90年代前看上海，90年代初看安海，90年代末看澄海”——这是玩具行业内流传一时的“共识”。在金融危机的冲击下，拥有全国惟一“中国玩具礼品城”称号的广东汕头市澄海区却依然保持良好的发展态势，不仅2008年出口额同比增长三成以上，而且2009年初便因生产繁忙而出现“招工潮”。
笔者深入澄海调研发现，当地玩具产业虽然也受到金融危机的影响，但企业家们一方面降低成本适应欧美市场的“打折风”，另一方面制作动漫玩具开发国内外新市场，从而初步顶住了冲击，保持生产和出口的增长。值得关注的是，澄海玩具业已经把目光瞄向了未来——企业和政府希望通过打造动漫玩具产业，从而实现这个传统产业的转型升级。
玩具城涌现“招工潮”
驱车进入澄海城区之后，笔者的目光迅速被各种建筑上一条条迎风飘扬的红色条幅所吸引，上面的内容均是招工广告。据了解，当地大大小小的玩具企业都在招工，小企业招几十人，有的大企业则要招上千人。广东奥飞动漫文化股份有限公司总经理助理罗育民告诉笔者，公司大年初四就开工了，“可能是受‘找工难’的舆论影响，今年外地民工来得晚，结果花了20天招来1300多人，才把用工紧张缓和下来”。
从大量招工可见当地企业生产业务多么繁忙。
据澄海区委书记郑家汉介绍，澄海约有3000家玩具企业，在金融危机中倒闭的是少数家庭作坊。“不过，骨干企业没有出问题，绝大部分企业仍在生产。从去年底到现在，我们接到有关工资问题的纠纷只有3宗，而且不超过30人”。据初步统计，截至2008年末，澄海玩具出口额约3.93亿美元，同比增长33.5%。
降成本适应打折风
郑家汉并不讳言金融危机给当地玩具业带来的冲击。“一方面欧美民众收入下降引发市场萎缩，消费水平不足导致产品价格下跌;另一方面国外贸易保护主义抬头，欧盟提高了进口玩具的质量标准，印度禁止中国玩具产品进口。这加重了企业的成本负担，给澄海的玩具业发展带来很大压力”。
在金融危机的挑战面前，久经沙场的企业家们很快找到了应对之策。广东全宇工艺玩具有限公司主要生产圣诞礼品，公司董事长许松辉两度出国调研，发现欧美民众消费力下降，更期望买到价格低廉的日用品，所以很多商场的产品均在打折促销，“只要能适应这种市场心理和消费能力的变化，主动降低产品的成本，产品也能卖得出去”。
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