就是：“绝版水岸名邸，上风上水！”；地势高一点，就变成“视野开阔，俯瞰全城。”；地势低一点，就改为“私属领域，冬暖夏凉。”

   房子旁边有家银行，他就说成是“紧邻中央商务区，存钱取钱多便利”；房子旁边有家学校，他就说“耳闻浓厚人文，目濡三代子孙”；边上有家诊所，开发商打出的房地产广告语就变成“拥抱健康，安享惬意。”；边上有条铁路，广告语就变成“交通便利，四通八达”；淌若房子边什么也没有，不要急，也难不到开发商策划人，那就写成“简约生活，闲话安逸！”

   怪不得就连中国xx的房地产巨头---万科的老总王石也曾坦言：“我不欢迎策划人。”我在想，随着市场的不断成熟，消费者的基本消费理念越来越理性，仅告策划的玄乎的广告语，能骗得了谁？光靠策划人的一些概念制造，而无视消费者深层次的生理和精神追求，不在文化和品质上下功夫，再精彩的广告语也显示不出任何的生命力，也就无法获得市场的认同，最终，连同它的楼盘也将会被市场所淘汰。