一、攀枝花不只有钢铁
    攀枝花市来源于攀钢的建设，是有了攀钢后再有攀枝花市！因为攀钢，攀枝花也就成了全国有名的钢城。这个出现在小学课本里面的城市，集中表现了中国人民战天斗地的豪情，凭借着无畏的勇气和热血的奉献，硬是在崇山峻岭的金沙江畔建起了一座现代化的工业城市。这也是“大三线”时代的缩影，作为战略后方和钢铁基地，攀枝花长期承载着国家赋予的重大战略任务。
    随着历史的发展，处于长江上游的攀枝花，被时代赋予了更为重要的环保重任。曾几何时，金沙江边巨大的烟囱里冒出的滚滚浓烟成为新闻焦点，批评、指摘、非议不绝而耳！曾经的荣光成为了今天的负累，委屈的攀枝花、委屈的攀枝花人面临着新的城市个性塑造。
    攀枝花因钢而兴、因钢而荣，现在却因钢而累！绕过这个城市的根脉与荣光的符号，我们发现，攀枝花{jd1}不仅仅有钢铁，这个被xxx称为“得天独厚之所”，坐落在川渝滇黔的交汇处，金沙江在这里绕城而过，西南的大山水、温润的阳光气候、多元的民族民俗文化和现代工业城市风格在这里得到xx的结合与和谐的统一，“城在山水之畔，人居诗画之中”，攀枝花原是个美不胜收的所在。
   
二、攀枝花的试验
    新时代的攀枝花人秉承艰苦创业的精神，以“重生城市”为己任，在经济社会发展的各条阵线上为攀枝花未来的城市定位探索经营之道。城市经营首要的是品牌经营，攀枝花人尤其做了很多的尝试，并且逐渐找到了突破口！
    在攀枝花“创优”、“创卫”、“创模”以及举办首届冬旅会的城建与旅游发展实践过程中，攀枝花人对城市形象品牌的思考正逐渐深入。
    钢城&钒钛之都！
    这是攀枝花的城市脉络，这一点也广为人知，作为一个“大三线”时代的产物，攀枝花钢城形象深入人心。也是很多人包括策划者也绕不开的一个命题，站在旅游经济的角度，我们考量这个形象的传播价值，它是与旅游所需的吸引力背道而驰的！故而这个定位并不适用作为旅游目的地的攀枝花城市形象的品牌要素来进行架构。
    攀枝花的钒钛储量全国{dy}，命名为“钒钛之都”毫不为过，但这并不能作为城市的品牌来经营和推广，这是一种客观的定位。
    在全国类似攀枝花的工业城市有很多个，例如大庆石油城、鞍山钢铁城、金昌镍都，甚至包括绵阳科技城，攀枝花并不具备{wy}性，而且工业旅游在形式上是一种观光体验之旅，很难依托该类产品构建起一个功能齐备、完善的旅游目的地系统；攀枝花的区位、交通条件也不具备优势，主流观光市场很难以工业体验为目的来此旅游休闲；而且攀枝花的钢铁产业还远未到停产的时候，所以攀枝花要打造成为类似德国鲁尔区的工业旅游目的地条件更不具备。每个城市包括工业城市都有一个梦想，城市让生活更美好，而旅游将让城市更美好，所以，我们发展旅游应尽可能选择可持续性的符合普遍审美观念的宜居宜业宜游的主题路径。主推以钢城为代表的工业城市形象与主题，很显然无法使攀枝花成为一个{zj2}旅游目的地，也不符合攀枝花经济产业结构的转型的要求。
    阳光迷恋的地方！
    这是2006年的《攀枝花市旅游发展总体规划》里面设计的城市旅游总体形象定位，这个形象定位抓住了攀枝花的核心资源要素——阳光，但这个口号概括力度不够。
    在民间，还有诸如“城是一枝花，花是一座城”、“绽放四季的攀枝花”、“移民之城”等等说法。
    四川省旅游局把攀枝花与西昌地区定位为“攀西阳光生态旅游度假区”，2008年，市委市政府更是作为城市的总体发展战略提出“倾力打造阳光生态旅游度假区”的举措。虽然这是省市两级对区域旅游发展的一个总体战略，但也是事实上对区域的一个形象品牌定位。
    尽管已经有了多种关于攀枝花品牌形象的说法，但目前为止还没有任何一个口号能够获得所有人的首肯。之所以出现这种情况，有以下两方面的原因。一方面可能是由于人们对城市品牌概念的模糊，把城市品牌与城市功能、旅游形象甚至官方的战略愿景相互混淆，例如目前官方比较认可的“钒钛之都，中国钢城”，实际上这更适合作为攀枝花的城市功能定位或者产业发展定位，并不适合作为城市品牌形象的定位，这可能是由于不了解旅游市场的基本规律和走势，不了解游客最需要感知、也最吸引人的地方是什么，不了解“形象”的基本作用。一个普通的游客，肯定不会因为你是“钒钛之都，中国钢城”来你这里旅游，而这种定位可能会加深人们对城市特点的认知，反倒不利于城市旅游业的发展。还有一个方面更重要的原因是，旅游资源、文化要素太多，每一个文化元素诸如钢城、花城、江城、移民城、二滩、民族民俗文化等等，好象都很有名气，都能够叫响，却导致主导形象不鲜明，让外地人感觉不到你的城市旅游之“魂”在哪里？

