天线视频联手专业机构 制定视频广告新标准_天线视频_新浪博客

长久以来,网络视频行业内所谓的指数标准一直种类繁多,但实际意义却收效甚微。比如某知名网站前段时间推出的收视数据产品,尽管号称是以两亿用户为样本进行研究,但研究的成果仅仅是针对某部影视剧的单独流量,形式零散,数据单一,无法做到横向对比,更谈不上行业价值了。

 

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2009年中国网民网络视频应用研究报告》显示,截止到2009年底,我国互联网用户达3.85亿人,成为全球互联网用户最多的国家,其中网络视频用户规模达到2.4亿。显然视频行业已经驶入了一条高速发展的快车道。

 

然而视频行业网民及流量的急速增加,却并没有给视频网站带了相应的商业回报。由于缺乏科学系统的、符合网络视频传播特点的监测体系和指标,网络视频广告价值无法得到正确的认识。据调查显示,2009年,国内视频网站整体广告收入达5.7亿元,然而这个数字相对于整个互联网广告207亿元的规模来说,所占比例几乎微不足道。

近日,天线视频中国传媒大学新媒体研究院达成协议,共同参与“网络视频广告价值评估体系研究项目”。该项目的研究成果,将对未来视频行业的健康发展提供一系列行之有效的解决办法。

 

据天线视频副总裁杨明先生介绍,“与同类指数的差别在于,天线视频能够更加深入的挖掘数据价值,进行分类汇总,可以做到日播、周播节目横向比较”,“比如,湖南卫视的快乐大本营,一直是天线网友追捧的节目,在这次项目中,天线视频可以提供这个节目近3年来每期的流量数据。目前天线视频已经积累了500档优秀的电视节目,几乎涵盖了所有的收视群体,对每一期节目都能做到如此规模的数据统计,是其他任何一家视频网站目前都没法做到的。”

 

对于此次的合作研究,中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠表示:“之所以选择天线视频作为合作伙伴,看重的是天线长久以来保持的技术优势,而中国传媒大学新媒体研究院是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发展研究的专业性科研机构,由国内外知名学科领军人物和学科带头人组成,年龄、知识结构合理,学术专长互补,目前的科研团队包括教授、副教授,以及硕/博士研究生共计70余名。新媒体研究院同多家国际新媒体教育、科研机构建立了合作研究机制和人才交流机制,在专项研究领域处于xx地位。此次强强联手,聚集了各方的优秀资源,在此基础上开发的研究成果,能够较为科学地衡量、评估视频广告的价值,更加真实的凸显出视频广告和网页广告的区别,对视频行业以及广告主,都将具有非常重要的参考价值。”

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