什么是“4A”广告公司？
4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。香港约有1000多家广告公 司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。 香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“ 广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司。

“FCB”美格公司中的“FCB”何意？
Foote, Cone and Belding, Foote, Cone & Belding (FCB) Worldwide 是美国增长最快的共同基金公司下属的广告机构。

“……许多广告公司招人根本就没有AE，进去就是AM……”中的AE、AM什么意思？
AE---Account execute 客户执行
AM---Account manager 客户经理
AD---Account director 客户总监

“……有许多本土的优秀人才，不是说不能胜任CD等职位……”中CD是什么意思
CD---Creative director即是创意总监

我对广告很感兴趣，如果您不烦的话，能再告诉我一些必需的广告术语吗，尤其是含英文的？
设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。
布局图（layout）指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。
小样（thumbnail），是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约为3×4英寸），省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，中选的小样再进一步发展。
在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户——尤其是在乎成本的客户——提交大样，征得他们的认可。
到末稿（comprehensive layout/comp）这一步，制作已经非常精细，几乎和成品一样。末稿一般都很详尽，有彩色照片、确定好的字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一 张光喷纸封套。现在，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来的广告如同四色清样一般。到这一阶段，所有图像元素都应{zh1}落实。
样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉。美工借助彩色记号笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和折叠。例如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同真的成品一模一样。
交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上。现在，大部分设计人员都采用电脑来完成这一部分工作，xx不需要拼版这道工序。但有些广告主 仍保留着传统的版面组合方式，在一张空白版（又叫拼版pasteup）上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸覆盖在上面，标出颜色的 色调和位置。由于印刷厂在着手复制之前要用一部大型制版照相机对拼版进行照相，设定广告的基本色调，复制件和胶片，因此，印刷厂常把拼版称为照相制版 （camera-ready art）。
在设计过程的任何环节——直至油墨落到纸上之前——都有可能对广告的美术元素进行更改。当然，这样一来，费用也可以随环节的进展而成倍地增长，越往后，更改的代价就越高，甚至可能高达十倍。
文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题。广告公司越大，客户越大，这道手续就越复杂。一个新的广告概念首先要经过广告公司创意总监的认可， 然后交由客户部审核，再交由客户方的产品经理和营销人员审核，他们往往会改动一两个字，有时甚至xx整个表现方式。双方的法律部再对文案和美术元素进行严 格审查，以免发生问题，{zh1}，企业的高层主管对选定的概念和正文进行审核。
在“认可”中面对的{zd0}困难是，如何避免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花费了大量的心血才找到有亲和力的广告风格，但一群不是文案、不是美工的人 却有权全盘改动它。保持艺术上的纯洁相当困难，需要耐心、灵活、成熟以及明确有力地表达重要观点、解释美工选择理由的能力。
 

广告讯息 advertising message

艺术 art

艺术方向 art direction

艺术家 artist

美术总监 art director

大创意 big idea

头脑风暴法 brainstorming

传播媒介 communications media

概念化 conceptualization

方案人员 copywriter

创意纲要 creative brief

创意总监 creative director

创意过程 creative process

创意金字塔 creative pyramid

创意 creative

创造 creativity

感性诉求 emotional appeals

控险家 explorer

事实型思维 fact-based thinking

信息性 informational

法官 judge

指定 mandatories

讯息战略 message strategy

非文字 nonverbal

产品概念 product concept

理性诉求 rational appeals

目标受众 target audience

技巧 technical

转换性 transformational

价值型思维 value-based thinking

文字的 verbal

形象化 visualization

战士 warrior

样片 animatic

动画技法 animation techniques

声频 audio

艾耶1号式 Ayer No.1

利益式标题 benefit headlines

正文 body copy

粗体 boldface

照相制版 camera-ready art

表演纲要 casting brief

结尾 close

命令式标题 command headlines

末稿 comprehensive layout/comp

演示 demonstration

设计 design

技巧式正文 device copy

对白/独白式正文 dialog/monolog copy

旁白 donut

标题 headline

吸引技巧 hook

图标 icon

插图画家 illustrators

企业形象式正文 institutional copy

整合广告 integrated commercial

内容段落 interior paragraphs

斜体 italic

歌谣式 jingles

肩题 kicker

布局图 layout

预备段落 lead-in paragraph

生活方式式技法 lifestyle techniques

标志 logotypes

助记手段 mnemonic device

音乐式广告 musical commercials

音乐标志 musical logo

叙述式正文 narrative copy

新闻/信息式标题 news/information headlines

出镜头 on camera

拼版 paste up

摄影师 photographers

图片说明式正文 picture-caption copy

方框图片式布局 picture-window layout

招贴式格式 poster-style format

主持人式广告 presenter commercial

启发式标题 provocative headlines

疑问式标题 question headlines

广播人物 radio personality

脚本 script

印签 seal

签名 signature cuts

生活片段 slice of life

口号 slogans

故事板 storyboard

故事板草图 storyboard roughs

直截了当式 straight announcement

直接推销式正文 straight-sell copy

副标题 subhead

标题句 taglines

证言 testimonial

正文 text

主题句 theme lines

小样 thumbnail

收尾 trial close

图形部分 visuals

旁白 voiceover

模拟校样 analog proof

动画 animation

合成片 answer print

光圈 aperture

音控台 audio console

底片 base art

出血版 bleeds

蓝线 blueline

照相排版术 camera-ready art

字符计算式 character-count method

电影摄影师 cinematographer

截止期 closing date

色基 color key

分色 color separation

连续调 continuous tones

控制室 control room

组排 copy cast

封面纸 cover paper

青、黄、红、黑印刷 CYMK printing

数字媒介 digital media

数字校样 digital proof

数码视频效应装置 DVE units

导演 director

特排字体 display type

复制带 dubs

拷贝 dupes

电子制作 electronic production

晒版台纸 flats

一套铅字 font

四色印刷 four-color process

网目凸版 halfone plate

网屏 halftone screen

互动电视 interactive TV

任务夹 job jacket

出格 kerning

电脑亭 kiosk

加空铅 leading

硬性软片 line film

线画版 line plate

实景真人 live action

外景地 location

制片场 lot

指令 mandatories

公共场所 mass audience venue

母带 master tape

合成样片 mixed interlock

助记手段 mnemonic device

多媒体演示 multimedia presentation

正色投影胶片 orthographic film

透明塑料膜 overlay

个人场所 personal audience venue

平台使用费 platform licensing

后期制作阶段 postproduction phase

开印前阶段 prepress phase

预备阶段 preproduction phase

印刷制作经理 print production manager

印刷制作过程 print production process

非公开场所 private audience venue

制片人 producer

制作阶段 production phase

复映复播追加酬金 residual fee

反差套印 reverse knockout

无衬线字体 sans serif

{zd1}合同工资 scale

衬线字体 serif

一场 session

特技 special effects

插播广告 spots

剥版 stripping

叠 supers

演播人员 talent

自动台词提示器 teleprompter

课本纸 text paper

正文字体 text type

合套 trap

字系 type families

排印工艺 typography

网页 Web page

单词计算式 word-count method

工作样片 work print

书写纸 writing paper