报告名称：2010-2013年中国饮用水行业市场竞争调查及投资战略分析报告
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简介：
　　随着人们生活水平的日益提高，对饮用水的要求也越来越高，人们对饮用水的要求，不仅是解渴，而是更加关注品质和健康。但是，我们纵观中国现在的饮用水市场，大多数企业与品牌都把主战场放在低端，并且经历连年价格战之后，这一市场的利润已日渐微薄，许多企业与品牌都在开始尝试拓展新领域。饮用水市场竞争格局的改变和消费需要的拉动。中国饮用水工业起步较晚，目前国内饮用水行业已形成以娃哈哈、康师傅、农夫山泉、屈臣氏、雀巢和依云等为{lx1}品牌的{dy}方阵，怡宝、正广和、天赐庄等为强势品牌的第二梯队，以及其他一些弱势品牌的杂牌军的布阵格局。
　
　　矿物质水从2008年12月1日正式成为我国饮用水的第六水种，虽为新水种，矿物质水却有着惊人的市场增长。到2008年底，矿物质水已经成为瓶装水的第二大品类，占整个包装水行业的28%，是过去两年中成长最快速的包装水品种。2009年，由于饮用水产业转移带来的影响，经济环境对小水企的冲击更为明显，而获得更大空间的大品牌则有更大的发展空间，因此也趁势扩张，预计2009年饮用水行业仍有20%的增长。随着金融危机的暴发，出口型贸易严重受创，出现了大量闲置劳动力，送水工紧缺的状态得到有效缓解。同时，国际原油价格也在下跌，直接导致饮用水行业上游产业所使用的PC、PET、PE等原料价格随之下滑。2009年饮用水整体成本下降了20%-30%，但行业的门槛也在提高，相关部门的监管日趋严格，这对水企来说是另一个挑战。
　
　　据统计，中国矿泉水市场每年都以近20%的速度递增。按年增长15%的比例推算，2010年我国矿泉水消费量将达到1000万吨/年，2015年将达到 2000万吨/年。随着人民物质生活和精神生活水平的不断提高，顺应“xx、营养、无公害、绿色”的消费趋势，xx矿泉水作为{zj0}健康饮用水，必然成为人 们的{sx}，xx矿泉水也必将成为我国饮用水市场的主导产品。“全国健康饮用水入户工程”在试点区域实施，从2009年6月13日开始，把沈阳、长春、哈尔滨、唐山、大连、沧州等水机销售及售后服务网络相对完善、地方积极性较高的地区纳入首批推广地区范围。2009年4月1日起，国家标准化委员会发布的《饮用xx矿泉水检验方法》国家标准正式实施，而《饮用xx矿泉水》国家标准也于2009年10月1日开始实施。新国家标准《饮用xx矿泉水检验方法》（GB/T8538-2008），首次对溴酸盐含量做出了规定，给市民饮用矿泉水提供了更为安全的保障。
　
　　未来xx矿泉水将主导中国饮用水市场，矿物质水将成为我国瓶装水发展方向。以矿物质水为代表的瓶装水安全、健康，深受消费者喜爱，中国瓶装饮用水市场竞争激烈，矿物质水、矿泉水将成为趋势。随着市场运行成本的不断上涨，市场竞争白热化程度的加剧，现在中国瓶装饮用水行业进入了新的阶段。随着各大的品牌商的努力，以及中国消费者对安全与健康消费意识的觉悟，中国整个饮用水市场正在走向健康发展的道路，市场格局已经基本形成，各大品牌的市场份额也相对稳定，各有自己的消费群体。随着市场消费观念和科学饮水观念的提高，消费者将根据自己的需求进行选择，矿泉水与纯净水等市场占有份额将通过市场竞争和市场调节，不断发生变化。但总的来说，将呈现科学化、规范化快速健康发展的趋势。
　
　　《2010-2013年中国饮用水行业市场竞争调查及投资战略分析报告》由公司领衔撰写，主要依据国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心、轻工业统计局、全国商业信息中心、中国饮料工业协会、国民经济景气监测中心、中国经济信息中心、国内外相关刊物的基础信息以及饮用水行业研究单位提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于饮用水行业整体发展环境，对中国饮用水行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来饮用水行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，{zh1}在前面大量分析、预测的基础上，研究了饮用水行业今后的发展与投资策略，为饮用水生产、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
 
