如今,xx一个企业前进的动力早已冲破了个别自身特色的局限,在更大程度上基于创新,“创新是一个民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力。如果自主创新能力上不去,一味靠技术引进,就永远难以摆脱技术落后的局面。一个没有创新能力的民族,难以屹立于世界先进民族之林。”这是大家共知的xxx同志在1995年在全国科学技术大会上说的一句话。
物竞天择,适者生存。在这样一个优胜劣汰的社会里,要生存,就要冲破束缚,也就是要去创新,一个优秀的企业,技术创新能力是其竞争优势的重要基础,苹果公司也是一样,能够进入计算机霸头的行列,它的奇迹则在于以“技术狂人”乔布斯为代表的技术派超强的自主创新能力,“纵观苹果公司30年发展过程,就像是一场技术的盛宴”①
那么,苹果的创新主要体现在那些方面上呢?
首先,它最初的开发的Apple I到{zx1}的MacBookAir,在此过程中,它共塑造了十几款经典的计算机,而且每一次推陈出新都给用户带来了惊喜,并推动了行业不断向前发展。对于许多计算机用户而言,苹果并xx着计算机产业,推动着技术创新,改变着人们对个人计算的认知。在技术创新上始终走在{jd1}前面的苹果,以惊人的速度取得了巨大的市场。
能够以这样的速度快速占领市场,它靠的是什么呢?是自身的实力吗?是良好的市场信誉吗?还是消费者对苹果的认知度?其实,不仅仅是这些,我们不可忽视苹果的自身实力,但是还有一点,那就是它的八大创新模式②为自身发展注入了活力。
1. 商业模式
它开发的iPod+iTunes 相结合的商业模式为用户找到了一种通过下载音乐赚钱的方式。苹果自身也从iPod 的销售中获得收益,这种双赢的效果可见明显。
2. 合作
苹果通过与多方合作扩大iPod 的市场份额和品牌的影响力,来强化自身的实力,互利共取,这是它的进步。
3. 强化过程
苹果通过帮助人们建立各种与苹果相连的界面和一些软件,,来强化自己在目标消费者心目中的影响力,使消费者对其产生顾客忠诚,为重复购买打下基础。
4. 增强产品功能
苹果提供易于使用、外形美观、触感优良的产品,创建了一条在市场上具有明显差异性的硬件产品线,它的强大功能是吸引消费者的一个亮点。
5. 产品体系健全
苹果建立了一个无缝的网络,有iPod 硬件和软件、iTunes 网上音乐商店以及苹果零售店和全世界的配件组成的网络,保证自己从中获利。
6. 渠道完备
苹果实现了在线音乐合法销售的突破,并且建立起一个在网上、电子商品店及苹果专卖店销售硬件的网络。
7. 品牌
苹果通过{zy1}的界面和iTunes 音乐软件产品, 在使用者中建立起苹果的形象。
8. 客户体验
苹果通过允许人们下载、储存和分享个人音乐收藏而引起了有力的情感共鸣。
苹果的创新模式可见进步之大,创新之强,当然,它还有另外一些创新效果好一点的模式,如iPhone模式,他之所以成功,主要在于其产品的差异化定位、技术上的不断创新和商业模式的不断创新,永远{lx1}竞争对手一步,形成对客户掌控力,从而形成对产业链的话语权和掌控力,从而在合作中赢得主动,获得快速且长期可持续的发展,
这种模式的一个亮点就是苹果的电话内置并具备了类似的功能,支持WIFI,蓝牙,3G和其他的无线技术。这种装置叫做叫做RF模块,这个射频模块与有非常类似的功能,这种RF发射机可以通过具有这种模块的电子设备与周边网络进行互联,比如我们知道的苹果笔记本电脑就具有这样的模块。③
这是一项非常复杂且具有创新意义的技术,这种技术的出现,有{yt},你将远离桌子后面那一堆堆杂乱无章的数据线,都通过RF模块进行无线的连接,不需要任何多余的线,给我买的生活带来了很大的方便性。
那么,那么苹果市场方面还有那些可以让它独领风骚呢?
1在于它创新的周期
2在于它创新的团队
3乔布斯削减苹果的产品线,把正在开发的15种产品缩减到4种,而且裁掉一部分人员,节省了营运费用。
4发扬苹果的特色。
5开拓销售渠道,
6推崇精英人才文化
与对产品和战略高度聚焦的做法相似,在人才的使用上,乔布斯也极力强调“精”和“简”。
其实,现在谁拥有了新的技术,谁就占有了市场,谁就拥有了压倒其他产品的主动权,苹果就是一例。
①http://www.21cbh.com/HTML/ 2009-10-29/151736.html)
②新浪财经网
③http://comm.ccidnet.com/art/5399/20081020/1594687_5.html
④潍坊新闻网
⑤苹果的企业文化---百度百科
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