世界杯进行得如火如荼，国内各家网络门户之间的报道大战也是激战正酣，“八仙过海各显神通”。从世界杯开赛至今的表现来看，各家门户表现也是各有千秋。就总体表现来说，不得不提腾讯和雅虎两家。

在多家门户网站对世界杯的报道中，数腾讯的投入{zd0}，也带来了极大的回报。腾讯本届世界杯的报道专题给人感觉耳目一新，内容的数量和质量都胜人一筹。首先在内容的数量上，腾讯网有大量的{dy}手新闻，从世界杯开幕之初的每天2000余条新闻发展到现在每天接近7000条新闻，海量的新闻让球迷尽享南非世界杯球场内外的各种资讯；更为重要的是腾讯世界杯报道的质量，{dj2}xx访谈、高清图片新闻、视频等等，让球迷大呼过瘾。

这些跟腾讯巨大的投入是分不开的。在去年6月，腾讯就已经通过了世界杯报道规划和预算，营销投入甚至超过了北京奥运会，今年5月11日正式公布了其南非世界杯战略。腾讯网除了自己向南非派出了一支由24名记者组成的强大的报道团队之外，与14家平面媒体强强联手，组成了捷报联盟，共享资源。?

而对于其它的网站一则没有腾讯如此巨大的投入，二则在报道上同质化现象比较突出，这样就造成了在与腾讯的竞争中处于不利的位置。各家门户如何利用自己的有限资源，在世界杯报道大战中能够占得一席之地呢？雅虎的做法值得借鉴。

雅虎，没有庞大的报道队伍，也就没有海量的内容资源，但是本届世界杯报道一样热热闹闹。笔者曾经关注过，雅虎的表充满着创意，吸引了不少球迷的关注。除此之外，雅虎还通过举办有创意的活动，来与腾讯等门户的世界杯报道形成差异化竞争。事实证明，雅虎的这一世界杯报道策略得到了市场的认可。

雅虎举办的“谁来陪你看世界杯”活动在世界杯之前经过近两个月的激烈角逐，初赛中32位人气偶像脱颖而出。决赛阶段分成8个小组，与世界杯决赛日程保持一致，模拟世界杯比赛，由粉丝来xx，最终决出{gj}。目前这个活动也开展得如火如荼，有成千上万的粉丝在雅虎上关注世界杯。

当真正的球迷熬夜看球，泡在网上寻找世界杯及球星的各种新闻报道的时候，还有大量的非球迷，诸如大量的年轻粉丝们，不应该被排除在世界杯之外。那就需要网络媒体给她们平台，雅虎“谁来陪你看世界杯”活动就把这部分群体很好地组织起来了，利用世界杯主题吸引了众多的访问量。

因此从某个意义上说，本届世界杯的网络平台球迷们去了腾讯，而粉丝们都来了雅虎。