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13.05.2010
当前，品牌形象亦如此。以往，除了那些自产自销的企业之外，凡是利用间接渠道，把产品交给批发商、代理商、零售商的企业，其品牌产品在市场上的形态，通常也表现为三级状态，即由产品的生产提供者形成的xx市场、商品批发商形成的中级市场以及零售商形成的终端市场。因此，要塑造一个良好的品牌形象，必须从上、中、下三个环节全面着手，尤其要注重从xx与终端两个方面来打造品牌形象。
然而，对于国内大多数生产企业来说，目前他们在塑造上的做法却不尽如人意。这些企业多注重品牌形象的塑造，而对于产品营销渠道上的中间商，持的却是“白猫、黑猫捉着老鼠便是好猫”的态度，只要能帮我销掉产品就行。
一个人如果只注重对身体上部发型与面部的美容修饰，而对于身体中下部的着装全然不顾，致使中低端形象与xx形象极不协调，那么这个人就算拥有了漂亮的xx形象，也无法拥有整体良好的外貌形象。
????导致中外企业在塑造品牌终端形象做法上差别较大的原因，主要在于国外企业注重xxx地设计、塑造品牌形象。而国内诸多企业还处在对塑造品牌的方法不甚了解的状态，进而进入“xx广告天天叫，终端产品卖不掉，xx形象无限好，终端给人添烦恼”的尴尬境地，并出现品牌还未成熟，便夭折的经营现状。
?反观国际一些知名大品牌，他们非常注重在终端塑造品牌形象。如全球{zd0}的美式快餐麦当劳在寻求连锁加盟商时，不仅对加盟者的资金、场地、信用、以往商业经历等资质进行严格审查，而且还要以《特许加盟细则》为标准，对加盟者的店面布置、装修、着装、服务标准、行为等加以全面规范。而一些以出卖产品赢利的国际xx，往往也只选择有信用、有资质、注重形象的物流及零售企业来经营他们的商品；或者以专卖店、连锁店、授权代理等形式销售其商品。
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与塑造虽然是一项比企业形象设计与塑造更为复杂的系统工程，但品牌形象设计与企业形象设计的{zd0}区别之一，便是注重在商品流通渠道上，特别是在渠道终端，塑造好品牌的终端形象。
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