本报记者? 北风

淘宝网与世界杯有何干系？然而，淘宝网却能携手九阳豆浆机，其午夜1元{ms}的广告，总是在中场休息时登陆荧屏。
与淘宝网“霸王硬上弓”式的营销相反，西安体育用品业却反常得低调。
世界杯开战多日，位于高新区的一李宁专卖店中却始终找不到一丝世界杯的影子。偌大的展示橱窗中，仍然摆放着之前的广告——喜迎端午节，满200元返40元代金券，满400送80元代金券。即使进入店中的顾客，也只能从服务员的口中得到同样的答复。
“销量跟平时差不多，人们都看球了，还有谁会在这会出去运动呢？”店中服务员说。
情形与此相同，位于高新区的一家安踏专卖店，则干脆找不到任何世界杯的影子，甚至，所有商品干脆明码标价，没有一丝折扣。
同样，作为西安体育用品销售的旗舰，五环体育用品店外象征性的张贴了一圈足球画，旁边一个提示牌上，简单明了地写着几句世界杯促销的信息。
除此之外，店中再无其它有关世界杯与足球的信息。火爆的世界杯，似乎离体育用品销售市场很远。
一方面是销售市场，另一方面，体育用品商们更看重的是空中广告。来自尼尔森的{zx1}全球调查结果显示，接近七成（65%）中国受访者表示将观看此次世界杯。
足球发展至今天，已不再是纯粹的一项体育运动，其巨大的商业价值使现代足球魅力辐射至不同行业，在商家眼里足球已成了“摇钱树”。
根据《2010年世界杯热点营销研究报告》调研数据显示，65.6%的网民对体育产品的广告感兴趣，偏好程度较高。同时，50.7%的网民比较偏好有关食品饮料的广告；IT产品、通讯产品以及汽车也是网民比较喜欢的世界杯相关广告产品，选择的网民占比分别为44.4%、41.8%和41.6%。
对此，分析人士认为，世界杯影响力渗透的领域不局限于体育用品等垂直领域，对于IT、通讯以及制造业等行业的产品均会产生一定程度的影响。
“虽然，有消息说李宁去年在中国市场上的销售已经超过了阿迪达斯，但类似世界杯等的体育营销，李宁还需要向阿迪达斯学习很多。”中国品牌研究院郑学勤说。
据介绍，以足球类体育用品作为“看家产品”的阿迪达斯，一口气拿下了本届世界杯的官方赞助商、授权产品的供应商及装备商，包括足球裁判、球童、志愿者所用的体育产品以及现场的户外广告都有着它的身影。
此外，在国家队的赞助上，继2006年赞助了6支国家队后，本届世界杯，阿迪达斯更是赞助了12支球队，包括东道主南非队，至少有100名左右的球员得到了它的赞助。
“在南非世界杯正式召开之前，阿迪达斯几乎每个月都会推出新品，足球鞋方面，包括猎鹰足球鞋、F50足球鞋等。” 西安一体育用品店负责人介绍说，“据说在球员的球衣上，他们也一直在不定期推出新产品。”
“实际上，不只是中国体育用品行业，还有很多行业，都有很多需要向国际巨头学习的地方。”上述体育用品店负责人介绍说。在时下火热的南非世界杯赛场上，相信绝大多数人都会对那响彻全场的喇叭声留下深刻印象。而这种叫做‘呜呜祖拉’的细长塑料小喇叭，有90%左右都是中国制造。
来自商务部的一份数据表明：目前，中国虽然有200种产品的产量居世界{dy}，但真正具有国际竞争力的世界品牌几乎没有。出口产品中拥有自主知识产权的品牌产品不足10%，xx发展滞后。
“路要一步一步地走，我们还得慢慢来。”上述体育用品店负责人说。

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