济南动漫：精彩背后也有无奈（ZT）

来源: 济南日报 记者 祝蕾 2010-07-14

    近几年来，作为文化创意产业的重要分支，动漫游戏产业在泉城掀起了一股绿色时尚之风。我市相继建立东部国家动漫游戏产业基地、中部齐鲁动漫游戏产业基地、西部长清数字创意产业园，产业聚集效应不断显现。自2007年以来，我市动漫游戏企业从10余家增至160多家，新注册过亿元的企业3家；从业人员从不足百人到8700余人；动画片年制作能力从几百分钟增至超过1.5万分钟；年产值从不足3亿元增至15亿元；已完成或正在研发制作的原创动漫项目达70多个，初步形成较完善的动漫游戏产业链。统计资料显示，动漫游戏产业对经济增长的贡献是来料加工制造业的20倍，而资源和能源消耗只有制造业的20%。目前，中国动漫产业产值已达180亿元，但仍有1000亿元市场等待开发。

    虽然近几年济南动漫产业越来越精彩，但受资金、创意、品牌等多个因素制约，打造“动漫之都”之路依然面临重重阻碍。

    缺钱，是动漫企业普遍面临的{zd0}难题。我市某动漫企业负责人张先生告诉记者，制作动画片的成本每分钟至少1万元，以一部50集的动画片为例，每集30分钟，就需投1500万元。这些钱砸下去，基本看不到固定资产。“至于各大电视台的版权费几乎可以忽略不计，能给播就不错了。”规模小、无抵押物，抗风险能力差、缺乏品牌，让动漫企业基本与银行绝缘，只得靠自有资金谋求发展。在这种背景下，政府扶持政策对于成长期的动漫游戏企业可谓雪中送炭。

    创意环节位于动漫产业链源头，是所有下游环节的基础。业内人士表示，我市动漫企业创意与现代文化和现代生活融合不够，在动漫形象的造型、动作、行为等美学问题上尚缺少推敲。该人士建议，济南动漫企业应以中国传统文化为创作源泉，制作符合年轻人口味和紧跟时代趋势的传统文化题材动漫产品，并与现实生活形成良好的互动。

    衍生产品虽然是动漫产业的最主要盈利来源，但目前动漫企业从播出市场得到的回报十分有限，而相关图书、音像制品及衍生产品的生产又存在着严重的盗版问题，这是动漫业者一直以来面对的一个无奈现实。企业往往碍于较高的打假成本而放弃维权。业内人士建议，我市相关部门只有加大知识产权保护力度，真正做到“把收益还给创作者”，才能激励业者提升自身专业素质，为创作更好的作品提供动力。

    记者从济南动漫游戏协会了解到，今后我市将通过政策推动和对原创的支持，打造成熟的动漫游戏产业链，并初步计划成立数字动漫集团、设立动漫创业基金、推出原创项目、包装企业上市、建设“动漫硅谷”，努力创出一条中国动漫游戏产业发展的“济南模式”，力争到“十二五”末，全市动漫游戏企业达300家，实现产值35亿元，带动相关产业收入500亿元。                               (济南日报记者 祝蕾)