 
报告目录：
{dy}部分 行业发展现状
{dy}章 2009年中国饮用水行业概况
{dy}节 饮用水基础概述
一、饮用水水源的选择与保护原则
二、饮用水水质标准分析
第二节 2009年中国饮用水市场的变革分析
一、国内居民饮水现状分析
二、健康饮水的趋势
三、直饮水时代的来临
四、市场各种饮用水的优势和消费分析
第三节 2009年中国水资源安全问题及对策
一、水资源基本情况
二、水资源需求安全保障情况
三、建设节 水防污型社会
 
第二章 2009年中国饮用水行业运行新形势透析
{dy}节 2009年我国饮用水行业运行分析
一、2009年饮用水产量分析
二、2009年饮用水市场运行情况
第二节 2009年我国饮用水行业运行态势透析
一、饮用水进出口数据分析
二、2009年中国城市饮用水源水质达标率情况
三、2009年饮用水行业所面临的危机
四、2009年饮用水行业整合与扩张情况
第三节 2009年我国农村饮用水存在的问题及保障方法
一、农村饮水安全现状和存在的问题
二、农村饮水安全问题成因
三、农村饮用水安全状况的关注点
四、保障农村饮水安全的方法
 
第三章 2006-2009年中国瓶（罐）装饮用水制造行业主要指标监测分析
{dy}节 2006-2008年中国瓶（罐）装饮用水制造行业数据统计与监测分析
一、2006-2009年中国瓶（罐）装饮用水制造行业企业数量增长分析
二、2006-2009年中国瓶（罐）装饮用水制造行业从业人数调查分析
三、2006-2009年中国瓶（罐）装饮用水制造行业总销售收入分析
四、2006-2009年中国瓶（罐）装饮用水制造行业利润总额分析
五、2006-2009年中国瓶（罐）装饮用水制造行业投资资产增长性分析
第二节 2009年中国瓶（罐）装饮用水制造行业{zx1}数据统计与监测分析（按季度更新）
一、企业数量与分布
二、销售收入
三、利润总额
四、从业人数
第三节 2009年中国瓶（罐）装饮用水制造行业投资状况监测（按季度更新）
一、行业资产区域分布
二、主要省市投资增速对比
 
第四章 2007-2009年中国瓶（灌）装饮用水产量产量数据统计分析
{dy}节 2007-2008年中国瓶（灌）装饮用水产量产量数据分析
一、2007-2008年全国瓶（灌）装饮用水产量产量数据分析
二、2007-2008年瓶（灌）装饮用水产量重点省市数据分析
第二节 2009年中国瓶（灌）装饮用水产量产量数据分析
一、2009年全国瓶（灌）装饮用水产量产量数据分析
二、2009年瓶（灌）装饮用水产量重点省市数据分析
第三节 2009年中国瓶（灌）装饮用水产量产量增长性分析
一、产量增长
二、集中度变化
 
第五章 2001-2009年中国未加糖或其他甜物质及未加味的水；冰及雪进出口贸易分析
{dy}节 2001-2009年中国未加糖或其他甜物质及未加味的水；冰及雪进出口数据监测
一、未加糖或其他甜物质及未加味的水；冰及雪进口数据分析（2201）
二、未加糖或其他甜物质及未加味的水；冰及雪出口数据分析
三、未加糖或其他甜物质及未加味的水；冰及雪进出口单价分析
第二节 未加糖或其他甜物质及未加味的水；冰及雪进出口国家及地区分析
一、未加糖或其他甜物质及未加味的水；冰及雪进口来源国家及地区
二、未加糖或其他甜物质及未加味的水；冰及雪出口国家及地区
第三节未加糖或其他甜物质及未加味的水；冰及雪进出口省市分析
一、未加糖或其他甜物质及未加味的水；冰及雪主要进口省市分析
二、未加糖或其他甜物质及未加味的水；冰及雪主要出口省市分析
 
