2013-2017年中国英语教辅行业全景调研分析报告
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正文目录
{dy}章 研究概述 1
{dy}节 研究背景 1
一、产业背景 1
（一）产业定义
（二）产业分类
（三）产业发展历程
（四）产业价值链构成
二、市场背景 7
三、地质战略背景 8
四、政策背景 10
第二节 研究内容 14
一、分析内容 14
二、分析要点 17
三、数据来源 19
第三节 研究方法 21
一、方法特征 21
二、应用指标 23
三、应用原理 24
第四节 研究结论 27
第二章 中国英语教辅行业发展内外部环境研究 29
{dy}节 中国英语教辅行业发展宏观环境研究（PEST因素分析法） 29
一、政治环境对英语教辅行业的影响 29
二、经济环境对英语教辅行业的影响 31
三、社会环境对英语教辅行业的影响 32
四、技术环境对英语教辅行业的影响 34
第二节 中国英语教辅行业发展特征研究 38
一、市场空间大，竞争较为激烈 38
二、行业格局混乱，利润空间减少 41
三、品牌拉动愈加明显，营销作用更加重要 43
四、地区版本细化，地方保护主义严重 44
五、内容之争愈演愈烈，同步与非同步共分天下 46
第三节 2012-2013年中国英语教辅行业市场环境发展状况研究 50
一、2012-2013年中国英语教辅行业市场规模现状及发展趋势研究 50
（一）英语教辅市场规模庞大，竞争进入白热化
（二）新课标推行使同步英语教辅需求量大增
（三）英语教辅行业区域化、多样化趋势明显 55
（四）市场准入门槛低，劣质英语教辅扰乱市场正常竞争次序
二、2012-2013年中国英语教辅行业供求格局现状及发展趋势研究 57
（一）市场供给表面呈现饱和，实际有效供给严重不足
（二）外资机构进军中国英语教辅行业，目前处于市场适应期
（三）立体化教材研发吸引教育电子产品开发商加入英语教辅行业
（四）消费者需求趋于理性，需求多样化趋势明显
三、2012-2013年中国英语教辅行业竞争格局现状及发展趋势研究 63
（一）细分行业集中度分析
（二）品牌集中度分析
（三）区域集中度分析
第三章 中国英语教辅细分行业市场发展状况研究 69
{dy}节 图书类英语教辅 69
一、市场规模分析 69
二、行业特点分析 71
三、竞争格局分析 72
四、发展趋势分析 74
五、主体企业分析 77
（一）企业整体概况
（二）企业综合竞争力分析（SWOT分析法）
第二节 期刊类英语教辅 82
一、市场规模分析 82
二、行业特点分析 85
三、竞争格局分析 87
四、发展趋势分析 88
五、主体企业分析 90
（一）企业整体概况
（二）企业综合竞争力分析（SWOT分析法）
第三节 报纸类英语教辅 96
一、市场规模分析 96
二、行业特点分析 98
三、竞争格局分析 101
四、发展趋势分析 103
五、主体企业分析 104
（一）企业整体概况
（二）企业综合竞争力分析（SWOT分析法）
第四节 电子学习产品类英语教辅 109
一、市场规模分析 109
二、行业特点分析 111
三、竞争格局分析 112
四、发展趋势分析 114
五、主体企业分析 117
（一）企业整体概况
（二）企业综合竞争力分析（SWOT分析法）
第四章 中国英语教辅细分区域市场发展状况研究 123
{dy}节 东北地区英语教辅市场发展状况研究 123
一、市场规模分析 123
二、竞争格局分析 124
三、发展趋势分析 126
四、区域xxxx 129
（一）企业整体概况
（二）企业综合竞争力分析（SWOT分析法）
第二节 华北地区英语教辅市场发展状况研究 134
一、市场规模分析 134
二、竞争格局分析 137
三、发展趋势分析 139
四、区域xxxx 140
（一）企业整体概况
（二）企业综合竞争力分析（SWOT分析法）
第三节 华东地区英语教辅市场发展状况研究 145
一、市场规模分析 145
二、竞争格局分析 147
三、发展趋势分析 148
四、区域xxxx 150
（一）企业整体概况
（二）企业综合竞争力分析（SWOT分析法）
第四节 华中地区英语教辅市场发展状况研究 156
一、市场规模分析 156
二、竞争格局分析 158
三、发展趋势分析 161
四、区域xxxx 163
（一）企业整体概况
（二）企业综合竞争力分析（SWOT分析法）
第五节 华南地区英语教辅市场发展状况研究 167
一、市场规模分析 167
二、竞争格局分析 168
三、发展趋势分析 170
四、区域xxxx 173
（一）企业整体概况
（二）企业综合竞争力分析（SWOT分析法）
第六节 西部地区英语教辅市场发展状况研究 178
一、市场规模分析 178
二、竞争格局分析 181
三、发展趋势分析 183
四、区域xxxx 184
（一）企业整体概况
（二）企业综合竞争力分析（SWOT分析法）
第七节 中国英语教辅行业各细分区域市场发展状况对比研究 189
第五章 中国英语教辅行业消费者购买决策研究 191
{dy}节 消费者人口统计变量分析 191
第二节 消费者地理变量分析 192
第三节 消费者心理变量分析 193
第四节 消费者行为变量分析 194
第五节 消费者需求趋势分析 195
第六章 中国英语教辅行业市场投融资与并购特征及趋势研究 197
{dy}节 投资政策解读 197
第二节 投资规模分析 198
第三节 投资特点分析 199
第四节 投资区域及回报分析 200
第五节 投资方式及渠道分析 201
第六节 投资趋势分析 202
第七章 中国英语教辅行业国际主体企业综合竞争力研究 204
{dy}节 英国培生教育集团 204
一、企业整体概况 204
二、营业规模分析 206
三、业务范围分析 209
四、出版内容分析 211
五、人力资源分析 212
六、市场策略分析 214
七、发展战略分析 217
八、综合竞争力分析（SWOT分析法） 219
第二节 美国麦格劳－希尔公司 221
一、企业整体概况 221
二、营业规模分析 223
三、业务范围分析 224
四、出版内容分析 226
五、人力资源分析 229
六、市场策略分析 231
七、发展战略分析 232
八、综合竞争力分析（SWOT分析法） 234
第三节 Riverdeep 238
一、企业整体概况 238
二、营业规模分析 241
三、业务范围分析 243
