应该很多人都会听过中国古代有个“买椟还珠”寓言故事，这个故事在现在看来，故事中的主人公还是蛮有商业营销头脑的，当一粒珍珠与其它的珍珠区别不大的时候，装珍珠的盒子就成了很好的区分手段。

      而在现在，许多行业的产品同质化后，品牌的差异化有时候xx只能依靠包装来区分。许多产品在剔除掉包装后，很难与一堆竞品分辨出彼此来。就如一瓶可口可乐与一瓶百事可乐，倒在杯子里你能否品尝出差异呢？所以，包装设计成就品牌差异！

      可以讲，创新包装不单单是为了好看，还有拓宽渠道的功能呢！四川榨菜用大坛子、大篓子包装只能在国内酱菜店销售；改为小坛子后就能卖到香港；而以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装后，就能够销往国外。包装材料的创新，保鲜功能、保质功能、运输方便性的改进，屡屡为商品开拓市场提供新的机会。

      设计包装创新独特，就能给品牌的推广打下了坚实的基础。做到设计的创新及与品牌的结合，具体说来，有以下几点：

一、融入文化元素，尽显品牌内涵

      文化是源远流长的，它是品牌永恒的生命力，将文化融入品牌，并得以在终端展示，这是展现品牌内涵，提高品牌美誉度的极好方法。所以，将文化元素体现在包装上，产品也便有了厚重的文化底蕴，这种产品也更能经得起时间的咀嚼。

二、优化图文设计，巧用色彩装束

      产品包装的图文设计和色彩搭配是获取消费者目光的先锋兵。图文设计精美，色彩搭配和谐，且让人赏心悦目的产品包装必然{zx0}跃入消费者的眼里。

三、创新包装形式，满足不同用途

      包装的功能很多，例如，保护产品，便于储运；吸引注意力，进行促销；方便购买、携带；提升品牌价值等等。设计良好的包装能为消费者创造更多使用价值，为生产者创造更多销售额和利润。

四、提供必要信息，提高品牌档次

      包装关键在于深入产品内核，将与品牌相关联的产品文化、名称、图案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素xx。其中产品信息的提供和表现非常重要，包装信息与产品信息必须保持一致。品牌名称、标志等信息的设计表现要尽可能地体现品牌个性和差异性。

      如今，产品包装所起的作用不只是简单的方便携带功用，好的产品包装能保护产品属性、迅速识别品牌、传递品牌内涵、提高品牌形象。同样，这些包装的文字、图像、色彩等都能起到宣传效果，同时美化商品、促进销售。

      总之，产品包装是终端销售的“无声促销员”，更是终端销售的“{dy}促销员”。