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环保是亟需xx却一直被刻意忽略的议题，如今极端气候频现终于令政府、大众不得不开始直面其严重性。环保宣传片，顾名思义是号召人们采取行动保护环境的公益影视，说白了就是环保广告，与商业广告相同，它由‘Why’&'How'两部分组成，只不过商业广告的How直接包含在‘购买’这个大家默认的共识里，而环保宣传片需要对‘How’进一步说明。
Why可以是多种多样的，好的宣传应如《论语》所说——“诱之以利，动之以情，晓之以理”。以自己为例，之所以是环保倡议者，怕是从小爱看野生动物相关的节目并且喜欢露营的缘故，对大自然与动物一直以来都非常关切。但这种情怀就算与基因关联不大，至少也需要从小培养，只能撑起环保宣传片的一角。要让对环境漠然的人xx环保，还得从利害性入手。不环保，自己的利益受损，环境恶化导致麻烦已经堆上台面——得自扫门前雪了。若某些心智非常成熟者不受大棒政策惊吓，可以转投胡萝卜方案——环保是不亏本的投资，从生活环境改善与美化等角度，让他看到好处。唤起同情与关爱是动之以情，通过灾难的未来告诫是晓之以理，让观众感受到环保的益处是诱之以利，它们是环保宣传片的三大利剑，剑法好坏看制作人的修行。
首先是受众上的考虑，如前一段所讲，‘动之以情’对小孩子作用较大，放在面向幼儿/青少年节目里效果更佳，对已经是铁石心肠的人或者以群体利益为重的政策制定者，哪怕循环播放也白搭。既然观众群是未成年人，素材的处理需顾及孩童的审美，比如色彩需要鲜艳，凸显自然的明丽之美等等。‘晓之以理’则需要强化震撼度，突出问题所在。‘诱之以利’重在氛围渲染，既然要倡导环保的好，从身边的小环境小气候开始描绘才能牵动人心，继而可把镜头一步步扩大，上来就去扯十万八千里之外的故事会大打折扣。三套法宝兼容并蓄，灵活度是非常大的。
其次是宣传片应该遵从的要素：时间短，主题鲜明，简单易懂。人的耐心有限，一部宣传片不是主题公园，没必要面面俱到，抓住一个核心，攻破一座堡垒，即可。环保的议题实在很多，2分钟以内，把一件事说清楚，尽可能多的去感染别人，就很了不起，野心不可太大。故弄玄虚，用实验性来装深沉更不可取，宣传就是让大众看得懂。
{zh1}，也是作为公益广告最重要的基础——真实。真实并不是要求环保宣传清一色为纪录片，或者动物必须逼真，栩栩动人……而是最核心的内容不得弄虚作假，理必须是真‘理’，利必须是真‘利’，煽情的内容也必须是真‘性情’。说现在环境形式严峻，严峻必须是真实存在的，不得虚构或针对某个议题添油加醋。这些原因在宣传片要素的基础上对环保宣传片的艺术表达提出更为严格的要求，但并非让制作者无计可施，反而能促进对素材进行更深入的调查和思考，抓住事实中更触动人心/更本质的要素及细节。可以用比喻，可以用拟人，可以像报表动画那样列数据，也可以用想象力和抽象来服人，但不可以为保护环境编造理由，那样做只会毁坏环保的声誉，甚至误导大众。
How是公益广告相对于商业广告更需用心的部分。对于商品，大家去货架上一看就能决定‘买’还是‘不买’，非常简单；可是环保，还有不少人茫然于该如何做，会不会很难？代价会不会高？如果要一掷千金、要舍身家性命，绝大多数人肯定就望而却步了。公益广告的一大特色就是‘可参与’，让大家知道——解决方法很简单，你只需要负担能负担得起的，群策群力总有希望，一点点善意都是有用的。有一类环保宣传片省略了Why，专注于How，给有心参与环保的观众指明路线，也是很棒的作品，正所谓‘导之以行’。
本次分享9支环保宣传片，WWF（World Wide Fund for Nature，世界自然基金会）的宣传片居多。
《Quercus》是SEAGULLS FLY以全球变暖对动物栖息地的破坏为主题制作的一则环保宣传片。本片未使用动态镜头去描绘非洲丛林荒芜，北极加速融化，澳洲干旱加剧；而是以动物面临的绝境来突出中心，并采用拟人化手法，但这些虚拟场景所反映的内容：栖息地丧失，动物生存面临危机，是真实的。拟人化所突出的绝望非常打动人，场景的末世感以及忧伤的旋律使艺术表达力更上一层。
