2014年牛仔服饰将成为全球时尚
依据一份新出炉的报告指出,预计到2014年,
牛仔服饰
将成为全球时尚。而品牌商与自有品牌零售商
所必须面临的挑战,则是如何保有国际市场地位。
这份名为「2014年全球
牛仔服饰
市场预测」的报告系英国一电子媒体所发布,报告指出
牛仔服饰
市场
将可由2007年的516亿美元成长至2014年的562亿美元。估算该七年期间的金额成长高达46亿美元,成长率
为8.9%,相当于每年成长1.25%,相对于历史性价格紧缩的当下,此一成长算相当不错。预估牛仔裤市场
需求量将由17.84亿件提高至19.90亿件,计增加2.06亿件,成长率估计为11.5%,算起来较金额成长率高
出30%。
而每人的消费量则是成长有限,在2007年—2014年间,平均每人每年由0.27件成长为0.28件。西欧
与日本的人口面临成长停滞与老化问题,该等地区之消费不足,预计将可由开发中国家个人消费之成长来
加以平衡。然而零售单价将会从28.92美元降为28.23美元,下降主要原因来自向低成本国家采购,以及转
向开发中国家行销所致。该份报告检视驱动市场的主要力量、供应链的策略联盟、品牌销售以及投资,分
别说明如下:
市场主要驱动力量
预测到2014年,全球已开发国家将占零售市场81%的金额(2004年为86%)以及13%的人口。其它国家则
占零售市场19%的金额(2004年为14%)以及87%的人口。
在主要的成衣连锁店集团中,品牌商的市占率将会流到零售商的自有品牌手上—但在
牛仔服饰
方面
,却似乎不是如此。品牌名声是影响因素。报告指出优秀的或{zlx}的品牌仍可藉由百货公司以及精品店
的专卖售网络来销售产品,高阶品牌即被迫必须投资设立自有零售店面,中阶以及低阶品牌的占有率则将
被连锁店的自有品牌给吞噬。预测50%以上牛仔裤销售单价将低于20美元。
供应链的策略联盟
已开发国家的企业之间的策略联盟,以及开发中国家
牛仔布
及牛仔服饰供货商之间的策略联盟,是目
前业界主要的投资形式。自1960年代即已开始的成衣与纺织供应链转型,目前已臻实质完成。转型使供应
链的型式更加趋于复合而非单一,牛仔裤制造商以及
牛仔布织造商
可以同时以同一制造设备供应产品给设
计师、品牌商、自有品牌零售商以及销售业者。
牛仔布
及牛仔服饰业的投资主要是在于向全球拓展品牌,以及与策略联盟者之间的投资。总而言之,
牛仔裤将继续成为已开发国家世界衣橱里的稳定产品,而其布料与产品的产地则很可能来自低成本地区。
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