一、什么是平面设计？

平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则，在平面上也就是二维空间范围之内组合成图案的一种设计方法。平面设计是有目的地策划将要采取的形式。设计者在平面设计中用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，通过这些视觉悟元素来了解设计者的设想和计划。

二、平面设计的应用分类

平面设计的应用分类很多，包括的范围很广，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、型录设计、包装设计、海报/招贴设计等，可以说有多少种需要就有多少种设计，几乎包含了生活中的方方面面。

三、平面设计的注意点：

1． 图像的合理应用

插图在大多数设计中比文案占据更多的位置，它在设计中与文案有着同等重要的作用，插图在设计中的主要功能包括吸注功能、看读功能和诱导功能。吸注功能主要是指吸引读者的注意，插图的看读功能则主要指快速、有效地传达设计所要表达的内容。好的插图应是简洁明了，便于读者抓住重点的插图。插图和表现方法主要有摄影插图、绘画插图（包括写实的、纯粹抽象的、具象的、漫画卡通式的、图解式的）和立体插图6大类。

2． 色彩的正确定位

色彩能使人产生联想和感情，在设计中，利用色彩感情规律，可以更好地设计主题，唤起人们的情感，引起人们对设计的兴趣和共鸣。

在色彩的应用上，红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感。蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。

一般来说，暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩，使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特色设计，能够使人心情愉快地接受设计所要的传达的信息。

在广告色彩中，常常运用暖色调来表现食品，因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主，儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气，因而儿童用品广告也多作暖色调。空调、冰箱、冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调，使人感到寒冷、清爽！

（1）色彩的意义

红色：最强有力的色彩，能引起肌肉的兴奋、热烈、冲动，是一种雄壮的精神体现。

橙色：较温和，是一种活泼的、辉煌的、富足的、快乐的色彩。稍加黑则较稳重。蓝橙对比时较生动。

黄色：亮度{zg}，尤其是灿烂、辉煌象征着智慧之光，象征着权力、骄傲、当用黑、紫、深蓝反衬时，能加强淡粉色能使其变得柔和。（在西方，黄色也代表背叛、狡猾，所以在使用对象上要注意。）

绿色：具有中性特点。

和平色，偏向自然美。宁静、优雅、生机勃勃，宽容的色彩。可衬托我种颜色而达到和谐。

蓝色：永恒、博大、遥远感。在西方，蓝色在一定程度上有忧郁的含义。

紫色：大面积有恐怖感，紫红尤其明显。暗紫有灾难感，淡紫则是一种优美的活泼色，紫与黄共存时，消极性更加显著。

黑色：空虚、沉默，但有时给人一种庄严肃穆的感觉。

白色：虚无，有无尽的可能性。

灰色：是色彩中最被动的颜色，受彩色影响极大，靠邻近的色彩获得自己的生命，近冷则暖，近暖则冷，最有平静感（中性），是视觉中最安静的色彩，有很强的调和对比作用。

（2）色彩的心理感觉

观看色彩里，由于受到色彩的视觉刺激，而在思维方面产生对生活经验和环境事物的联想这就是色彩的心理感觉。

（3）色彩有冷暖感。

色彩的冷暖感被称为色性。红、黄、橙等色相给人的视觉刺激强，使人联想到太阳、火光，感到温暖，所以称为暖色。青色、蓝色使人联想到天空、河流、阴天，感到寒冷，所以称为冷色。

（4）色彩有兴奋感与沉静感。

凡明度高、纯度高的色调又属偏红、橙的暖色系，均有兴奋感。凡明度低、纯度低，又属偏蓝、青的冷色系，具有沉静感。

3、文字的艺术编排

文字在设计中不仅传达必要信息，而且可通过艺术的设计，在整个版面中增加其视觉冲击力，可直接、快捷地体现作品中的告知主题和创意思路。文字是事半功倍的简单明了的设计元素，一般在设计元素缺乏时运用此方法。

四、平面设计实现的步骤

平面设计的过程是有计划有步骤地渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。设计之美永无止境，是否完善要取决于态度。

（1）       设计准备阶段

平面设计首先要根据广告的整体策划，然后明确设计的目标，准备把握设计的主题，通过调查收集设计所需要的各种资料。

（2）       设计创意阶段

   综合收集和准备的所有资料，采取多画设计草图和设计小组反复讨论的方法，不断地对设计创意进行深化挖掘，最终找到一个新颖独特的{zj0}创意方案。

（3）       设计表现阶段

   在这个阶段可根据不同的设计主题采用不同的表现形式，插图可采用绘画或是摄影照片，由抽象的或半抽象的图形构成，标题的设计采用什么样的字体表现，整体画面采用什么样的具有象征性的色彩表现，都要具体确定，选取{zj0}的方案。

设计的构图处理

构图在一般作品中起到的作用是最重要的。通过合理地组织各种元素，安排视觉中心，使画面美观并引导读者的目光和兴趣。也就是说，把你自己的创意想法，组织为脑海中可实现的并可识别的一张图。纯绘画构图强调自然与感觉，而设计的构图则要强调规范与理性。设计构图应具有的要素有：新颖性、合理性、统一性。

（1）       新颖性

新颖性是指敢于打破陈规旧率，善于在别人司空见惯的事物上发现新的美的元素。

（2）       合理性

合理性是指形象与文字之间的主次关系、黑白关系、色彩关系等均应做到妥善安排。做到内容安排条理化、逻辑关系合理化、宣传说明哲理化、服务对象理解化。

（3）       统一性

统一性是指尽可能保持画面的完整，提高美感和注意值。

（4）       设计的编排阶段

版面的编排要应用视觉流程的原理，使各构成要素都能统一在一个有机的整体中，充分发挥各自的使命和作用。同时，编排上要考虑版面的视觉美感，使其具有美韵味以及视觉号召力，给人以赏心悦目的视觉效果。设计师应创造出视觉兴奋点来升华本身的作品。

（5）       审查定稿阶段

设计稿完成后应交由客户主管进行审定，并在此基础上提出修改意见，设计师应充分听取客户的合理意见和建议，修改后即可正式交稿。