2013年中国数字出版产业市场专项调研分析报告（专家版）
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前言
一、中国数字出版行业概况 1
二、报告主要研究内容 2
三、报告研究成果及意义 4
正文目录
{dy}章 研究概述 5
{dy}节 研究背景 5
一、产业背景 5
（一）产业定义
（二）产业分类
（三）产业发展历程
（四）产业价值链构成
二、市场背景 11
三、地质战略背景 12
四、政策背景 14
第二节 研究内容 18
一、分析内容 18
二、分析要点 21
三、数据来源 23
第三节 研究方法 25
一、方法特征 25
二、应用指标 27
三、应用原理 28
第四节 研究结论 31
第二章 中国数字出版行业发展内外部环境研究 33
{dy}节 中国数字出版行业发展宏观环境研究（PEST因素分析法） 33
一、政治环境对数字出版行业的影响 33
二、经济环境对数字出版行业的影响 35
三、社会环境对数字出版行业的影响 36
四、技术环境对数字出版行业的影响 38
第二节 中国数字出版行业发展特征研究 42
一、产业融合不断深化 42
二、手机出版势头迅猛 45
三、数字技术不断创新 47
四、产业形态日趋完善 48
五、积极推动加快转型 50
第三节 2012-2013年中国数字出版行业市场环境发展状况研究 54
一、2012-2013年中国数字出版行业市场规模现状及发展趋势研究 54
（一）数字出版蕴含巨大潜在市场
（二）数字出版业步入发展深水区
（三）行业缺乏科学规范的管理制度与标准
（四）行业发展缺乏有效的商业模式
（五）多元并存
（六）出版社成立专职机构推进网络出版机制
（七）e纸一体化
二、2012-2013年中国数字出版行业供求格局现状及发展趋势研究 64
（一）传统出版业开始进军数字出版市场
（二）图书和和大众市场互为促进
（三）数字出版企业整体研发实力不足
（四）人才匮乏成企业发展瓶颈
三、2012-2013年中国数字出版行业竞争格局现状及发展趋势研究 70
（一）细分行业集中度分析
（二）品牌集中度分析
（三）区域集中度分析
第三章 中国数字出版细分行业发展状况研究 78
{dy}节 电子书 78
一、市场规模分析 78
二、行业特点分析 81
三、竞争格局分析 83
四、发展趋势分析 84
五、主体企业分析（SWOT分析法） 86
第二节 数字期刊（杂志） 90
一、市场规模分析 90
二、行业特点分析 93
三、竞争格局分析 95
四、发展趋势分析 96
五、主体企业分析（SWOT分析法） 98
第三节 数字报纸 102
一、市场规模分析 102
二、行业特点分析 105
三、竞争格局分析 107
四、发展趋势分析 108
五、主体企业分析（SWOT分析法） 110
第四章 中国数字出版细分区域市场发展状况研究 115
{dy}节 东北地区数字出版市场发展状况研究 115
一、市场规模分析 115
二、竞争格局分析 116
三、发展趋势分析 118
第二节 华北地区数字出版市场发展状况研究 122
一、市场规模分析 122
二、竞争格局分析 125
三、发展趋势分析 127
第三节 华东地区数字出版市场发展状况研究 129
一、市场规模分析 129
二、竞争格局分析 131
三、发展趋势分析 132
第四节 华中地区数字出版市场发展状况研究 135
一、市场规模分析 135
二、竞争格局分析 136
三、发展趋势分析 138
第五节 华南地区数字出版市场发展状况研究 142
一、市场规模分析 142
二、竞争格局分析 145
三、发展趋势分析 147
第六节 西部地区数字出版市场发展状况研究 149
一、市场规模分析 149
二、竞争格局分析 151
三、发展趋势分析 152
第五章 中国数字出版行业消费者需求购买决策研究 156
{dy}节 消费者人口统计变量分析 156
第二节 消费者地理变量分析 157
第三节 消费者心理变量分析 158
第四节 消费者行为变量分析 159
第五节 消费者需求趋势分析 160
第六章 中国数字出版市场投融资与并购特征及趋势研究 162
{dy}节 投资政策解读 162
第二节 投资规模分析 163
第三节 投资特点分析 164
第四节 投资区域及回报分析 165
第五节 投资方式及渠道分析 166
第六节 投资趋势分析 167
第七章 中国数字出版行业国际主体企业综合竞争力分析 169
{dy}节 英国培生教育集团 169
一、企业整体概况 169
二、营业规模分析 171
三、业务范围分析（BCG矩阵分析法） 172
四、出版内容分析 174
五、市场策略分析 177
六、发展战略分析 179
七、综合竞争力分析（SWOT分析法） 180
第二节 美国麦格劳－希尔公司 183
第三节 里德爱斯维尔 184
第四节 加拿大汤姆森 185
第五节 日本讲谈社 186
第八章 中国数字出版行业国内主体企业综合竞争力研究 188
{dy}节 北京方正阿帕比技术有限公司 188
一、企业整体概况 188
二、营业规模分析 190
三、业务范围分析（BCG矩阵分析法） 193
四、出版内容分析 195
五、市场策略分析 196
六、发展战略分析 198
七、综合竞争力分析（SWOT分析法） 201
第二节 万方数据股份有限公司 204
一、企业整体概况 204
二、营业规模分析 206
三、业务范围分析（BCG矩阵分析法） 209
四、出版内容分析 211
五、市场策略分析 212
六、发展战略分析 214
七、综合竞争力分析（SWOT分析法） 217
第三节 龙源期刊网 220
一、企业整体概况 220
二、营业规模分析 222
三、业务范围分析（BCG矩阵分析法） 225
四、出版内容分析 227
五、市场策略分析 228
六、发展战略分析 230
七、综合竞争力分析（SWOT分析法） 233
第四节 中文在线 236
一、企业整体概况 236