三、世人不知攀枝花
    在攀枝花这样的工业城市发展旅游，并要打造成为一个{zj2}旅游目的地，必然要找到一个旅游主题。这个主题可以是具体的物化的景区景点，正像西湖之于杭州、园林之于苏州、云台山之于焦作；主题也可以是抽象的无形的资源，正如三亚的阳光海水、昆明的气候、少数民族地区的民俗风情；主题还可以是一种城市氛围，例如大连的都市浪漫、成都的休闲气息、上海的海派时尚等。这些旅游主题都是围绕着核心的资源经过长时间的经营打造形成的，当然资源是自然、人文、社会以及与城市自身的区位、历史、经济条件的一种综合考量。
     攀枝花有什么？
    自然风景资源。攀枝花境内的风景资源丰富，包括以太黑山为代表的山岳风光资源，以苏铁园和苏铁自然保护区为代表的珍奇植物资源，以二滩国家森林公园为代表的森林河流资源，以渔门岛景区为代表的岛屿资源，以龙潭溶洞为代表的喀斯特地貌资源等。但仔细分析这些资源潜质和发展条件，发现其都很难转化为旅游的核心竞争力产品，不能代表区域的旅游主题。大黑山仅仅是区域性的山岳，其海拔高度、动植物种类、历史年代等在以山地地貌为主的我国西部山区都不具有竞争实力；苏铁虽贵为植物活化石，但其主要以观赏、科考价值为主，对于一般性游客不具有很强的吸引力；二滩国家森林公园虽有广阔的水域、较高的森林覆盖率和二滩大坝的交相辉映，但我国的长江三峡和三峡大坝则在名气、规模和历史人文方面都更胜一筹；渔门岛景区改造于荒岛，目前基础设施尚未能完善，其岛屿规模和可进入性都有极大的局限性；而龙潭溶洞作为较大规模的活水溶洞，在攀西地区较为罕见，但从全国范围来讲，我国西南地区，尤其以贵州、广西为主的喀斯特地貌风光相当丰富，已经形成了品牌效应和规模效应。与此同时，风景资源作为以观光为主的旅游资源，已经不能适应当今社会以休闲、体验为目的的旅游需求，发展风景资源已经不具有长远的市场前景和潜力。
    民族民俗资源。攀枝花所处的川、滇交界地域是我国少数民族广泛聚居的地区，不无例外的，攀枝花具有历史悠久的民族民俗资源，境内现有42个少数民族人口，更甚有全国{zd0}的少数民族自然村——迤沙拉彝族村。然而，由于起步晚，发展慢，数量少，攀枝花在民族民俗资源方面的名气已经远远落后于周边地区。省内的阿坝藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州、凉山彝族自治州都是少数民族自治州，其少数民族资源和民俗风情相对保存完整，数量比例众多，较以移民为主的攀枝花民俗特色更加鲜明；云南省本身就是我国少数民族最丰富的省份，与攀枝花毗邻的昭通市有苗、彝、回等23个少数民族54.2万人，楚雄彝族自治州、大理白族自治州和以东巴文化和摩梭风情为主的丽江市则已经是驰名中外的民族民俗旅游胜地。攀枝花旅游发展若以民族民俗牌为特色和核心，则可谓是举步维艰。
    历史文化资源。攀枝花所处的攀西裂谷一带是人类最早活动的区域之一，也是人类南北迁徙、东西交往的走廊，近年来在攀枝花境内发现的距今1.8万年-1.2万年的回龙洞寺古人类遗址即证明了攀枝花悠久的历史文化。攀枝花的行政建制在历史上经历了多次变动，也进一步证明了攀枝花在我国历史上的重要区位意义。但到目前为止，已发掘和可考证的历史遗迹稀少。现有的攀枝花市是1965年3月开始大规模兴建的，作为一座以移民为主的现代城市，来自祖国四面八方的建设者们汇集于此，举家搬迁至此，形成了移民新城特有的兼容并包的文化特性，方言云集、衣食交融。然而，正因为如此，造成了攀枝花的文化缺乏{wy}性、代表性。历史文化资源成为了光环下的阴影资源，无法得以充分挖掘和展现。
     阳光气候资源。攀枝花市位于高海拔、低纬度、高原型内陆山地，“岛状”南亚热带立体气候，光照充足，热量丰富。年平均气温20.3摄氏度，无霜期达300天以上，全年阳光明媚，气候宜人。得益于优良的阳光气候资源，攀枝花一年四季有摘不完的水果，枇杷、樱桃、桂圆、荔枝、梨子、香蕉、芒果、脐橙……一茬接着一茬，一批接着一批，让人尽饱口福；优良的阳光气候条件，也使得攀枝花成为多项体育运动的训练宝地，金沙滩“长江{dy}漂”漂流基地、国家皮划艇训练基地、四川省射击训练基地等相继在攀枝花落户，由此带来的系列体育运动休闲基地和旅游景区也逐渐发展起来。由此带来的生态休闲、商务、度假游客络绎不绝。
 冬季是攀枝花的旅游旺季，这在全国的城市中并不多见。攀枝花冬季平均气温13-20摄氏度之间，比重庆、成都、昆明、乐山、丽江和大理高7-13摄氏度；比九寨沟和泸沽湖高12-17摄氏度；比香格里拉、北京高15-20摄氏度；比上海、南京、杭州、长沙和武汉高9-14摄氏度；比西安、拉萨、青岛高12-17摄氏度；比哈尔滨、乌鲁木齐高27-32摄氏度；比桂林和福州高3-8摄氏度。其冬季日照时数比昆明、西昌、丽江、泸沽湖和西双版纳多15%-30%；比成都、重庆和乐山多{bfb}-150%；比九寨沟和香格里拉多60%-120%。冬季到攀枝花享受温暖的阳光、品尝亚热带水果、体验休闲体育运动、享受温泉疗养，实是乐不可支、妙不可言。
    攀枝花的核心资源在于阳光气候！

