“被消费”的现代生活

——应对气候变化笔记十二

现代社会中，很多人都会有这样的感受：常用消费品的许多功能平日都用不到，直到报废时还处于闲置状态。拿手机来说，一般手机现在除能够打电话、发短信外，往往还带有诸多其他功能，比如录音机、收音机、照相机、摄像机、媒体播放器、语音识别、条码识别、名片识别、手机上网、移动证券、电子邮件、阅读器、计算器、图片编辑、调制解调、蓝牙等等。事实上，这些功能却很少被人使用，根据有关统计，一部手机从购买使用直到废弃，用户在此期间常使用的功能尚不足手机全部功能的十分之一。

再比如微波炉，很多人在购买微波炉之后，只使用了微波炉的加热功能，而其他更多的功能却并未使用；再如电视机上带有的游戏功能，显示器上带有的电视功能、影碟机上带有的卡拉OK功能等等，尽管厂家在配备这些功能时都投入了大量资金，并作为吸引市场眼球的手段进行大力宣传，但实际上消费者在购买之后就将这些功能束之高阁，不再使用。这些“多功能”的产品，最终往往演变成为了“冗余功能”产品。

这其实是与现代生活伴生的一个怪相：厂商为了吸引顾客、增加产品竞争力，在设计产品时往往倾向于装载一些让人眼花缭乱的功能；而消费者在厂商的宣传引导下，往往糊里糊涂就为这些大量用不上的功能买了单——这就是现代社会普遍存在的一种“被消费”的市场模式。

一个典型的例子就是保健品市场：理论上讲，保健品有它特定的消费人群，它应该被卖给那些需要它的顾客，其目标人群的范围并不大；但实际上，在保健品厂商持续不断的宣传引导下，中国市场上显现出一种罕见“奇观”——中国人走上了一条全民补钙、集体吃保健品的道路。“被消费”的力量之大由此可见一斑！

世上没有免费的午餐。这种扭曲的“被消费”模式背后，是大量无谓的资源耗费与二氧化碳气体排放。厂家的强力营销手段运用和消费者被动的消费习惯相结合，在拉动消费的同时，也把资源耗费和随之伴生的碳排放推向了{zd0}化。这种排放最终对地球温室气体浓度造成了巨大影响。

我们可以拿一些日常用品的碳排放量进行说明：

生产1公斤粮食需耗费0.36公斤标准煤，其二氧化碳的排放量约为0.94公斤；生产1公斤猪肉需耗费0.56公斤标准煤，二氧化碳排放量为1.4公斤；制造一件250克的纯棉T恤，二氧化碳排放量约为7公斤；制造一件400克的涤纶裤子，碳排放量约47公斤；生产1个塑料袋耗费0.04克标准煤，二氧化碳排量约为0.1克。

这些日常用品尽管看起来每个的碳排放量似乎并不大，但当它们汇聚起来时，产生出的二氧化碳就是一个巨大数字——全国每人在一年中减少1斤的粮食浪费，每年可减排二氧化碳61.2万吨；全国如果有1/10的人口每年少买一件不必要的衣服，每年可减排二氧化碳96万吨；全国每个烟民每天少抽1支烟，每年可减排二氧化碳13万吨；每辆私家轿车主如果每月少开{yt}车，全国1300万辆私人轿车每年可减排二氧化碳130万吨；全国空调夏天温度平均上调1℃，每年可相应减排二氧化碳317万吨。

非只吃、穿、住、行这些普通日常用品的碳排放量惊人，高技术产品的碳排放量更大。研究表明，制造一台个人电脑需要耗费1.8吨的化学原料、矿物燃料和水，产生出的二氧化碳排放量与生产一辆汽车的碳排放量不相上下！这还不是全部，电脑在使用过程中产生出的碳排放量又是其在制造过程中碳排放量的3倍——每台个人电脑在使用过程中会每年会继续排放出0.1吨的二氧化碳。2007年全球各类电脑、打印机、手机和各种小型IT产品共产生了8.3亿吨的碳排放量，这一数字与航空业的碳排量相当！

当消费者们越来越多地使用着“多功能”产品时，当越来越多的人们在市场中“被消费”时，当我们房间衣柜中的冗余衣物塞得越来越满时，地球大气中的温室气体浓度也就随之越来越大，地球的温度也就越来越高，人类面临的气候变化威胁也就越来越加剧。

这其实就是一场在消费市场中诞生的“蝴蝶效应”——厂商的一种看起来似乎并不起眼的销售举动，经过市场机制的层层放大，最终导致了大规模的温室气体排放，从而给地球气候造成巨大危害。

但是，现在尽管我们发现了这只潜伏在市场中的“蝴蝶”，但要抓到它却并非易事。对于“被消费”问题的解决，不只是要让消费者改变消费习惯、厂商改变销售动机那样简单，它还关乎到政府的市场利益诉求，关乎到对市场营销学的基本理论和现代经济学原理体系的挑战。这只小小的“蝴蝶”一旦被挑动，将会牵动整个市场经济的脉络神经，进而引起一场规模浩大的观念革命与消费革命！