二、营业规模分析 238
三、业务范围分析（BCG矩阵分析法） 241
四、出版内容分析 243
五、市场策略分析 244
六、发展战略分析 246
七、综合竞争力分析（SWOT分析法） 249
第五节 ZCOM 252
一、企业整体概况 252
二、营业规模分析 254
三、业务范围分析（BCG矩阵分析法） 257
四、出版内容分析 259
五、市场策略分析 260
六、发展战略分析 262
七、综合竞争力分析（SWOT分析法） 265
第六节 起点中文网 268
一、企业整体概况 268
二、营业规模分析 270
三、业务范围分析（BCG矩阵分析法） 273
四、出版内容分析 275
五、市场策略分析 276
六、发展战略分析 278
七、综合竞争力分析（SWOT分析法） 281
第七节 新数通盛世科技（北京）有限公司(XPlus) 284
一、企业整体概况 284
二、营业规模分析 286
三、业务范围分析（BCG矩阵分析法） 289
四、出版内容分析 291
五、市场策略分析 292
六、发展战略分析 294
七、综合竞争力分析（SWOT分析法） 297
第八节 深圳掌媒科技有限公司 300
一、企业整体概况 300
二、营业规模分析 302
三、业务范围分析（BCG矩阵分析法） 305
四、出版内容分析 307
五、市场策略分析 308
六、发展战略分析 310
七、综合竞争力分析（SWOT分析法） 313
第九节 高等教育出版社 316
一、企业整体概况 316
二、营业规模分析 318
三、业务范围分析（BCG矩阵分析法） 321
四、出版内容分析 323
五、市场策略分析 324
六、发展战略分析 326
七、综合竞争力分析（SWOT分析法） 329
第十节 商务印书馆 332
一、企业整体概况 332
二、营业规模分析 334
三、业务范围分析（BCG矩阵分析法） 337
四、出版内容分析 339
五、市场策略分析 340
六、发展战略分析 342
七、综合竞争力分析（SWOT分析法） 345
第九章 中国数字出版行业市场投资机会与风险优劣势研究（SWOT分析法） 349
{dy}节 中国数字出版行业市场投资优势分析 349
第二节 中国数字出版行业市场投资劣势分析 350
第三节 中国数字出版行业市场投资机会分析 351
一、数字出版蕴含巨大潜在市场 351
二、信息化冲击传统纸媒出版业 352
第四节 中国数字出版行业市场投资风险分析 355
第十章 中国数字出版市场研究成果及战略咨询建议 357
{dy}节 中国数字出版市场研究成果 357
第二节 中国数字出版市场战略咨询建议 358
更多图表：见报告正文
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研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用案头研究与市场调研相结合的方式，依据“S-C-P”、“可竞争市场理论”、“新制度经济学”等产业组织理论，科学、综合的使用SWOT、PEST、回归分析等各类型研究模型与方法综合的分析行业各种影响因素。对行业的市场环境、产业政策、市场规模、行业现状、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素进行客观的综合分析，为企业科学决策提供高质量信息。
公司通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业供给端、需求端、经营特性、盈利能力、产业链和商业模方面的内容，整合行业、市场企业、渠道、用多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、 细分数据、进出口市场需求特征等，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预测。
本公司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
01数据与资料来源
本公司利用大量的一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。一般会应用的收集到的二手信息有来自新闻网站及第三方数据库如SEC 文件、公司年报、万得资讯、国研网、中国资讯行数据库、csmar 数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有公司CEO、营销/销售总监、高层管理人员、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
02研究方法与模型
SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、行业生命周期理论、S-C-P分析方法、产业结构理论、产业竞争力模型、产业集群理论等。
03规模测算方法（三角测定）
本公司一般会通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料、供应端及需求端进行比对核查。在资料验证过程中，一般通过三角测定的方式，从供需两个方向出发，验证资料的合理性。
在数据验证过程中，本公司一般采用自上而下和自下而上方法来评估和验证数据的合理。产品关键生产商通过二手及一手信息来确定，行业规模（产销量及产值等），通过一手和二手信息判断，所有的市场份额、数据细分比例等，基于收集到的一手和二手信息核对和评估。本研究涵盖的所有可能影响市场的参数都已经被考虑进去，进行了广泛的细节观察，通过一手资料得到了验证，并进行了分析，以得到最终的定量和定性数据。研究一般包括了关键生产商公开的报告、评论、时事通讯以及对这些生产商相关人员的采访信息。
80%数据一手调研，10%渠道资源购买，10%公开信息分析得出
可按时间段（月/季度/半年/年）更新