谈到拟人化，让人联想起《Would you be impressed？》，这是Jurjen Bosklopper为美国一支爵士乐队Streetlight Manifesto制作的音乐mv。前半程讲人类对动物的恶行，后半程想象动物掌握了智慧与武器，以其人之道还治其人之身，攻击人类。小时候就读过类似的童话，用来反对滥用动物的医学实验。虽然夹带了不可能发生的内容，但本片显然不是威胁说‘动物会反攻人类，所以我们要保护动物’那种‘晓之以理’的宣传，而是通过行为施与受的对调，唤醒人类的同情心，反思自己的行为。不是典型的环保宣传片（时长3:28min），却也颇有教育性。
《S.O.S-Live Earth》是由Archer$Beck导演的动画，是环保主义者的小小幻想，跟之前《WYBI》的性质比较类似。二者不同之处在于，《WYBI》虽有大破灭，说到底走的是‘动之以情’路线，而本片更接近于‘晓之以理’。短片内容类似经典科幻《水世界》，大场景是局部的地球，小主角是拟人化的地球全貌，可谓大中有小，小中有大，挺有意思。跟《WYBI》一样，由于包含的情节较多，时长达到4:02min，作为广告有些长，放在小节目里比较合适。
《WWF-Year of the gorilla》是德国动画人Ingo Walde在2009年为WWF制作的短片，意在保护野生大猩猩。该片的渲染非常美，从画面就可以感受到丛林中的潮湿与闷热，叶片上蠕动的毛虫等细节和原始感极强的音响效果均非常生动。引入大猩猩和猎人进入画面的过渡里包含了DNA双螺旋结构是本片另一处小巧思：大猩猩从天而降，隐含西方‘万物乃上帝所造，皆神圣’的宗教理念，激发观众对大猩猩的爱惜；猎人与大猩猩通过DNA相连，则通过人与猩猩为近亲的科学事实拉近观众与大猩猩间的距离。本片主题非常清晰，针对性强，有艺术性，又给出了非常明确的数据，作为动画或作为环保宣传片都非常优秀。
《WWF-Panda》是NEXUS Production的Celyn为WWF做的环保宣传片，是比较少见的囊括许多环保主题的动画。该片强调环保是项系统工程，从保护WWF的标志动物——熊猫谈起，扩展到保护森林、大气、海洋，通过生态圈相互联系，有趣之余不失条理。该片色彩非常棒，画面随着色块演变而扩展，{zh1}形成五彩缤纷的地球，富有节奏感，小朋友们肯定很喜欢，成年观众也喜闻乐见。
《WWF-UAE》由Ben & Jos和Jordan Wood共同制作，由阿拉伯联合酋长国的环境部门资助，意在号召人们降低个人碳消耗。短片先是解释了一个流行名词——Ecological Footprint，即个人生活与消费的碳计量，{zh1}引出‘购买当地生产产品以减少输运带来的碳耗’这个非常具体的倡议。短片采用纸片搭建所有场景和动画，这个风格同样出现在Jordan Wood制作的另一支动画短片《This is where we live》中。由于观众主要为阿联酋人，画面处处可见阿拉伯风情，但整体上仍保留有现代都市的风貌。该片是典型的三段论结构，逻辑清晰严谨：阿联酋是世界Ecological Foot print{zg}的国家之一；要人人都像阿联酋碳消耗这么高，地球就完啦；所以阿联酋要降低碳消耗。这是最不容易出漏洞的技法，如果没有好的想法，可以根据这种思路进行推演扩充。
《WWF-Ticks》由XYZStudios制作，它与之后的一则短片均是以How为主题的WWF环保宣传片。该片画面的延展与衔接非常美，颜色颇为写意，就像正在被充实的画卷，镜头以观众的眼睛追寻、踏上路途、重建，从草原伸入天空横跨原野再落入海洋，场面不大但非常开阔。该片明确与轻柔的观点同样很讨喜：I am concerned/ I am prepared/ I will play a key/ I will action/ I will support，步步深入，如欢乐的配乐一般非常自如，毫无强求与威胁之意，带给观众xx的自主感，产生‘我要这样做’的想法。全片自始至终都在环绕宣传语‘A little support goes a long way’进行，效果令人满意。
