定位（ Position），并非专指画面构图、文字、形象的安排，更主要的是要确定表现重点。如何确定包装的表现的形式等，它属于定位设计要考虑的问题。
(1)产品的地区定位设计
包装设计可以有效地表明产品的产地，它带有强烈的民族风格的，使消费者一望便知该产品来自哪个国家或地区。但是，在处理具有本国民族风格的包装设计时，要掌握好尺度。要知道消费者了解程度如何，是否明白所传递的信息和印象？如果具备这方面的条件，就可以充分表达产地的特点。相反，消费者的印象较差或不清楚时，就应当另寻别的表现形式。
(2)消费层次定位设计
包装容器造型也存在消费者层次定位的问题，特别是某些商品的造型精致，包装豪华使消费者十分明确感觉到价格的昂贵，如图 6所示。


图 6 层次定位

(3)消费者心理因素定位设计
从不同阶层的人的心理因素，生活方式来考虑消费者定位的包装设计，在画面上要注意产品的形象，看上去似乎是突出了商标和产品；但定位思想却是强调迎合这些消费者的兴趣以及心理的需求。定位设计的基本因素，是指在多数情况下，每一件包装要突出一个重点。是突出商标，还是突出产品或突出消费者这一主要内容，其他内容放到后边和侧面。因为包装画面有限；内容过多将冲淡消费者的印象。须看产品在市场上的地位。

(4)产品性能上的差异定位设计
产品信息的定位，一般用于富有特色的产品的包装设计。消费者定位，一般用于特定消费对象的定位表现，主要应用特定消费者的产品包装设计。

(5)产品类别定位设计
即使是同一产品，还会有不少种类，设计定位时要充分注意到它们之间的差别。比如奶粉这种产品有全脂、脱脂．半脱脂、多维奶粉等等，强调该产品是哪一类的。有助于表明产品的特性。
总的来说，产品类别定位就是要充分考虑商品各类可能出现的问题。食品类与医药类不能混装。要让消费者得到准确的信息而不是模糊错误的信息。一般情况要利用色彩、文字、标识这样一些技巧。注意保持常规作法，以免产生误会，如图 7所示。


图 7 设计定位

(6)产品价格差异定位设计
商品包装要求表里如一，不要内外不一致，这样就违背的设计的原则。否则，搞成欺骗性包装；就会败坏产品的声誉和销路。
价格是商品买卖双方关注的焦点，也是影响产品销售的一个重要因素。在这种情况下确定价格会决定品牌的档次，也影响到对其它特性的评价。此外在产品的外包装设计上为了突出其品牌定位而定价。

(7)品牌形象定位设计
产品形象是根据品牌信息的表现来定位，往往品牌形象与广告色彩相配合更适应市场竞争。包装色彩的确定，不仅要考虑商品形象色彩。同时，商品的形象色决定着包装的主色调。包装设计要准确地运用商品形象色。从而提高消费者接受信息传递的能力。