30.Jun,2010, 23:24 |
上面这支笔看上去很普通，当然不是oneshow的金铅笔
但它却是今年戛纳的金狮子
它的神奇之处在于——可以用来写Email
这支广告的客户是Pilot牌笔
在这个人人都习惯用电脑写字的时代，卖笔的生意看来有点难做
幸而创意人给我们找到了一个买支笔的理由
——在不远的从前，当我们还在用笔写信的时候
每个人的笔迹都各不相同，所以才会有字如其人的说法
而用电脑打字后，就变成了千人一面，毫无个性
而现在Pilot笔就能帮你找回失落的个性
其实很简单，就是帮你创造了一种你自己手写的字体
使用它，你就可以用自己的笔迹来打字了
当朋友收到你发出的“纯手写Email”，广告的Viral效应就开始了
我喜欢这个创意，可惜它不能用在中文上
它不仅用科技手段做了一件反科技的广告
而且引发我们的思考
上学时，有几个人没有练过字？
但是短短十几年，书法现在已经变成屠龙之技
我们经常性地想不起来一个字怎么写，只好先用电脑打出来
随着对电脑的依赖
不仅仅是字如其人的个性没有了
见信如唔的感情沟通也日渐淡薄
我想，这些有价值的东西不应该被淘汰
by:何足道
这个过程太复杂了，跟手写emal后扫描发送有什么区别？还修字，极其繁琐，
如果有一个软件能直接手写email，并能保持手写的笔迹，然后直接可以发送给对方，就能复兴手写的王朝了
dora Reply:
07.1, 2010 at 11:09
@80impression,
英文的话还可以，总归就是26个字母……如果是中文的话……
Vincent Reply:
07.1, 2010 at 11:17
@80impression,
跟手写Email后扫描发送的区别在于——它并不是帮你扫描一封email，而是创造了你手写的字体，可以反复使用，你只需要写26个字母和10个数字，之后不管是几个字的短信还是几万字的长信，都是自动生成的
而修字也是为了让这种字体更好用
如果Idea改成在电脑中手写Email，就卖不了它的笔了
不过改改可以用来卖触屏手机或者Wacom
80impression Reply:
07.2, 2010 at 10:57
@Vincent,
我知道是可以创造一种字体，不过我们这五千多个汉字，如何写起，而且修字个是麻烦事儿，为了写封email，去创造一种字体，就像为了去渡假，买一艘豪华货轮？其实写字，好多时候心情不同，下笔都不同，贵在贵在那小小的区别
Vincent Reply:
07.6, 2010 at 12:16
@80impression,
中文的确不适合这个创意，可它在英文下就很自然
这个广告的目标受众和客户都不是用中文的
我们不能因为自己用中文，就苛责这个创意对吗？
修字只是个执行的细枝末节，让你最终呈现的效果更好
先不说它是否像你说的那样麻烦
就算你不修这个字，你一样可以享受这个创意带给你的体验
就算没有修字这个功能，这个创意同样存在，也无损它本身的魅力
如果过于钻在这些无关宏旨的牛角尖里面
就很难领会到创意的美了