整理 默泉
3G时代山雨欲来，手机作为一种新型媒体，新的角色身分也呼之欲出。与传统广告相比，其为手机用户搭建了无处不在的随时连通的移动互联网个人终端平台。随时接触，随时传播，随时反馈，这一对一到多点互动、即时定向的便携移动媒体，让广告主发现了一片广告传播的新天地。世界第三大广告公司BBDD的首席执行官安德鲁·罗伯逊认为：“手机将取代电视成为{dy}广告媒体。”
根据 Informa Telecoms&Media的预测，相对2006年的4.57亿英镑，截至2011年手机广告市场将产生巨幅增长，达到59亿英镑。作为手机用户拥有量雄居世界{dy}的中国来说， 2006年可算是手机广告市场的概念引入期，是手机广告的起步阶段。笔者在本文中欲对手机媒体广告的现行模式、特性及发展前景作一简要分析。
手机媒体广告模式
在当前中国，手机媒体广告的模式大致可以分为以下几类：
1、定点广告模式
国内最早的无线广告专业提供商分众无线，采用的就是这个模式。具体的广告投放方式有两种：点告和直告。
点告是借助技术手段对用户属性进行充分挖掘之后，通过对用户身份的识别自动匹配符合用户属性，迎合用户喜好的广告投放到用户所看到的网页上，给不同的人看不同的广告的精准定点营销。
直告是建立在用户许可和定制的前提下，仍然通过对用户的细分把广告定点直接投递到用户手机上。由运营商主导掌控，消费者根据需求自愿定制。
2、手机搜索广告模式
截至2005年底，国内拥有独立域名的WAP站点已超过一万家，WAP网页数已达到3000万。无线互联网的内容呈增加趋势，而海量的信息和手机显示屏的大小之间的强烈反差让手机搜索的价值进一步凸显。手机搜索是根据用户的数据资料，通过个性化分析、社区化分析、大众行为分析和关联性分析，帮助用户形成专属于自己的个性化信息搜索门户，随时随地以更集中的信息内容呈现方式为用户提供便利。目前手机搜索还在初期，根据艾瑞市场咨询提供的数据，2006年中国手机无线搜索市场规模将达到8.9亿元人民币，受3G产业投入商用的影响及伴随该模式的成熟，2008年中国手机无线搜索的广告市场规模将达到78.4亿元。这是个很有发展前景的广告模式
3、终端嵌入模式
广告商将厂商的广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式植入某品牌部分新出产的手机里，并将部分广告收入分给手机厂商。这种模式的特点是强制性观看广告。而{zd0}的问题是广告更新频率低，且能嵌入的手机数量和品牌都有限。
4、xxxx模式
这是手机广告的初级模式，因其的非许可性和强迫性，引起了广大手机用户的抵触和反感，这是必将没落的一种手机广告模式。例如前不久被分众无线收购的凯威点告，就因触到xxxx的警戒线，受到了严峻的非商业法则的考验。
5、世界通LINK- WORLD手机无线流媒体增值软件是广告的健康传媒
世界通采用的手机流媒体广告模式具有以下优势：
一）：世界通针对单个终端客户的广告成本相当低廉，只需0.2元，已几乎接近到一张纸张传单的成本。处于广告行业{zd1}。
二）：当客户购买软件时必须填写个人的详细资料，这些资料能为广告发放者xx得找到最适合它产品的正确的人群，挑选最有需求的客户。
三）：根据资料，能准确定位广告发放的区域，灵活操控范围。小到一个小区，一个镇，一个村........，大到一个省，全国，乃至全世界。
四）：先理解下‘xx传播’，这不是个新名词，意思是计划中接收到传播内容的人数等于（或约等于）实际接受到的人数，这样的传播模式即可称为‘xx果传播’。显而易见，‘xx传播’是所有媒体传播形式中传播效果{zh0}的一种传播形式。在传统电视节目收视率达到1%都算高收视情况下，以电视为代表的大多数传统广告媒体根本不可能实现xx传播，前面提到的新媒体传播方式，比如‘分众’，‘移动’也都不能做到xx的xx传播。只有世界通，真正做到了百分之百xx传播。因为只有终端客户点击回复了广告才能得到广告回馈，所以厂商不必为任何一条没有人观看过广告买单，有多少人观看，买多少份单。
五）：从广播、电视诞生之初到如今互联网的普及，人们的心理也经历了从“要我”到“我要”的过程。人们不再满足于被动地接收节目，特别是抗拒传统广告媒体的强迫式接受，而希望能自主地选择。我们作为世J通软件的代理商，同时我们也是一个消费者，我们有权拒绝广告的骚扰。当你购买软件注册时，你可以选择接不接受有偿广告，即使你选择了接受，当广告发来时你还可以选择看不看广告，世界通采用的这种手机流媒体广告模式让终端可以自由选择接受或拒绝，彻底告别了传统广告模式的强迫性接受。
六）：世界通的广告发布从1000条起做，即200元就可以在世界通做广告，属同行业门栏之{zd2}。连摆地摊的，卖早点的，蹬三轮的........都可以在世界通里做的起DV广告，也就是说世界通囊括了所有想做广告的对象。范围之广是同行业之最。
七）：世界上所有广告公司都可以加盟世界通，这也是其他任何一家广告公司所不能做到的。
