李宁1亿美元签下天价代言 体育用品业短期前景难乐观

   　虽然2012年李宁（拓展选址信息）公司平均每天关店5家，但还是没“让改变发生”，李宁去年亏损达到了19.79亿元。然而，在巨亏的同时，李宁却一掷千金，以10年约1亿美元的价格把NBA球星韦德从耐克那里挖过来做代言人。业绩的不乐观和天价的代言形成鲜明对比，让外界大呼不解。

　　去年巨亏19.79亿关店1821家

　　李宁公司26日发布的2012年年报显示，公司2012年收入67.39亿元，相比上一年跌幅达到了24.5%；公司亏损19.79亿元，为公司上市八年来首次出现年度大幅度亏损，而2011年李宁则盈利3.86亿元。

　　财报还显示，2012年李宁公司继续实行关店策略，截至报告期末，李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺总数为6434家，较2011年报告期末净减少1821家，幅度达到22.06%，平均每天关店5家。

　　在2013年全年展望中，李宁公司表示：“市场和行业环境依然困难，预计公司的财务表现至少在2013年上半年会继续面临挑战。” 对于李宁来说，“春天”似乎还很远。

　　李宁一掷千金签下天价代言

　　然而，在巨额亏损的同时，李宁却在一掷千金。据路透社3月24日报道，李宁公司2012年以10年约1亿美元的价格把韦德从竞争对手耐克那里挖过来做代言人。称，就在耐克和其他xx运动品牌因为收益令人失望而削减名人代言支出的时候，这家中国公司却出大价钱请{yl}运动员代言。

　　深圳海通国际的分析师王靖雯说：“这(签约韦德)对促进李宁的形象有积极作用……但未必能增加销售额。这个交易不合理，因为出价显然很高。”

　　运动用品行业的分析家表示，签约韦德与其说是为在美国建立品牌认知度，不如说是针对中国消费者采取的营销策略。在中国，耐克及其乔丹品牌控制着90%的篮球鞋市场。

　　体育用品行业短期前景难乐观

　　遇到“寒冬”的不止李宁，体育用品行业正遭遇严重的下滑周期，短期前景难以乐观。纵观已发布2012年年报的6家本土体育用品品牌，在净利润上，除动向增长73.5%以外，其他企业全部呈现下滑态势。

　　除了利润下滑，库存积压、关店成为行业共同的大问题。根据2012年年报统计，李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大国产运动品牌中，只有361度去年店面数量小幅增长217家，其他五大品牌关店总数接近5000家。其中李宁关店数量最多，关闭1821家。匹克关闭1323家，中国动向关闭1101家，安踏关闭590家，特步关闭86家。

　　对此，服装产业观察家马岗在接受新京报采访时表示，接下来的两年，调整是每个品牌都必须要面对的事情，因为库存高企和渠道问题是摆在所有品牌面前的难题，无一例外，无一幸免。目前有三种可能横在各品牌面前，一是坚持不变，二是调整失败，三是调整成功，而只有调整成功，企业才可能抓住机会成功脱险，选择前两者都很可能会在竞争中被淘汰，以至于消亡。