四、出版内容分析 244
五、人力资源分析 246
六、市场策略分析 249
七、发展战略分析 251
八、综合竞争力分析（SWOT分析法） 252
第八章 中国英语教辅行业国内主体企业综合竞争力研究 256
{dy}节 人民教育出版社 256
一、企业整体概况 256
二、营业规模分析 258
三、业务范围分析（BCG矩阵分析法） 261
四、出版内容分析 263
五、人力资源分析 264
六、市场策略分析 266
七、发展战略分析 269
八、综合竞争力分析（SWOT分析法） 271
第二节 高等教育出版社 273
一、企业整体概况 273
二、营业规模分析 275
三、业务范围分析（BCG矩阵分析法） 276
四、出版内容分析 278
五、人力资源分析 281
六、市场策略分析 283
七、发展战略分析 284
八、综合竞争力分析（SWOT分析法） 286
第三节 外语教学与研究出版社 290
一、企业整体概况 290
二、营业规模分析 293
三、业务范围分析（BCG矩阵分析法） 295
四、出版内容分析 296
五、人力资源分析 298
六、市场策略分析 301
七、发展战略分析 303
八、综合竞争力分析（SWOT分析法） 304
第四节 外文出版社 307
一、企业整体概况 307
二、营业规模分析 308
三、业务范围分析（BCG矩阵分析法） 310
四、出版内容分析 313
五、人力资源分析 315
六、市场策略分析 316
七、发展战略分析 318
八、综合竞争力分析（SWOT分析法） 321
第五节 志鸿教育集团 324
一、企业整体概况 324
二、营业规模分析 326
三、业务范围分析（BCG矩阵分析法） 329
四、出版内容分析 331
五、人力资源分析 332
六、市场策略分析 334
七、发展战略分析 337
八、综合竞争力分析（SWOT分析法） 339
第六节 龙门书局 341
一、企业整体概况 341
二、营业规模分析 343
三、业务范围分析（BCG矩阵分析法） 344
四、出版内容分析 346
五、人力资源分析 349
六、市场策略分析 351
七、发展战略分析 352
八、综合竞争力分析（SWOT分析法） 354
第七节 上海外语教育出版社 358
一、企业整体概况 358
二、营业规模分析 361
三、业务范围分析（BCG矩阵分析法） 363
四、出版内容分析 364
五、人力资源分析 366
六、市场策略分析 369
七、发展战略分析 371
八、综合竞争力分析（SWOT分析法） 372
第九章 中国英语教辅行业市场投资机会与风险优劣势研究（SWOT分析法） 376
{dy}节 中国英语教辅行业市场投资优势分析 376
第二节 中国英语教辅行业市场投资劣势分析 377
第三节 中国英语教辅行业市场投资机会分析 378
第四节 中国英语教辅行业市场投资风险分析 379
第十章 中国英语教辅市场研究成果及战略咨询建议 381
{dy}节 中国英语教辅市场研究成果 381
第二节 中国英语教辅市场战略咨询建议 382
更多图表：见报告正文
详细图表 略…….如需了解欢迎来电索要。
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研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用案头研究与市场调研相结合的方式，依据“S-C-P”、“可竞争市场理论”、“新制度经济学”等产业组织理论，科学、综合的使用SWOT、PEST、回归分析等各类型研究模型与方法综合的分析行业各种影响因素。对行业的市场环境、产业政策、市场规模、行业现状、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素进行客观的综合分析，为企业科学决策提供高质量信息。
公司通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业供给端、需求端、经营特性、盈利能力、产业链和商业模方面的内容，整合行业、市场企业、渠道、用多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、 细分数据、进出口市场需求特征等，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预测。
本公司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
01数据与资料来源
本公司利用大量的一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。一般会应用的收集到的二手信息有来自新闻网站及第三方数据库如SEC 文件、公司年报、万得资讯、国研网、中国资讯行数据库、csmar 数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有公司CEO、营销/销售总监、高层管理人员、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
02研究方法与模型
SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、行业生命周期理论、S-C-P分析方法、产业结构理论、产业竞争力模型、产业集群理论等。
03规模测算方法（三角测定）
本公司一般会通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料、供应端及需求端进行比对核查。在资料验证过程中，一般通过三角测定的方式，从供需两个方向出发，验证资料的合理性。
在数据验证过程中，本公司一般采用自上而下和自下而上方法来评估和验证数据的合理。产品关键生产商通过二手及一手信息来确定，行业规模（产销量及产值等），通过一手和二手信息判断，所有的市场份额、数据细分比例等，基于收集到的一手和二手信息核对和评估。本研究涵盖的所有可能影响市场的参数都已经被考虑进去，进行了广泛的细节观察，通过一手资料得到了验证，并进行了分析，以得到最终的定量和定性数据。研究一般包括了关键生产商公开的报告、评论、时事通讯以及对这些生产商相关人员的采访信息。
80%数据一手调研，10%渠道资源购买，10%公开信息分析得出
可按时间段（月/季度/半年/年）更新