第六章 2009年中国饮用水关联产业运行分析
{dy}节 软饮料
一、2009年我国软饮料运行情况分析
二、2009年软饮料产量分析
三、2009年冷冻饮品产量分析
四、2009年醋酸饮料市场发展前景
五、2009-2012年软饮料行业发展趋势
第二节 碳酸饮料
一、碳酸饮料概况
二、2008年碳酸饮料市场发展特点
三、2009年碳酸饮料产量分析
四、2009年碳酸饮料发展趋势
第三节 茶饮料
一、2008年茶饮料的消费需求分析
二、2009年精制茶产量分析
三、茶饮料市场竞争格局
四、茶饮料市场竞争格局
第四节 果汁饮料
一、2008年果汁产品市场发展特点
二、2008-2009年果汁饮料业并购情况分析
三、2009年果汁饮料消费市场分析
四、2009年果蔬汁饮料发展趋势
五、未来我国果汁饮料市场发展方向
第五节 含乳饮料
一、2009年液体乳产量分析
二、含乳饮料创新分析
三、含乳饮料的市场走势分析
第六节 功能饮料
一、功能饮料市场发展特点
二、2009年功能饮料发展格局
三、2009年功能饮料监管有待加强
四、2009年功能饮料市场的发展预测
 
第七章 2009年中国饮用水细分市场运行走势分析
{dy}节 2009年中国瓶装饮用水市场分析
一、xx瓶装水行业前景分析
二、2009年瓶装饮用水行业发展态势
三、我国瓶装水市场第二大水种分析
四、未来我国瓶装饮用水发展趋势
第二节 2009年中国桶装水市场分析
一、桶装水市场发展格局
二、桶装水市场存在的问题及其成因
三、桶装水市场发展方向分析
四、2009年桶装水进入发展瓶颈
第三节 2009年中国矿泉水市场分析
一、矿泉水的种类
二、我国矿泉水市场发展概况
三、矿泉水资源开发及管理
四、2009年矿泉水产业发展存在的问题
第四节 2009年中国袋装水市场分析
一、袋装水市场发展前景
二、2008年包装饮用水市场发展特点
三、2008年包装饮用水销售情况
四、2009年袋装水发展的存在的问题
第五节 2009年中国纯净水市场分析
一、纯净水水质分析
二、2009年中国的纯净水市场分析
三、纯净水市场发展格局
第六节 2009年中国功能水市场分析
一、功能水概况
二、功能水市场前景广阔
三、{sg}功能水行业标准发布
 
第八章 2009年中国直饮水市场运行态势分析
{dy}节 2009年中国直饮水市场现状分析
一、终端直饮机市场运行分析
二、直饮水市场动态分析
1、深度水处理 “三北”地区100万人后年可喝直饮水
2、直饮水质量抽检情况
3、大连正向“直饮水时代”迈进
第二节 2009年中国纯水机市场发展分析
一、中国生活饮用水市场现状
二、纯水机的工作原理、种类以及特点
三、纯水机与饮水机、桶装水比较
四、中国纯水机普及率以及品牌受众度
五、中国纯水机市场的主要销售渠道
六、中国纯水机市场现存的问题
七、纯水机市场未来应注意的几个方面
八、中国纯水机市场的展望
第三节 2009年中国饮水机市场分析
一、饮水机市场的变革
二、净水设备行业发展前景
三、净水器市场的发展现状分析
四、2009年饮水机关注趋势
 
第九章 2009年中国饮用水区域市场分析
{dy}节 广东饮用水市场分析
一、2009年广东水企扩张分析
二、2009年广东饮用水企业合格率分析
三、2009年广东水企发展策略
四、2009年广东饮用水市场现状
五、2010年广东饮用水需求分析
第二节 北京饮用水市场
一、2008年北京市饮用水标准分析
二、2009年北京饮用水投资情况
第三节 2009年中国部分区域市场饮用水市场分析
一、2009年扬州饮用水达标率分析
二、2009年东北市场瓶装饮用水产量投资分析
三、2009年武汉饮用水水源地保护范围升级
四、2009年承德市饮用水市场亟待加强管理
五、西藏xx矿泉水市场竞争战略研究
六、2009年山西农村人口饮用水情况
 
第二部分 行业市场竞争格局
第十章 2009年饮用水市场竞争分析
{dy}节 2009年中国饮用水市场竞争格局分析
一、2009年饮用水市场各品牌价格战分析
二、2009年饮用水低端小品牌竞争力
三、饮用水行业的不正当竞争行为分析
第二节2007-2008年饮用水行业主要企业竞争力指标对比分析
一、国内饮用水市场竞争概述
二、所选主要企业基本情况表
三、盈利指标对比
四、资产负债指标对比
五、运营能力指标对比
六、主要企业成本费用构成情况及对比
七、其它指标对比
 
