上交所相关信息显示,青岛啤酒董事长金志国于5月28日和5月31日在二级市场合计买入14.65万股公司股票,总计动用资金约510万元;公司总裁孙明波于6月2日、6月3日、6月4日合计买入5.33万股公司股票,合计动用资金约183万元;公司副总裁樊伟5月28日买入5万股公司股票,合计动用资金约174万元。

　　这被市场普遍解读为青岛啤酒高管看好公司未来前景。事实上,公司2009年的业绩也相当优异,呈现出净利润增幅远高于销售收入增幅、销售收入增幅高于销量增幅的良好态势。不过,对于青岛啤酒未来几年的发展前景,业内还是存在不同的看法。

　　一位食品饮料行业分析师对证券时报记者表示,从目前的市场占有率和竞争态势看,青岛啤酒在其一直占有优势的xx市场的增长空间已经比较有限,未来任务更多的是维持现有市场份额;而在中低端市场,尽管公司已经表示将加大对新产品和二线品牌的营销力度,但短期内难以取得显著成效。

　　从现有的竞争格局看,去年中国啤酒行业已经基本形成寡头垄断的格局,四大行业巨头的市场份额达到55%。不过,国信证券食品饮料行业分析师黄茂分析,2009年青啤和雪花的销量差距进一步扩大到近250万吨,而且,华润雪花在2010年的资本开支计划为35亿元,远超青啤的10亿元,这给青啤带来较大压力。他预计,青啤将会在2010年加大销售投入,以提升市场份额。

　　5月初,青岛啤酒已与河北石家庄经济技术开发区管委会签订《项目进区协议》,拟在该地新建年产啤酒40万千升（一期规模20万千升）的生产基地项目,新工厂将在石家庄生产青岛啤酒和崂山啤酒两个品牌。有青啤内部人士认为,这意味着公司开始全面加强对低端市场的进攻。

　　对此,前述食品饮料行业分析师表示,中低端市场的业绩弹性比较大,对国内啤酒行业几大巨头来说,意义更为重要;但开拓低端市场不仅涉及到产能和品牌问题,还有渠道问题,要贴近消费者才能开拓好低端市场。他表示,目前来看,青啤的二线品牌都没有全国知名度和影响力,而并购地方啤酒企业的难度也越来越大,这对青啤中低端市场策略的推进实施产生较大影响。