引言： 为什么近年来生肖产品越开发越多，市场越做越火？这个商机背后到底有什么奥秘？广东商学院流通经济研究所所长王先庆认为，这是文化在消费方面回归的表现。十二生肖是中国的民俗文化，商家利用人们热爱中国民俗文化的心理诱导消费，民众越来越追求民族特色，本土特色的消费元素也就越受到追捧。另外，老虎一向在国人的心目中代表了威风和霸气，多种情感纠结在一起，令到生肖产品在虎年火上加火。目前中国已进入消费升级的黄金时期，消费升级的趋势仍将持续20年左右。未来消费对GDP贡献程度将逐年增加。商务部市场运行调节司副巡视员王斌也表示，初步预计2010年消费市场将以平稳回升为主，全年社会消费品零售总额可达14.6万亿元，同比增长16%左右，这预示今年消费对经济增长贡献率将进一步提升。王先庆相信，这种追求文化回归的消费风有助消费升级。原文由《羊城晚报》记者孙晶采写，发表在该报2010年1月16日A11版，原标题为：虎年沾上虎就火 生肖背后有真经。

        虎年即将来到，作为十二生肖里颇受国人喜欢的动物———老虎，在金融危机的寒风还没有消退的大环境下，更具象征意义。于是，沾上虎的商品在今年的消费市场表现出大热姿态。从贺岁虎年金条、虎年邮票到可爱的老虎公仔，都成了近期消费市场追捧的对象。

　　促成这场消费游戏火爆的原动力是什么？有流通学专家认为，这是文化在消费方面回归的表现，另外老虎具有的威风和霸气等多重寓意，令虎商品表现得更加强烈。“虎有带来繁荣的力量，希望虎的力量可以驱赶经济的不景气。”一些市民甚至专程赶赴动物园和老虎合影，以求来年顺利。

　　“金老虎”{zh0}卖

　　喷金沙饰品{zz0}钱

　　尽管离农历虎年还有一段时间，精明的商家早就瞄准这块年前“虎生意”大肥肉。从去年10月开始，各种虎年金条就陆续登场，广州东百的贺岁金条还未上市就被预订六成以上，如今已经所剩不多。在广州的各大百货商店内的珠宝专柜前，虎年金饰品也摆在了最显眼的位置。据柜台导购员介绍，像老虎挂件等大件商品最受中老年人的喜爱，如虎年挂坠、千足金摆件、刻有各种姿态的老虎金条如今成了珠宝柜台上的明星商品，可爱的生肖虎耳钉、卡通虎挂坠以及霸气的虎头戒指等，这些跟“虎”有关的饰品销量也迎来了小高潮。