第十一章 2009年中国饮用水主体企业竞争力对比及关键性财务数据分析
{dy}节 杭州娃哈哈保健食品有限公司
一、企业概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第二节 天津顶津食品有限公司
一、企业概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第三节 沈阳润田食品饮料有限公司
一、企业概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第四节 怡宝食品饮料（深圳）有限公司
一、企业概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第五节 湖南长沙娃哈哈饮料有限公司
一、企业概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第六节 农夫山泉股份有限公司
一、企业概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第七节 广州屈臣氏食品饮料有限公司
一、企业概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第八节 郑州顶津食品有限公司
一、企业概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第九节 略……
 
第三部分 行业营销及发展趋势
第十二章 2009年中国饮用水市场营销策略析
{dy}节 2009年中国瓶装饮用水的营销特性
一、需求性
二、流动性
三、气候性与地域性
四、活动性
五、区域性
六、导向性
第二节 2009年中国桶装饮用水市场营销问题探析
一、首要的营销目标
二、品牌定位的依据
三、品牌个性表现策略
四、市场细分变量的确定
五、产品的主要诉求点
六、送水上门与数据库营销
七、深度分销
八、零售终端的管理
 
第十三章 2010-2013年中国饮用水市场发展趋势分析
{dy}节 2010-2013年中国饮用水行业机遇分析
一、一线品牌关注度预测
二、新矿泉水标准对行业的影响
三、市场发展规模
四、饮用水市场的主导产品预测
五、行业发展的必然趋势
第二节2010-2013年中国饮用水行业发展趋势
一、品牌扩张趋势
二、服务、品牌竞争趋势
三、集中化趋势
第三节2010-2013年中国饮用水细分领域趋势探讨
一、2009-2012年中国瓶装饮用水发展方向
二、2009-2012年全国健康饮用水入户工程实施预测
三、人类未来将饮用厕所净化水
第四节 2010-2013年中国饮用水处理领域的科技发展趋势
一、需求趋势
二、水处理的科技问题分析
三、水处理技术发展现状与趋势分析
四、水处理领域的科技发展思路与目标分析
五、水处理领域的重点科技研究方向建议
 
第四部分 行业投资分析
第十四章 2009年中国饮用水行业投资环境解析
{dy}节 2009年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、城乡居民家庭人均可支配收入
三、恩格尔系数
四、工业发展形势分析
五、存xx利率变化 
六、财政收支状况
第二节 2009年中国政策法规环境分析
一、包装水市场机制初步形成
二、2009年4月《饮用xx矿泉水检验方法》国标正式实施
三、2009年10月《饮用xx矿泉水》国标出台
第三节 2009年中国社会发展环境分析
一、2008-2009年居民消费价格分类指数分析
二、2009年1季度全国居民收入情况分析
三、2009年1-5月全国社会消费品零售总额
四、2009年1-5月全国居民消费价格分析
 
第十五章 2010-2013年中国饮用水行业投资战略分析
{dy}节 2009年中国饮用水业投资剖析
一、饮用水投资现状分析
二、管道直饮水投资机会
三、直饮机市场投资商机
四、净水器产品投资需求
五、直饮水投资策略分析
第二节 2010-2013年中国饮用水行业发展战略研究
一、技术开发战略
二、产业战略规划
三、业务组合战略
四、营销战略规划
五、区域战略规划
六、企业信息化战略规划
第三节 2010-2013年中国饮用水企业发展策略分析
一、坚守核心主业
二、构建优质渠道
三、整合优质资源
四、提升经营能力
 
图表目录：（部分）
图表：2006-2009年瓶（罐）装饮用水制造行业企业数量增长趋势图
图表：2006-2009年中国瓶（罐）装饮用水制造行业亏损企业数量及亏损面情况变化图
图表：2006-2009年瓶（罐）装饮用水制造行业累计从业人数及增长情况对比图
图表：2005-2008年中国瓶（罐）装饮用水制造行业销售收入及增长趋势图
图表：2005-2008年中国瓶（罐）装饮用水制造行业毛利率变化趋势图
图表：2005-2008年中国瓶（罐）装饮用水制造行业利润总额及增长趋势图
图表：2006-2009年中国瓶（罐）装饮用水制造行业总资产利润率变化图
……