时间 : 2010-8-3 10:21:43 来源 : 中国高新技术产业导报

　　数字出版业进入全媒体出版时代，通过同一内容多渠道发布的方式，实现图书销售的合作共赢，实现出版商、技术提供商、移动运营商等不同身份的整合，促成角色的换位与融合；实现出版、电信、影视等不同行业的集合，达到优势互补，资源共享。

　　在近日举行的2010中国数字出版年会上，中国出版科学研究所正式发布《2010中国数字出版产业年度报告》。报告显示，2009年我国数字出版产业产值达799.4亿元，比2008年增长50.6%，产业增长率继续保持高增长速度。

　　业内人士普遍认为，我国数字出版业呈现高增长态势，将推动产业链上下游加速融合，数字出版业将进入“运营至上”的发展阶段。

　　产业融合加剧 谋求共赢

　　近年来，由数字化浪潮带来的产业融合使得出版、网络、电子、电信等行业的界限被打破，内容行业逐渐被纳入更宏观的服务业范畴并不断产生新的商业模式。数字出版以强大的力量分解着传统媒体包括电视、广播、报纸之间的边界，分解着社群、产业之间的边界，同时也分解着信息发送者和接受者的边界，数字出版将会打破传统出版业按介质区分的行政分割，极大地延长出版物的产品线，实现内容资源价值的{zd0}化。

　　中国出版科学研究所所长郝振省表示，高增长态势和数字化浪潮将会使数字出版业融合加剧，有望形成多赢局面。

　　以网游业为例，网络游戏与文学、影视、音乐等其他文化内容产业的合作正在成为一种大趋势。在2009年之前，盛大、xx时空等企业就开始在相关的文化内容产业进行投资布局，其中借助影视节目推广网络游戏更是成为业内通用模式。

　　同时传统出版业对数字出版业的认识也悄然开始转变。中国出版集团数字传媒公司总经理刘成勇认为，对于一个出版集团来说，仅靠做内容是不行的，应该走内容、平台、终端三位一体的产业路线。

　　目前，数字出版业已经进入全媒体出版时代，全媒体出版通过同一内容多渠道发布的方式，实现图书销售的合作共赢；实现出版商、技术提供商、移动运营商等不同身份的整合，促成角色的换位与融合；实现出版、电信、影视等不同行业的集合，达到优势互补，资源共享。

　　中文在线总裁童之磊表示，未来10年，数字出版业将持续向纵深化方向发展，只有产业链上下游共同努力，构建良好的环境，才能使数字出版产业更好地发展。

　　全媒体出版 推崇平台建设

　　我国数字出版业经历了2000年发展之初时“内容为王”和2005年之后“渠道为王”的阶段，目前数字出版业已进入“运营至上”的全媒体出版时代。

　　童之磊认为，“运营至上”在宏观层面需要数字出版业的上下游产业主体建立密切联系，在微观层面需要通过有效的整合为读者提供更加精准的内容。

　　据他介绍，下一步中文在线的业务拓展将围绕全媒体出版发行整体解决方案进行。该方案体现“共享”的核心设计理念，以内容资源共享、用户资源共享为出发点，对数字出版业产业链的两端进行平台化管理。

　　对此，郝振省认为，平台是产业链各环节都希望扮演的角色。平台建设的意义不仅在于对用户阅读需求的把握以及支付方式的搭建，更在于对海量内容资源的聚合。

　　以电子阅读为例，分析亚马逊的运营模式可以看出，网络运营商已经被彻底渠道化，仅仅作为内容下载的通路存在，而提供终端设备和内容下载平台的亚马逊成为产业的主导者，电子阅读器的竞争不再仅是“硬件竞争”，而是综合了内容、运营和服务的“平台竞争”。

　　在国内，中国移动已率先开展平台建设。2008年年底中国移动将浙江移动确定为手机阅读全网产品创新基地；2009年开始建设中国移动手机阅读基地平台，10月在八省开展试商用；今年1月手机阅读开始全网计费，5月手机阅读正式运营。

　　据中国移动手机阅读基地总经理戴和忠介绍，中国移动手机阅读基地在内容上具有规模性，在营销层面具有互动性和精准性。中国移动充分利用平台优势，手机阅读业务呈现出规模效应、二次发行效应和xx效应。

　　此外，中国移动手机阅读基地已经显现出整合优势，在上游和下游同时展开广泛合作。

　　业内人士表示，在全媒体出版时代，“一种内容、多种媒体、同步出版”的模式不仅加速了数字出版业上下游的融合，更可以实现读者阅读选择与体验的整合，{zd0}限度地满足读者的需求。

　　平台建设推动 团体客户增长

　　在平台建设示范效果的推动下，我国数字出版业出现新的业务增长点，今年上半年以来团体客户呈现出高增长态势。

　　中文在线工作人员告诉记者，团体客户成为中文在线今年增长较快的一块业务。比如政府机构和中小学的数字阅读图书馆，一些大型企业也需要员工进行相应的数字化阅读。为此，中文在线搭建了书香中国数字化阅读平台，主要为中小学、企事业单位、机构创建数字图书馆。

　　据了解，为进一步推广国家数字图书馆成果，使国家数字图书馆的资源惠及更广泛的基层群众，文化部决定2010年在全国实施县级数字图书馆推广计划，将国家数字图书馆的资源通过文化共享工程平台配送到全国县级图书馆，使县级图书馆能够普遍开展数字图书馆服务。

　　中文在线抓住机会参与了全国县级数字图书馆推广计划工程，中文在线提供了5000余册电子图书资源，并承担了数字图书馆产品与服务平台的研发及建设，以及所有数字资源的整合、生产、产品培训和售后服务。

　　2009年，中文在线推出了“书香江苏”。“书香江苏”不仅是一个数字图书馆产品，而且是一个互动的组织平台。目前，江苏省在13个市5300多所学校实施“书香江苏”建设，创建了多种主题的活动，累计访问量达到370万次以上。

　　中文在线运营部高级总监姜斌向记者表示：“2009年团体客户已经开始显现出增长势头，今年整个数字出版行业团体客户业务增长速度还会加快。”

　　团体示范效果的显现增强了数字出版行业的信心。据悉，龙源期刊网也计划通过移动阅读方式为国内40多万所中小学提供优质的内容服务。近日，龙源期刊网将与四川省绵阳市合作，为绵阳市的1350所中小学建设移动阅览室和移动图书馆。龙源期刊网总裁汤潮表示，龙源期刊网将以这样的方式在全国建立全覆盖的移动阅览室。