四、阳光花城，破茧重生
    对大多数人而言，攀枝花是一个钢城，一个工业城市。很少有人会把攀枝花跟阳光、花、水城、生态等联系起来。
  全国{wy}以“花”命名的城市是攀枝花的一张名片；
  攀钢、二滩、现代奇迹、移民城集中反映了攀枝花的城市特点；
  阳光、生态、水果表明了攀枝花的自然地xx候、生态环境非常宜人；
  苏铁这一古物种的家园，表明了攀枝花的生态环境优良，区域历史悠久；
  金沙江、雅砻江、二滩平湖说明攀枝花也是个水城，水资源丰富；
  多民族聚居地说明了攀枝花的多彩风情。
    通过对这些关键词进行内涵与外延上的研究与分析，可以将攀枝花旅游目的地的{zd0}特色概括为：攀枝花的城市来源于攀钢，攀枝花因攀钢而兴而荣；工业城市决不是攀枝花的全部，攀枝花还是个阳光生态的宜人家园，这里有大江环绕，气候舒适，多元文化丰富多彩；攀枝花是个奇迹不断的城市，这里的人们曾经、现在和将来都在不断地创造着新的美好生活。
因此，攀枝花旅游目的地品牌的塑造应重分展现这一价值诉求，并结合上文的分析对攀枝花目的地发展的定位进行综合考虑与艺术加工。
    “阳光花城·中国攀枝花”应运而生，在西南和煦阳光的映照下，百花盛开，百草争艳，百果飘香，一座“花”一样的城市，“花是一座城，城是一枝花”，这是一个不为人知的西南花城。
                  
    这是一个需要广为人知的中国攀枝花！
    一轮旭日喷薄而出，照亮攀枝花
    攀枝花城市品牌形象的重生，在找到以阳光为突破口的时候，其锦衣夜行的美丽形象在阳光的照耀下正逐渐清晰明朗起来！
    攀枝花——阳光为现代都市加冕
    在中国，乃至整个世界，除了攀枝花，没有哪一个城市的阳光，能浸润花香，让人如此陶醉；没有哪一个城市的阳光，能温暖四季，让人乐而忘岁；没有哪一个城市的阳光，能柔和舒畅，如此平易近人。
    攀枝花凭借着高海拔、低纬度、高原型内陆山地、“岛状”南亚热带立体气候，以无霜期达300天以上，年平均气温20.3摄氏度的胸怀，独享同一个太阳底下的的温暖之城当世界还是一片冰天雪地，万物凋零的时候，中国攀枝花，阳光正温暖地撒向这里，百花盛开，芳香四溢，，一切都欣欣然。这里就像大地母亲的襁褓，如此温暖让人留恋。攀枝花，一年四季顶着璀璨的光环！
     阳光下，读懂攀枝花
纯美
    自然的：大黑山的山岳风光资源、苏铁园和苏铁自然保护区的珍奇植物资源、二滩国家森林公园的森林河流资源、渔门岛景的岛屿资源、龙潭溶洞的喀斯特地貌资源，在攀枝花煦暖的阳光里，它们将以别样的风光再度朗润起来。
    不混浊：阳光下的攀枝花，空气，是清新的。

    单纯的：阳光里的攀枝花人，人也亮丽而单纯了。

    简单的：在攀枝花，享受自然的温暖阳光，不是件难事。

    生态的：阳光照耀万物，攀枝花自然生物多样性的生态环境让人陶醉。
    环保的：这是阳光照亮攀枝花的时代，不仅没有空气和噪音污染，还能随时享用绿色食品，就连饮用的水也可算是xx矿泉水。