甩掉BenQ 明基重回代工老路


品牌梦仍在,只是不敌现实。

      4月25日,备受关注的明基品牌及代工分拆计划出炉。

      迥异于去年8月将代工独立的计划,对品牌充满无限渴望的明基董事长李焜耀选择向现实低头,最终决定留下赚钱的代工业务,把亏钱的品牌部门切割出去。

      公告显示,明基电通(2352.TW)将更名为佳达电通(Jia Da),以原明基的制造事业部(IMS)为主,今后专注于ODM(原始设备生产商)代工业务。BenQ品牌部(DMG)则并入子公司明基亚太,同时更名为明基电通,资本额约36亿新台币。

      分拆后,两家公司仍由李焜耀担任董事长。至于手机部门(MCG),李焜耀表示将根据品牌及制造业务不同,分别剥离出来并入到明基电通或佳达电通。自此,从去年8月将公司事业部划分为IMS、MCG、DMG至今,明基正式跨出品牌、代工分家一步。

      同时,明基(2352.TW)先利用资本公积173.51亿新台币打消去年部分亏损,再以实收资本额256.48亿新台币减资40%,预计减资102.59亿元。减资后,每股净值将回到11新台币之上,以避免打入全额交割股的命运,并恢复信用交易,重开融资通道。

      此外,明基公告,董事会已通过了不超过7亿股的特别股及/或普通股私募案,以进一步强化公司整体财务结构并充实运营资金。

      李焜耀表示,更名、分割、减资、私募四项计划最快于今年9月1日完成,实施后可帮助上市公司佳达电通在今年三季度实现整体盈利。

      保留代工

      纵观泛宏碁集团的品牌与代工重组之路,经历合并西门子失败,目前又身陷内线交易疑云的李焜耀,选择让BenQ品牌退居二线,似乎并不令人意外。

      在施振荣执掌泛宏碁集团时,旗下主要的事业包括宏碁、明碁电通以及纬创,明碁不仅是宏碁的渠道,也是宏碁旗下的品牌。后来宏碁越做越大并涉足品牌经营,施振荣选择交棒给王振堂,明碁(后更名为明基)则由李焜耀接掌。

      时至2001年12月,明基宣布自创BenQ品牌,正式弃用Acer;宏碁则是在后来剥离出纬创,Acer彻底xxxx公司,纬创则负责代工。

      这次不同的是,李焜耀把品牌变成了子公司,制造部门才是母公司,仿佛一夜重回六、七年前的代工老路。而BenQ品牌则被忍痛割爱,从一个风光合并西门子手机的国际品牌,退而隐身在制造厂佳达之后。

      对此,李焜耀表示,明基{dy}季合并营收295亿新台币,其中代工部门营收不仅超越品牌部门,还出现获利;品牌部门则因清理手机库存,仍出现17.6亿新台币的税后亏损。他称,品牌事业的运营规模、资产及所需资本比代工部门小,将它剥离出去符合公司现况所需。此外,代工制造部分,液晶显示器握有戴尔、惠普的大宗订单,投影机也拥有新增代工客户,明基更名佳达后再度以制造代工挂帅,可以{zd0}限度强健自身造血,同时又不影响BenQ品牌发展。

      同时李焜耀也强调,"品牌事业是明xx达集团长期双核心竞争策略的重要一环,BenQ品牌包括液晶显示器、投影机等产品线,在全球市场都有突出表现。"此次剥离,数位时尚设计中心、部分前瞻技术中心人员,以及3G手机研发和行销业务人员,都将加入品牌事业部。

      显然,执着于梦想的李焜耀,一直试图在品牌以及现实之中找出答案。但明基一分为二,变出佳达与BenQ,李焜耀的奋力一搏,却还是可依稀看到泛宏碁集团的发展轨迹。

      减持品牌

      "过去明基认为代工是大女儿,品牌是二女儿,本来大女儿长大成人就该出嫁了,但{zh1}还是决定把二女儿嫁出去,把大女儿留下来。"将接任明基电通做品牌的副董事长王文璨表示,品牌独立将使明基更好运用外部代工资源,目前已有光碟机、笔记本电脑、数码相机、液晶显示器等向外发放订单。

      "半年来,明基已尝试让外部厂商和内部IMS代工部门竞争,使公司更了解外部成本结构,有利于长期互动、竞争,且已开始显现成本效益。"王文璨进一步指出,未来BenQ品牌释放出的代工订单会越来越多,佳达则有机会登上更广的舞台,与富士康、华宝、群创等巨头共同竞争大单。

      "尽管明基更名为佳达,但是明xx达集团名字不会改变,而且未来佳达也不会与友达合并,品牌、代工分家后,各自要追求利益的{zd0}化。"李焜耀表示,佳达将分为四大部门,包括液晶显示器部门、光机电部门、手机部门、汽车电子部门,而未来佳达对于明基电通的持股,也将由{bfb}降至20%以下,最终让双方各负盈亏。

      "分割后保留代工部分,显然明基策略发生了转变,要将资源放到ODM业务,至少这部分营收增长会比较快,可叫公司内外及投资者尽早安心。"台湾省业内人士认为,这一变招是明基高层的一步活棋。摩根大通科技产业分析师张凯伟就认为,这对短期内提振明基股价会有明显帮助。

      此外,张凯伟还指出,明基品牌部门正面临德国子公司的"xx",如果是把品牌业务切割出去,且不上市公开财务资讯,那么德国方面想要拖累明基,或是向明基要钱就更加困难了。

      而对于市场传言,明基旗下数码相机厂将出售给佳能,以及更名佳达与佳能相关,李焜耀则不愿正面回应。他仅表示,商业合作上任何的可能性都不应排除,取名"佳达"只是因为明xx达集团中有代工业务的部分,皆为"达"字辈。