《WWF-Dominoes》由Wyld Stallyons 的两位动画人Yann Benedi和Céline Desrumaux制作，是一则创意满满的短片。核心内容是：大家的智慧就像多米诺骨牌，尽管每一块骨牌不起眼，聚集起来可以成就令人振奋的奇迹。该片构思精巧，最初是灰色的世界，每个人各自想着如何改善某个小问题，这些问题是独立的，当人们把解决提案（即骨牌）拿出来交流后，就砌出大图案，之前那些小问题被依次解决。从另一个侧面阐述了《WWF-Panda》中环保工作的系统性，更强调民众的群策群力。
与大家分享的第10支短片，幽默的《How your money works》，是musclebeaver为一家清洁能源公司制作的商业广告。动画形象非常卡哇伊，是相当可爱的作品，如果去掉{zh1}能源公司的地址，就是优秀的环保宣传片。该片显示商业广告与公益广告并非割裂的分类，绿色经济逐渐登上主流舞台之际，欲图通过环保型产品获利的商家不妨好好看看这则广告。
撰文 MJMK
『良品访谈』×Plidezus（Anime Taste）
Q：怎么会想到建立Anime Taste这个网站的？
A：因为大学是动画专业，但是自己毕业后成了做动画未遂的，但是又割舍不掉对动画的感情，所以就业余收集短片看，后来遇到几个好朋友发现非常有共同语言，加上国内确实没有这么一个类型的博客，我们一拍即合就开始了AnimeTaste
Q：你们团队一共有多少人？大家是从事动画行业还是把它当作兴趣的？
A：我们团队有10个人。大家都不是从事动画行业的，从网页设计到互动设计，从后期制作到制片人，从老师到研究生都有，唯独没有专门从事动画行业的人。不过其中相当一部分都是热爱动画但是因为种种原因没有从事动画行业的人。
Q：你个人比较偏爱动画长片还是短片？
A：我个人比较极端，短片和剧场版都非常喜欢，但是不喜欢TV系列片。喜欢短片是因为短片非常具有艺术价值，要在三五分钟内表现出自己的思想是相当具有挑战的一件事情，加上制作成本没有长篇高而且可以尝试各种风格，所以无论新人还是大师都会有制作短片的经历，比如黑客帝国的9部动画版。而剧场版则是精雕细琢十年一剑的产物，我清楚的记得大友克洋的《蒸汽男孩》做了整整8年，从95年到03年，这么长时间雕琢的片子比起那种几天一集的娱乐片无疑厚重了许多。大部分剧场版最少制作时间都要一年，所以都能保证很高的质量。
当然TV系列片也有例外，如渡边信一郎的《混沌武士》和今敏的《妄想代理人》等，都有极高的制作水准和深度。
Q：对目前国内动画创作和未来趋势有什么看法？
A：从去年起国内动画就进入了一个原创的高峰，其中属独立制作的《李献计历险记》最为耀眼，剧情，分镜，动作，台词配音等等让人很难想象到这是独立完成的片子，加上《打，打个大西瓜》《Water Brain》等高水准的片子，让身边很多不xx动画人的也都念念不忘。
但是这并非表示国内的动画环境就非常好了，相反我觉得还是一片蛮荒，想看动画的人看不到自己想要的，而制作动画的人没有发行渠道，太短的片子单独又没有更多的商业价值，所以很多时候优秀的作者做完一部片子，好点的情况被热门推荐红一段时间，要么是得到几个奖项就销声匿迹，而更多的人则是带着作品继续沉默。所以这也是我当时建立AT的原因，希望能有一个真正爱动画的人和真正做动画的人的沟通渠道，一个真正的“卡通频道”。
Q：给我们推荐一部最近给你带来惊喜的动画吧。
A：el empleo（雇佣人生），很短的片子，但是却让我看后久久不能自拔。这部片子将赤裸裸的人与人的关系展现在镜头面前，让我看完之后总觉得锋芒在背。我刚开始觉得这个片子是灵异片，接着觉得是搞笑片，{zh1}才发现根本笑不出来，我想看完之后大家都会下意识的去想自己今天是否也雇佣了许多人来生活，其实这也就罢了，最可悲的就是是出卖尊严所换来的所谓的“高贵”的生活。所以一部短片也会有震撼人心的力量的。
本期专栏介绍：，最知名的动画领域中文博客，致力于挖掘并展示国内原创动画短片以及制作团队，同时也将国际优秀的 动画短片引入到国内，拓展动画人的视野，让爱好者能看到更多风格的优秀的动画短片作品的网站。
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